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讲一个卖得好的故事 [:1703847369]
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讲一个卖得好的故事 内容
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讲一个卖得好的故事 你的眼睛出卖了你的心
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为了让人物性格和星座等更具鲜明的特色，如来让八戒下凡做起了一个踏踏实实的农夫，然后告诉他一个神圣的使命：等一个叫做唐僧的男人，然后拜师，这是重回天庭的一个小诱惑。老猪的形象设计配上憨憨的笑，这绝对深入人心。看看如今的一些选秀节目中打着农民、农民工旗号的歌手，你就知道如来绝对是一个经常看选秀的宅男。看看通过星光大道一夜走红的“大衣哥”，看看凭借一首《春天里》走红的“旭日阳刚”，你就知道如来对八戒这个角色的包装付出了多大的心血。这一场感情牌打得很好。
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猪八戒贪吃偷懒的性格色彩让多少吃货睡货感同身受集体躺枪，这一人物的出现自然为整个“西天取经”真人秀加分不少。但是为了让整个真人秀紧张起来，于是猪八戒就在酒后的变化与人们的传统概念发生了冲突，话题出现了。所谓不打不相识，孙悟空与猪八戒玩了一场背媳妇的小暧昧以后，化干戈为玉帛，高老庄从此就安静了。
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猪八戒这个角色的出现勾起了观众的兴趣，也符合剧情发展需求，最主要的是符合事件营销的策略，如来在最合适的时间打出了一张最合适的牌，通常的广告策略里这是救心丸与强心剂，一来救场，二来让观众打了鸡血般想了解接下来三个男人之间会发生什么故事。
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猪八戒除了发挥插科打诨的作用，最主要的是他永远有着师傅想拥有却不能拥有的一个性格属性，那就是：好色。毕竟男人戏是需要加点女性色彩成分的，这样剧情才饱满而且满足宅男的幻想，这也是如来计划的一些实质性展现。到后来就有了蜘蛛精这一大挑战男性眼球的场面，猪八戒从偷看蜘蛛精洗澡的那一刻起就注定了三个男人对手戏的开始，孙悟空的火眼金睛是导致三个男人发生矛盾的关键，就算孙悟空告诉唐僧和猪八戒她们是妖精，可是对于一个迷恋女色的男人来说，他也会觉得妖得还不够，因为娶个妖精做老婆是多少男人的心声啊！这一点上，猪八戒的人品值瞬间完爆孙悟空。
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一个眼神可以出卖内心的时代，三个男人注定是不能统一到一起的，这跟三个和尚没水喝是一样的道理。猪八戒的理论是即使是海市蜃楼也不妨做一场春梦，而孙悟空的理论是打，没商量。因为他的目标很明确，就是护送唐僧西天取经，完了以后摘掉头上让人头疼的玩意：紧箍。一个永远有着不可调和矛盾的团队注定会分分合合，这样才能更容易牵动观众的心弦。
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截止到目前，你会发现一个凡人和两个神仙去西天取经，这简直是对一个凡人体力最大的考验，好在之前如来已经意料到这种小儿科的问题，利用一个傻得可爱的白龙马玩了一出无间道，观音姐姐让小白龙卧底鹰愁涧吃掉了唐僧的白马，于是这一切就变得顺理成章了，白龙马于是乎就成了唐僧加血加状态的核心动力。因此，每一个人的身上都开始变得有梦想：白龙马要恢复真身，唐僧要取得真经完成人生历练成佛，孙悟空要拆掉头上的紧箍，猪八戒要回到高老庄娶妻生子，瞬间整个团队青春梦想范儿十足，这种看似正能量的精神传播既贴合了社会主旋律，又迎合了媒体的报道口味，一举两得。
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整个“西天取经”真人秀开始变得环环相扣，等一行人一路刷副本到流沙河的时候，我们才发现原来这才是故事的开始，因为这个时候才是打造最佳团队的时候：你挑着担我牵着马，分工明确。为了保证整个团队的内部和谐，沙和尚的作用基本上就是一个后勤，而且沙和尚的对白少且单薄，但是传递的信息量精准，比如“大师兄，师傅被妖怪抓走了”“大师兄，师傅和二师兄被妖怪抓走了”。但是另一个问题也就此浮现了出来，沙和尚挑的担子里面到底放了什么呢？
