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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890821]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 5.4 公众号的定位
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企业在进行微信营销时，大部分情况下是基于公众号来实现的，所以接来下重点说说公众号的使用。
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在操作层面，公众号很简单，并没有什么太大的难度和太高的门槛，即使没操作过公众号的人，只要登录公众号的官方网站（https://mp.weixin.qq.com ），按照官方的提示和说明，也能很快上手。就好像给你把刀，你也能舞两下。
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想将公众号用好，用出效果，难点不在基本操作，而在于思路和方法。那企业如何才能将公众号用好呢？首先第一步是进行公众号的定位。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890822]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 5.4.1 品牌型
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品牌型的公众号更多是侧重于展示，其定位核心与品牌型网站很像，目的是让目标用户全面了解企业，对企业有深入和深刻的认识。对于有品牌展示、业务展示、产品展示等需求的企业，非常适合。
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如果是展示企业的品牌，关键要将品牌的魂展示出来，具体的手法有品牌故事、品牌背景、品牌文化等。下图中的创维官方公众号即是典型代表。
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创维官方公众号
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如果是展示企业的形象，关键是要将企业的精、气、神展示出来，包括企业的实力、企业的背景、团队的风貌、团队的文化、公司的发展故事等。
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如果是展示业务产品，关键要将业务的差异化展现出来，你的业务或产品与同行有什么不同，具有什么独一无二的特点和属性。下页的两幅图分别是软件企业与房地产企业的官方的公众号，它们的差异非常明显。
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软件企业官方公众号
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房地产企业官方公众号
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890823]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 5.4.2 吸粉型
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吸粉型的公众号目的就是聚集潜在用户，这类账号仅从外观判断，通常是完全看不出来与企业有什么联系的。比如下页左图所示的公众号，名字叫“O2O实战策略”，表面上看，更像个自媒体账号，因为其定位和内容完全是围绕O2O展开的。而实际上，这是一家企业服务机构的公众号，此机构的目标用户以传统企业为主，而现在传统企业都在头痛转型问题，电子商务、网络营销、移动营销、O2O、微商等都是传统企业关注的焦点。所以此机构围绕目标用户的这些需求，建设了一系列公众号，这个O2O实战策略只是其众多公众号中的一个。
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通过这个案例大家可能已经发现了，吸粉型公众号的特点是围绕目标用户的需求来设计，公众号涉及的主题内容一定是用户喜欢的，甚至用户会主动去寻找的内容。内容的来源是原创还是转载不重要，关键要精，要符合用户需求和喜好。
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