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10W+走心文案是怎样炼成的 3.广告人都是专业特种部队
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如果你愿意付专业的费用找人来协助，
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那就以专业的方式对待专业人士。
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重点在于专业人士不单有手，还有脑子和心，
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给对方空间去构思创作，你会得到更多……
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超过你的所求所想。
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这个时刻要写这一篇章，对我而言，不是件容易的事。因我正在洛杉矶，而复兴航空刚在我惯常跑步的台北松山区坠毁。我疯狂地刷新闻网页，想了解灾难搜救的进一步消息。好友齐柏林大哥更是用Line传给我影片，我们一家在惊呼中闭眼祷告，求神带来安慰和奇迹。但我想，我们更该睁眼面对这世界，擦干眼泪，睁大眼思索我们能做什么，至少睁大眼做好自己该做的事，所以我开始写。
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十年来运用工具最多、资源投入最大、可对照研究的营销案例
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我总是会建议我的伙伴，在分析理解这个案子时，请拿掉政治情感面的偏好，而把它当作一个重要的时代营销案例观察。将自身抽离眼前的环境，客观地专就其作为一个营销广告（campaign），如何创造出一个动人的故事，并比对传统广告营销的做法，和竞争对手的态势变化资源投入，将其中的流程和各种变量，来讨论和分析，从中累积学习，好在下一个品牌的操作上运用。若不是如此，就有点对不起生在这时代、有幸见识到这样一个精彩品牌操作案例的自己。
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我进入广告界前，由于不是本科系出身，我花了一个月的时间，躺在大安森林公园里的躺椅上，就着阳光鸟叫，把市面上和广告有关的书读了一遍。当然获益良多，但过程中也觉得有些缺憾，因为根据我的阅读经验，总不免会觉得说比做来得容易。甚至虽然看了很多营销广告大师讲的原则方法，可就是不知道运用到实务上又是怎样，好像大师就是神人，读完只觉大师好厉害令人钦佩，我却如庙外头的小和尚摸着头，还是不知道大师法力这么强是怎么使的。
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所以，我希望可以尽量用案例来分享，也许无法巨细靡遗，但至少我们可以讨论每个环节，彼此从实际的情境里学习，讲的也尽量是白话文，若还是不清楚，一定是我台湾普通话的缘故，深感抱歉，还请见谅哦。
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台湾第一名模？
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营销在许多时候，高度倚靠情报的筛选整合，这需要仰仗市场调查人员，而紧跟着最重要的是策略方向的拟定。以这次选举而言，我很感谢遇上一位非常高明、具有真知灼见的策略大师。除了有人文素养懂得放权外，更有丰富经验来分析竞争态势，并定义工作内容。这位在很短时间内成为我客户的大师，以我职业生涯十多年的经历，应该是客户首选，他叫作“林志玲”。
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当然，“林志玲”这名字是个代号，一方面是对外这人很低调不想出名，一方面为了竞选期间信息保密，避免没必要的影响。但我事后知道这代号后，真的是疯狂大笑，因为你知道吗，这位仁兄可是身高一百八十几厘米的粗犷大汉，通常是整个会议室里最高大的家伙，配上“林志玲”这称号，真有说不出的违和感。
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不过他倒是有林志玲的温婉内涵，也有极高的创意品位，看得到时代的人心肌理。
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刚到那大办公室开会时，高大的他步入后，会议就开始了。他排除杂沓的信息，只给我一个任务，要我思考：“如何让四十五岁以上的台北市选民接受并理解柯P？”而他认为柯P的特点是诚实，同时减少传统刻板做法，其他就交给我。
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这里有一个特别的地方是，这样的广告会议，柯P并未参与，与会的人数也不太多，提出看法的也只有“林志玲”和其一位副手，其他人进来较像是列席，并确认此波沟通的讯息，好在他们其他的沟通领域里做好预备。换言之，我的会议对象，严格说来只有两位，而重点人物是“林志玲”，他说了就算，不必经过层层上呈，信息也不致混乱甚至走光，是个十分扁平化的组织运作，而单纯的brief更是创意人的重要support。
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Brief本身就是一个艺术。
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假如你的brief有十几页，可能就要思考一下了。Brief应该比较接近诗篇，而不是辞海。
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甚至我也遇过有几十页的brief，主讲人在富丽堂皇的会议室光念完就花了一小时，有时更为了和总部沟通，大量使用艰涩的英语，却对本地的创意沟通一点帮助也没有。
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厚厚一沓如同营运计划书，仔细看也就只是本营运计划书，而不是营销传播计划。虽然嘴巴上说的是担心对方不了解产业属性，而拼命给对方全面性、巨细靡遗的信息，但这通常也表示你对自己的传播方向并不确定，没有安全感，导致什么都想要。
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（你还记得每个童话故事里贪心的下场吗？不然你也记得每个女生都想追的结果吧？）
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（你一定想说你哪有贪心？你只是担心，对呀，贪心的人也只是担心不够有钱！）
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我想，我们多少都有点代工业思考的倾向。
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就是做越多，赚越多，但每个单价都不高，甚至偏低，连proposal都得厚厚一沓，以数量取胜，看似勤奋努力，其实心虚。
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