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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890747]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.2 二维码营销
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二维码起源于日本，原本是DensoWave公司为了追踪汽车零部件而设计的一种条码。它是用特定的几何图形按一定规律在平面上分布的黑白相间的图形（见右图）。
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笔者微信二维码
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二维码呈正方形，传统为黑白两色。在3个角落印有较小的“回”字形正方图案。这3个角是帮助解码软件定位的图案，使用者不需要对准，无论以任何角度扫描，资料都可被正确读取。
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由于二维码不仅能够用来储存表单、文字资料，还可以用来储存影像资料，而且储存量大，信息方便携带，复制成本低廉，且抗损性较高，不会有病毒、消磁、损坏、容量不足等问题，所以应用领域越来越宽，逐渐开始流行。
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随着移动互联网和智能手机的发展，二维码更是得到了快速的普及，因为消费者习惯了移动上网，习惯通过扫描二维码来获取信息、参与活动，比如大家最熟悉的，扫描微信二维码关注微信、添加好友。
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其实在二维码的应用上，不仅仅只是获取信息、微信这么简单，应该说几乎没有哪个行业和领域不适合使用二维码。例如票务管理、会议流程及会务管理、资产管理、文件管理、门禁及出勤管理、医疗管理、物流业管理、邮件及运输管理、生产管理、原物料管、仓储及物联管理、证照应用管理、车辆管理等，三天三夜也说不完。但是介于本书的主题，在这里重点和大家说一下二维码在移动互联网营销中的应用。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890748]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 4.2.1 获取用户
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以前，我们想和用户建立联系，获取用户信息，必须借助相关的平台或工具。比如，让用户给我们写信，或打电话、发传单。进入互联网时代后，有了更多便捷的选择，比如让用户加我们的QQ、发邮件，或是让用户主动留下他们的联系方式。
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但是以上方式，都做不到随时随地获取用户资料。比如有人看到了企业投放在户外的广告牌，那如何快速获取这个人的信息，与这个用户建立联系呢？传统的方式是让用户给我们打电话或是发邮件，但是这种做法有两个缺点：第一，不方便；第二，不一定能够获取到用户详细的资料及建立长期的联系。
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而有了二维码后，这个问题得到了解决，通过二维码，我们可以延伸推广渠道，随时随地进行推广，获取用户。比如现在很多企业都在尝试申请微信公众平台，然后传播公众号的二维码，将二维码印到包装盒上、名片上、广告中、宣传单中、户外广告上等。
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除了微信外，如果我们有APP或是表单系统、会员系统，也可以将它们做成二维码进行传播。下面来看一个案例：
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案例36：二维码让传统户外广告重焕生机
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2013年十一期间，微博、微信上关于“沈阳中街惊现巨型二维码”的话题，被广泛转发、讨论。原来在十一期间，沈阳最热闹商业街中街的十字楼口，一栋楼上出现了一幅巨型二维码（见右图），整个二维码广告高约23米，宽约22米，整个画面只有一句简洁的广告语，十分惹眼，引发过往路人纷纷驻足用手机扫下二维码，或拍照发布微博。
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沈阳中街巨型二维码
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而扫描二维码之后，会进入一个微信公众号，该公众号定位于风尚自媒体，主办方为沈阳某房地产公司。据了解，仅十一长假期间，已有近万用户通过扫描二维码关注该公众号。
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案例点评
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传统广告的效果日益下降，而将二维码这种新兴技术与传统广告相结合，无疑会让传统广告焕发生机，产生不一样的效果。比如本案例中的户外广告，以往的作用更多的是品牌展示，虽然有的广告也会在上面印上电话或网址，但是直接打电话或访问网站的人，并不是很多。案例中的商家将之稍微一改，便吸引来了近万名用户，且这近万名用户是与商家建立了长期联系，可以长期沟通和被影响。
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