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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 [:1703853019]
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我知道他想看什么：用内容营销打造品牌影响力 玩微博玩出来的野兽派花店
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2012年5月，在新浪微博举行的一次内部沙龙上，微博运营团队介绍了一个相对奇葩的微博账号。说它奇葩，是因为这是个赤裸裸的卖货账号，其手法虽然幼稚，但是内容却一点都不含糊，也没有特别的营销推广，纯粹靠口碑和微博粉丝的自我积累，在几个月内迅速圈粉。这个账号就是野兽派花店（以下简称“野兽派”）。
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微博运营团队具有上帝视角，因为他们掌握了不为人知的后台大数据，将大数据集合成各种绚丽的图形展示，让野兽派迅速捕获笔者以及在场的多位人员成为其新粉丝。
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当时，野兽派也不过运营半年左右。作为一个实在的卖货平台，一切看上去都很原始，它没有在淘宝等其他平台设立任何店铺，只在微博经营，而且没有固定花束样品。如果顾客想要购买，先在微博留言，把要表达的情感和要送花的对象以及可能的故事说出来，然后通过支付宝付款。这种交易流程看上去土得要掉渣了，当然，不了解的人也许会觉得它很“傲娇”。
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可是那又怎么样？人家的产品就是很时尚，文字也很感性。
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比如：“去k11野兽花园，发现睡莲、玉兰都开了。窗外阴雨，在没有阳光的狭窄空间里，它们那么没心没肺地开放……三月发生了太多伤心事，刚得知喜欢的时尚作家黎坚惠过世。世事无常，我们还能站在这里，赏花。”
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在这七十多个文字中，画面感、节奏、调性以及情绪的起伏和冲突被体现得淋漓尽致，就像一位多愁善感的文艺女青年站在你面前，跟你对话。
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时至今日，这个在微博上成长起来的花店，在线上已经拥有自营的官方网站、天猫和京东旗舰店、微信商城等矩阵线上店，同时在上海、北京、广州、成都、重庆等重点城市开设了线下实体店。这些实体店不只卖花，而是花店、家居馆、服饰店、美妆店和美食店的总集合，野兽派的定位也变成了艺术生活综合品牌。
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其实，说起野兽派微博花店的出现多少有点戏剧性和偶然性。创始人相海齐最初的创业打算是开精品百货店，但是阴差阳错，最终因为看好的房子不能用只好作罢。随后，她赋闲在家，无意中摆弄工作室的插花时，一出手就玩出了自己的境界。
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她把多余的花送给了自己的一位朋友，也就是著名企业家郭广昌的太太、前上海电视台女主播王津元。对方收到花之后，被这份礼物吓到了，说：“你这插得什么乱七八糟的，也太野路子了吧？”相海齐随口一答：“这是野兽派[1]。”
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相海齐此前是个出色的媒体人，毕业于复旦大学新闻系，从小受过书法、画画的训练，可以说是“见过大世面”的人，对于卖花这样的小生意一开始并没有太大的兴趣。但是，她率性随手之作却越来越受到朋友的喜爱和赞扬。于是，有朋友怂恿她说，不如去微博卖花，节省开店成本，而且说不准可以做成大生意。朋友甚至帮她把微博账号注册好了。于是，抱着试试看的心态，相海齐跳了下去。
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从第二天的微博中，还能看出她的忐忑和谦虚。
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野兽派花店博文内容
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野兽派花店博文内容
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虽然，相海齐的人脉很广，但是并没有主动求转发。因此，开张的前两个月，也并没有什么大动静。但是，她独特的审美和文字功底，以及身为媒体人对微博广场特性的把握，慢慢地让她找到了方向和出口——用细节成就品质，用故事讲述情感。对于微博的贴图照片，为了达到更好的展示效果，她都会请专业的摄影师一遍一遍地拍摄。类似罗振宇每天早晨死磕60秒的语音，相海齐每天早晨6点会亲自去花市采购花材并根据客户的需求去酝酿作品，坚持打造每一个唯一。
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野兽派花店展示顾客需求
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