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讲一个卖得好的故事 [:1703847373]
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讲一个卖得好的故事 品牌感觉
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讲一个卖得好的故事 冰冻三尺非一冰箱之寒
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一个拥有持续上涨良好基因的品牌，通过品牌档案的持续累积就会持续地为品牌增值，这是万物生长的规律。当然有些时候我们也会遇到瓶颈期，但这并不影响我们努力积极向上的精神，因为到最后我们追求的一切都会变成两个字：感觉。
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感觉这个东西就是：3分钟的行走路程，司机师傅用308个脚刹开了102个断断续续的回合，最终以49分钟的完美成绩结束了这段便秘式的旅行。我自行脑补了英特尔广告678次，旁边的小姑娘第二瓶益达马上要见底了，么么哒！这就是我生活的城市，这就是我下班后的感觉。我原以为没有生活在北京是一种幸福，然而到现在才知道，幸福的人都是一样的，不幸的人有着各自的不幸。
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如来深谙这种品牌感觉的道理，所以整个“西天取经”真人秀虽然每集模式套路相同，但是它总能给你不一样的惊喜。拿逼婚这种对出家人来说可遇不可求的千年好事来说，唐僧一共经历了3次：琵琶洞、西梁女国、天竺国。这种看似咫尺却一手推开的爱情，让我们更加地对爱情产生好奇，究竟是一种怎样的内心笃定才能成就如此的放弃？书上说：人这一生，总要谈三次恋爱，一次懵懂一次深刻一次一辈子。而唐僧的3次，次次惊心却次次擦肩，就是因为如来要保证这是一次强有力的危机公关，而不能下笔如有神一撒手就跑题千万里，成就了唐僧的一段好姻缘而毁掉了佛的属性，所以出家人以慈悲为怀，宁拆十桩婚不毁一座庙，不是法海不懂爱，而是雷峰塔需要一次事件营销以此扩大其景区的影响力。
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如来不能保证只能是男人大戏，这样容易产生情感误区的，万一唐僧日久生情恋上了孙悟空咋办？教坏了小朋友更是不好的，所以只能设置爱情环节。爱情这种东西对于“西天取经”这种真人秀不过是一个小插曲而已，不可能大肆渲染而毁掉了“西天取经”的品牌感觉。但是品牌感觉又不是一蹴而就的，它不跟你玩一见钟情，所以一路西天既有儿女情长又有武侠风范，谈得上小清新玩得了重口味，文有女儿国情书示爱唐僧，武能三打白骨精火烧盘丝洞。
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这样的节奏很好，张弛有度且不偏离最终的结果导向，但是允许小范围内的自由发挥，到最后我们才发现除了孙悟空其实大家都是有爱情戏份的。这又是为什么呢？这就好比你在导演的手上撒了一泡尿却还要求导演给你加吻戏，这不是开玩笑吗？所以一路走来你会发现孙悟空负责刀枪棍棒的武侠气质，而唐僧、猪八戒、沙僧负责隔三差五打个情骂个俏，如此整个“西天取经”的品牌感觉就显得很接地气。
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接地气是塑造品牌感觉的一个小诀窍，例如微博上猪八戒喜欢互动，喜欢把师傅的碎碎念编成段子，喜欢分享悟空打怪升级的酷照，所以民众从来不觉得他是高高在上的天蓬元帅，而只是一个来自于自己身边的朋友。七仙女就发发自己每天练舞的图片视频，嫦娥喜欢晒晒自己和她兔子的故事，反倒是二郎神和托塔李天王他们把自己当一棵葱，整天各种人生大道理1234567地整理出来。这种接地气并不是一朝一夕能够伪造出来的，冰冻三尺非一日之寒，可能还需要多开俩冰箱。滴水石穿可能还需要往伤口上撒点盐。罗马城也不是一日建起来的，按照国人的资质可能需要两年。爬高楼坐窗户不一定是遇到感情问题，有可能是蹭WIFI。
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到最后品牌的感觉就像是董永爱上七仙女，看似简单也许只是由于大多数人忘记了董永当时耍过流氓偷过人家衣裳。
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一个拥有良好基因的品牌，通过品牌档案的持续累积就会持续地为品牌增值，这是万物生长的规律。当然有时也会遇到瓶颈期，但这并不影响积极向上的精神，因为我们所追求的一切最后都会变成两个字：感觉。
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讲一个卖得好的故事 [:1703847374]
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讲一个卖得好的故事 品牌传递
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讲一个卖得好的故事 谁的棉袄不过冬？
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小时候妈妈说：谁的棉袄不过冬。寒号鸟它妈妈肯定没有告诉它这个大道理，然后在那个冬天，寒号鸟唱了一首《冬天里的一把火》随即就挂了。企业做品牌玩营销千万要记得寒号鸟这个悲惨的代价。
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品牌既然想要传递出去，想要表达或者带给受众感觉，就需要利用一切可以利用的资源去重新整合每一个资源的分配。你看，如来为了完成一次强有力的危机公关，先借自己人唐僧打头阵，后利用各种不良少年的回心转意塑造了一场震撼人心又布道佛学的“西天取经”真人秀，传递只依靠自己的能力是一件很傻很天真的事情，与其消耗自己的实力不如去消耗掉资源的思想。
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所以2012年的伦敦奥运会我们充分把控“借”这一点来传播品牌的精神文化，小试牛刀的一次跨国游击成了中小企业首次触“奥”的一个典型案例，也让这一具有东方传奇色彩的BETA MAN （贝它侠）扬名海外。
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a．借势：奥运之势
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奥运的势头是赞助商的狂欢，更是搭顺风车企业的一次狂欢，想在短期之内抓住消费者的眼球，必然要通过有趣的话题点去触动消费者的奥运梦。作为我们的广告商“眼睛渴了”全年启动的“养眼计划”一期通过母亲节将“幸福最养眼”渗透到社交网络，而二期话题“梦想遭遇伦敦奥运”，想要顺利突围难度系数非属一般。
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梦想这个话题已经成为各大商家做“烂”了的一张牌，而且“养眼计划”、产品形象“贝它”、“梦想最养眼”需要全线植入渗透，这显然是一个关键词甚多的命题作文。这样的命题作文我们是迟迟不敢下手的，甚至萌生了放弃的念头，想着与其千帆竞过不如保存实力从之后的其他尾声分半杯羹，但是这样一场很好的奥运机会就浪费了。很显然这种奥运活动对于一个营销来说是一次多么好的机会，对于一个企业品牌来说是一次多好的机遇。
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于是“眼睛渴了”（无糖贝它糖）根据奥运营销规则，曲线突围转战伦敦街头，将奥运元素与东方元素绑定“隐形”渗透，在伦敦街头上演了一出东方传奇色彩的“打劫”游戏，这一场趣味的“游击营销”迅速在伦敦街头被引爆，一场世界性的玩笑让伦敦街头陷入了一场“恐慌而刺激”的游戏里，在各大商家试图通过中国社交网络突围的时候，我们的营销活动已经在伦敦街头上演了。
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