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孙悟空从出场就穿着虎皮裙，唐僧总是一袭袈裟，猪八戒就是一个大马褂，流沙河一战的时候曾经被沙和尚扒掉马褂，里面是一件马甲。你很难想象，就是这么一帮人，一路八十一难翻山越岭披荆斩棘，但是从来不换衣服，最后会变成一副怎样苦逼的样子。这一点上，如来没有料到其实是可以大搞联合营销的，说不定一路走来不仅天庭颜面挽回而且还会大赚一笔，比如白龙马的头上有BMW的logo，整个团队的衣服全由耐克或者阿迪赞助，整个八十一难的旅程全程跟旅行社合作推出一条全新的西游自驾旅行路线，整个露宿的地方不再是找寻常的人家而是七天酒店或者如家酒店。
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要不是危机公关急迫，遵循24小时黄金法则，我想这些如来作为一个创意执行总监是完全可以想得到的。
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“猪八戒”的出现勾起了观众的兴趣，也符合剧情发展需求，最主要的是符合事件营销的策略。通常在广告策略里这就是救心丸与强心剂，一来救场，二来让观众打了鸡血般想了解接下来三个男人之间的故事。
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讲一个卖得好的故事 效果监控
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讲一个卖得好的故事 树上七只鸟，打一枪剩几只
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当作为观众去欣赏这一出“西天取经”真人秀的时候，我们会发现一个巧妙的问题，为什么唐僧的行踪，妖精们总是可以轻而易举地获得，而且还总是能够轻而易举地给唐僧下套。这是如来散播出去的吗？
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第一感觉，这绝对是如来利用马甲小号散播的，因为整个“西天取经”流程是如来一手策划的。这虽然可以说得通，但是如来绝对不会那么做，因为为了要赢得“西天取经”真人秀的真实感与最后带来的社会效应，如来必须实时地监控来自于市场一线的反馈，这才是市场真实的反应，因为最后如来是要向玉帝提交一份KPI考核报告的，这个报告以及报告所呈现的营销效果直接关系着如来的天庭地位，如来断然不会为了塑造这种假口碑而自毁前程。
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那么如何才能保证妖精们的真实参与度和准确时间上的参与呢？这一点上，我们就不得不回到如来和嫦娥姐姐下棋的那个晚上，天蓬元帅的情感绯闻实际上是已经设计好的摆拍图片，只不过是拍了几张照片，这几张照片也只不过恰好出现在了天庭记者的邮箱里。而为什么选择天蓬元帅作为唐僧的二徒弟，这显然又是一场有预谋的安排，跟五指山下的孙悟空、鹰愁涧的小白龙、流沙河的沙僧是一样的设置道理。但是最主要的一点还是猪八戒是性情中人，有着大多数人该有的缺点，好吃爱睡好色等等，这些如来早已经通过猪八戒的微博了解到。
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一个喜欢吃饭前拍照的吃货，分享欲是极强的，而且猪八戒文笔不错这一点也很关键。流沙河一战，沙僧抢到猪八戒的外套，从外套里搜罗出来的猪八戒写给高老庄翠兰的情书就足以证明前述种种，而刚好这一点也是替猪八戒调戏嫦娥的绯闻做了一次很好的危机公关，也以此证明猪八戒实际上是一个有情有义专一的好男人。在之后的“西天取经”历程里我们也是可以看得到的，每次发生意见分歧准备分道扬镳的时候，猪八戒的第一选择永远是高老庄。
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每一个人的弱点实际上都是被如来利用来为效果买单的道具，这也是为什么我们在做营销的过程中要不停地研究不同的人群属性及他们的喜闻乐见茶余饭后，泛兴趣营销很容易挤爆我们的预期的原因。所以猪八戒只不过暂时充当了一下整个团队的发言人，而妖精们只要悄悄地关注猪八戒的微博就足可守株待兔了。
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