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10W+走心文案是怎样炼成的 6.故事三：把广告写成诗
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当我在小本子上落下这一句以后，一切就清晰了起来。
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仿佛近视去配眼镜时，
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医生把镜片一块块夹入那帅气的铁框镜架中。
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当那正确观看世界的角度被抓住时，
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随着镜片的滑入，一切眼前的景物开始成形，
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线条勾出，细节明确出现，
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焦点开始清晰，一句一句变得明确。
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简单说来，我们一定知道什么是“政客嘴脸”，我们一定不会喜欢，但，不是“政客嘴脸”又该是什么嘴脸呢？
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我一边跟我们家的狗“果果”玩，一边问它。它的脸长得算是好看的，虽然个性很白痴，但终究是我的“果主人”，我十分尊敬它。
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看着果主人白痴大笑但讨喜的脸，我想着，我到底讨厌怎样的作品？我讨厌满街都是的、高挂在我喜欢的行道树上、遮去了翠绿叶子的招牌。我虽然是广告人，但我跟多数人一样觉得广告不该喧宾夺主，破坏城市美感。尤其长相既无法抚慰人心，却又强迫推销，硬是占据我们日常生活视野，让人过个马路都得面对虚伪笑容和千篇一律奇怪手势的宣传照片。除非有必要的理由，不然绝不想选择这样摆明着伪善的品牌。
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那到底要用什么样的面容呢？
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到底要不要脸呢？
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一边摸着跳来跳去的狗脸（这话很怪，但是真的），我继续往下想，如果一个品牌平日并无显著功能，又无独特愿景方向，只想在人们选择品牌时大量曝光自己的长相，那么也许顶多得到记忆度，但并不会有好感度，更不会有品牌知名度。那还不如不要做广告。
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反过来说，如果到了消费者要做决策选择的关键时刻，却还完全不认得你的长相（好啦，据说有些小型地方选举是如此），那表示你根本没有进入决选圈，换句话说，就算现在捧着张大脸，可能效果也不大。（其实，这完全可以放在品牌营销的范畴里检视，人家不喜欢你时，你把logo放满屏幕，也不会改变认知。）
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还是不一定要有嘴脸？
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想来想去，对呀，谁不知道柯P的长相呢？如果有人不知道，那人大概不会有选票，也不会是目标族群，因此露不露脸真的很不重要。更何况我们现在的concept和idea的内容，也跟这个人的面相如何无关呀（我也不知道是不是有哪个品牌会操作面相啦……），那又何必露脸？
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我想这和许多传统广告的惯性做法有点背离，但你仔细爬梳人们的心理状态，便会觉得合乎逻辑（不要浪费你的资源，集中化，不要让消费者分心，我们平常都很会讲，但真的要做的时候，不知为何就会选择性地忘记）。
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更重要的是，我们想对话的对象，甚至可能对柯P并没有高度的认同与认识，既然要借由这个作品创造他们的关心和赢得可能的进一步认同，那更不该把目的当手段来用，把他的脸拿出来使，可能接着一句话人家都不想听。
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所以，一边摸着跳来跳去的狗脸，我决定做一个没有竞选人的竞选广告。
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用想法吸引人的认同，就像每个政治家本来就该做的事一样。
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到这里，我只知道要做一个没有柯P的柯P广告，好像毫无进展，不过没人会想要这么做，那至少就排除掉一大堆的竞争者了，不是吗？
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谢谢你呀，果主人。
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真心诚意，但绝不说出真心诚意这几个字
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我自己有些别扭的地方，比方说“我爱你”，如果大家都习惯直接说出口，我就不想要那样。
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