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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 5.4.5 媒体型
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媒体型公众号,旨在将公众号当成一个媒体去打造和运营。通常各种媒体的官方公众号都是属于此类(见右图),想打造自媒体的企业、个人,也应采用此类型公众号。
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地方自媒体公众号
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但是媒体型公众号较之之前几种类型的公众号,是最难建设的。要想将一个公众号打造成媒体,像媒体那样有影响力,比打造一本刊物并不会容易多少,应该说两者的核心理念、思想、流程是差不多的,只不过在操作上要比制作传统刊物简单些,不像传统刊物那样要约稿、要进行复杂的排版、要印刷、要发行等。
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要打造一个媒体型公众账号,首先要确定目标受众 ,你的公众号是给谁看的,想要影响谁。
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其次是围绕目标受众特点和需求,明确媒体属性 ,就像传统媒体那样,你是全国性媒体,还是地方媒体;是综合媒体,还是行业媒体;是新闻媒体,还是文学刊物,抑或是娱乐刊物。
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再次是内容方向 ,比如你是做新闻,那是以社会新闻为主,还是以时事新闻为主,或是以军事新闻为主。
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最后是特色内容的打造 。纵观传统媒体,任何一个能在江湖上闯出名头的媒体,一定要有其自己的特色或拳头产品。比如湖南卫视,是以娱乐为主,拳头产品有最早的《快乐大本营》、后来的《超级女生》、现在的《我是歌手》等。具体以什么为特色,要根据目标用户特点及结合同类账号来策划。比如以尖锐的观点为特色、以原创为特色、以访谈为特色、以网友投入为特色、以八卦消息为特色、以特色新闻为特色等。如果没有原创能力,但是眼光独到,那以精选内容为特色也没问题。
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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 5.4.6 矩阵型
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矩阵型公众号,是指围绕企业的情况,建设一系列账号,集团作战。在矩阵的建设上,根据需求和目的的不同,可分为以下几种。
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品牌矩阵: 如果企业的品牌比较多,可以以品牌为单位,每一个品牌都建设一个公众号,形成品牌矩阵群。
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区域矩阵: 区域矩阵,顾名思义,是以区域为单位进行矩阵建设。此矩阵适用两种情况:第一种是企业在各地有子公司,以子公司为单位进行建设;第二种是针对目标用户或业务类型,以“地区+名字”进行矩阵建设。比如北京旅游、天津旅游、成都旅游等。
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业务矩阵: 根据公司的实际业务或产品,进行矩阵建设。比如创维集团旗下的公众号有创维电视、创维设计、创维电器、创维团购、创维学院、创维照明、创维直销部、创维环境电视、创维光电、创维白电、创维盒子、创维数字等几十个公众号。
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用户矩阵: 围绕用户的需求,建设一系列公众号。比如化妆品企业可以建议护肤宝典、明星美容秘籍、化妆方法大全等公众号,与用户分享各种技巧干货。这些公众号可以看起来和企业没关系,但要和企业有一定相关性,在账号运营过程中,要保持中立姿态,但又能将企业的理念等植入并升华,润物细无声地影响用户。
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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 5.4.7 混合型
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混合型,顾名思义,就是可以将以上类型的公众号组织使用,从而达到更佳的效果。目前,很多有条件或在移动互联网上走得比较靠前的企业,都是混合使用各种公众号,有的企业甚至有上百个公众号。
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实战移动互联网营销:互联网+营销的7个关键要素 5.5 公众号的建设
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公众号明确定位后,接下来开始进行账号的建设。
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