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打破行业界限
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#打破行业界限#成功的关键，就是要在模糊地界限上找对方向。养成一种习惯，放弃从前产品从哪里开始、从哪里结束的定义，就是你迈向成功的第一步。
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在数字时代，技术确实让人们更加难以分辨产品与营销的区别。网站是产品？是零售终端？还是市场营销？都是。界限变得模糊了，而成功的关键，就是要在模糊的界限上找对方向。养成一种习惯，放弃从前产品从哪里开始、从哪里结束的定义，这是你迈向成功的第一步。有时候，改变你对这些事情的刻板观念，只需要换个角度来看就行。
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养成一种习惯，放弃从前产品从哪里开始、从哪里结束的定义，就是你迈向成功的第一步。
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iPod重写MP3市场规则
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早期MP3播放器的设计师和制造商都以为自己从事的行业跟先前出现的便携式CD播放机是一回事。主流观念就是生产一种可以容纳一大堆数字化CD音频的设备，所有都是这么做的。这样一来，MP3播放器的销售情况非常非常地不乐观。除非你真的是个技术狂人，否则你真的不知道要到哪儿去寻找这些神秘的MP3文件来播放。
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较之早期的MP3播放器市场先锋，史蒂夫·乔布斯和苹果公司用了另一套眼光来看待市场。苹果发现了挑战和其中蕴涵的机遇：设计一套新的音乐标准，让消费者在买下全新的MP3播放系统之后，能够便利地获得数字音乐。
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每一家公司都有能力用全新的眼光看待自己置身的历史和文化。
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苹果公司意识到，MP3这种产品，绝不应该止步于其他人觉得它该止步的地方。早期的MP3制造商全都以为，光是把设备生产出来，任务就完成了，但iPod不一样：设备里融合了产品的另一重表达——在线。iPod跟数字内容的组织、存储和购买实现了无缝衔接。iPod是从哪儿开始的，又是从哪儿结束的？苹果公司对iPhone也采取了同样的生产流程。它并不想只对手机的概念略作改进，而是以更宽广的视角，构思出了一种能跟让用户跟其他所有东西相连的全新数字工具。
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每一家公司都有能力用全新的眼光看待自己置身的历史和文化。
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你是卖太阳镜的，还是卖时尚配件的？你是卖咖啡的，还是为人们提供会面场所的？你是卖吉他的，还是搞音乐表演的？你是卖钢笔的，还是帮助消费者表达自我的？你是卖水的，还是卖各种水合物的？你是卖车的，还是提供个人运输服务的？从几年前开始，消费者的心理期待推进了产品的边界，所以，你也要不断地深化对产品潜在界限的认识，这一点真的越来越重要了。
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如今，“什么是产品”被“什么是工作”搞得越发模糊了。想想看：你可能干着图形艺术家的工作，有翻新老爷车的爱好，或者，反过来也可以，你可能靠翻新老爷车讨生活，图形艺术是你的个人爱好。但到底哪一个是工作，哪一个是爱好呢？在过去的定义里，你用来挣钱的事情就是工作，可现在，人们开始在网上用个人爱好赚钱了：在博客上卖广告，或者在eBay上开网店。
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摄影能很好地说明这一模式转变。从前，它是一个专业摄影师统治的行业，不多的几家专业图库机构替他们代言。如果你想为自己的杂志或宣传册选张照片，你只有两种选择：按每天几千美元的价格雇个摄影师，或者从某家图库购买某张照片的一次性使用权，这也得花上几百甚至几千块。
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没多久，数字摄影的时代到来了。在此以前，拍出好照片很困难。你不光得抓住精彩瞬间，如果你要是在曝光上犯了个简单的错误，就再也没法补救了。现在，任何一个业余摄影爱好者都能用出色的工具拍出好照片来。摄影师可以实时看到照片，后期调整也无须浪费昂贵的胶卷。新媒介还让业余爱好者们学习得更加迅速，每按下一次快门就变得更加优秀。但最大的变化来自Photoshop一类的图片处理软件的应用。总之，你现在用不着花几年时间来学习暗房冲洗照片的神秘技术了，轻点鼠标就能让你的照片变得更加合乎心意。
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今天，众多的业余摄影师们并不介意靠自己的爱好挣钱，iStockphoto.com正是利用了这一趋势。
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2000年，只想跟朋友们分享照片的业余摄影爱好者布鲁斯·利文斯通（Bruce Livingstone）开办了这家公司。iStockphoto是第一家基于互联网、靠会员提供图片和设计的网络社区，现在已经有300万张照片可供出售，它们是由成千上万名像布鲁斯那样的业余摄影爱好者拍摄的。这些人，并不想专业从事摄影工作，只想额外赚点小钱来维持自己的爱好。布鲁斯抓住了人们的这个念头。
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2006年，iStockphoto以超过5000多万美元的价格，出售给了盖蒂图库（Getty Images）。从业余爱好的角度来说，布鲁斯干得真不赖。
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虽说“业余”（amateur）这个词的词根来自“amor”，也即爱慕、喜爱的意思，可有点讽刺的是，人们总觉得业余爱好者跟专业人士没法比。今天，他们之间的界限模糊了。如果你喜欢做某件事，不管它是你的工作还是你的爱好，那么，照字面意思来说，你就是个“爱好者”。新的联合创新工具，让更多人能够去做自己喜欢的事，并靠它赚钱。
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新的联合创新工具让更多人能够去做自己喜欢的事，并靠它赚钱。
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自营销Tips
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先想想你自己是干哪一行的，把它写下来。
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之后，列出你在这一行业能给人们提供的各种服务。一定要注意写出那些你在职业生涯里感到最享受的瞬间。
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最后，列出你向客户提供的各种情感利益。
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看着上面这些东西，有没有可能从中找出一个比你先前看法更有意思的行业认识呢？从全新的角度认识你实际提供的产品或服务，对你正在做的事情有没有什么启示呢？你能从这个全新的角度为客户设计一种新的产品或服务么？
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