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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890836]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 5.6 公众号的运营
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公众号设置完成，只是迈出了万里长征的第一步，要想成功，还要走完后面的两万五千里。后面的工作主要就是日常的运营和维护。公众号的运营，核心是内容，重点是互动 。本节内容，就重点和大家说一下运营方面的经验。在这里要和大家说明一下，关于公众号基本的操作层面的内容，如如何增加图片、编辑图文等，本节就不写了，这些微信公众号的管理后台都有详细说明，本节重点说思路和方法。
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 [:1703890837]
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实战移动互联网营销：互联网+营销的7个关键要素 5.6.1 做好公众号内容的6大秘籍
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先说说如何生成公众号的内容。
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1.纯原创
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原创的内容，肯定更具备竞争力和优势，但是一提到原创，许多人便头痛，因为大多数人都是比较缺乏文字表达能力的。其实公众内容的原创没那么难，不一定非是长篇大论。下面说说创作公众号原创内容的6个方法。
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（1）文字 。文字类是最基本的内容形式，和传统媒体内容相比，公众号的内容要求要简单得多，主要体现在两个核心层面上：首先是字数不宜过长，因为手机屏幕面积有限，字数控制在1000字以内为宜；其次是内容不宜过于深奥，因为内容控制在1000字以内，想把复杂的问题说清楚并不容易。而且用户在阅读手机内容时，基本上都是利用碎片化时间，不能让用户太烧脑。
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（2）访谈 。如果1000字的内容对于你来说也比较困难的话，那可以用一个取巧的方式，就是做访谈。针对公众号的定位和涉及的领域，你可以去访谈相关的专家、名人，访谈相关的企业负责人、高管，访谈行业从业人员，访谈用户，等等。
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这里说的访谈，形式上也很简单，全程通过互联网就能搞定：先寻找访谈对象，然后通过QQ或微信等与之取得联系；如果对方接受访谈，则针对访谈对象的情况和特点，准备至少10个以上的问题；将访谈问题发给对方，如果有问题则修改，没问题则让他们围绕这些问题写出他的观点或想法等；对方将内容完成后，我们对内容进行加工，主要就是改改错误，排排版等；之后将内容发布。
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怎么样，简单吧，在这里你要做的事情就是找人，然后针对这个人准备10个问题。
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（3）图片 。除了文字，我们还可以制作图片类的内容。比如制作一些有意思的图片去传播，比如幽默搞笑类的图片，这个图片可以是静态的，也可以是动态的。现在手机上就有很多制作动态图的APP，非常简单和方便。
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制作图片的关键是创意要好，创意来源有二：一是自己的创意，当然，这个比较难；二是来自网络的创意，中国有几亿的网民，网上每天都会出现许多有意思的人和事，可以多多关注互联网上相关的站点找灵感。如果要找幽默搞笑类的素材，就可以关注糗事百科。尤其是全民热点，一定要抓住。像红极一时的“航母Style（走你Style）”这类热点一定要及时抓住和借鉴（见右图）。
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除了航母Style这种大众化的图片外，如果是专业性的公众号，还可以针对本领域制作一些专业化的图片。根据以往的经验来看，思维导图或是流程图，就比较受欢迎。下图是推一把网络营销学院的体系图。
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推一把网络营销学院的体系图
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（4）漫画 。如果将图片升级一下，我们还可以将生活、公司、身边的一些人和事，做成漫画来传播。在传递企业文化、品牌理念时，这个方法非常有效。可能有人一听到漫画，就感觉需要有专业的人来绘制，其实不然，像网络上著名的暴走漫画，从专业绘画角度来说，非常简单粗糙。这个不是门槛，内容有趣是关键。比如笔者公司的伙伴时不时地也会将公司里一些有意思的事制作成漫画，非常的容易，如右下图所示。
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漫画
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（5）视频 。漫画再升级，就是视频了。随着技术的发展，现在制作视频也越来越容易。比如在手机上，就有很多制作视频的APP，而且制作出来的效果还非常美。这个视频可以是一个带点情景的小段子，可以是分享，可以是观点点评，也可以是将网络上的一些视频进行汇总，比如“幽默集锦”一类的。也可以是将网络上的一些素材进行加工，比如2015年红极一时的“duang”一字，就是有人将成龙早些年的一段访谈视频，重新编辑制作成了一个短片，而火起来的。
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（6）语音 。微信公众号是可以直接发语音的，所以我们也可以直接制作语音内容。比如著名自媒体公众号“罗辑思维”，主打的就是语音内容。此外我们也可以将网络电台与公众号结合，效果也不错。
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