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电商时代传统企业O2O之道 [:1703909197]
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电商时代传统企业O2O之道 第3章 O2O如何颠覆传统行业
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生死就在一夜之间。即便是腾讯QQ六亿多的用户，也有随时被颠覆的可能。
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——马化腾
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电商时代传统企业O2O之道 寓言故事 蛹和蝶
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蛹看着美丽的蝴蝶在花丛中飞舞非常羡慕，
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就问：“我能不能像你一样在阳光下自由地飞翔？”
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蝴蝶告诉他：“你必须渴望飞翔，并要有脱离你那安全温暖的巢穴的勇气。”
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蛹就问蝴蝶“这不是就意味着死亡？”
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蝴蝶告诉它“从蛹的生命意义上说，你已经死亡了；从蝴蝶的生命意义上说，你又获得了新生。”
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启示：企业家要创新，有时候不得不进行“破坏”，甚至破坏他自己亲手建造起来的大厦。
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电商时代传统企业O2O之道 [:1703909198]
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电商时代传统企业O2O之道 1．转换中（失灵）的传统营销
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最近最流行的短信内容是，移动说搞了这么多年最近才知道腾讯是我们最大的竞争对手。
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时势造英雄，跨界来势汹汹。跨界概念之火，已经渗透到段子唱主角的微信微博了。最近，一条叫“一场跨界分金的盛宴”的微信，为我们生动呈现出跨界的冲击：中国两部影片《泰囧》、《致我们终将逝去的青春》搅扰了当今中国的电影界，辉煌的票房是“演而优则导”的明星取得的。微信免费，让舒舒服服地收了十几年通信和短信费的运营商们大惊失色地说，搞了这么多年，今年才发现，原来腾讯才是我们的竞争对手。
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一个马化腾，可以在短短几个月内，直接开仓取钱；马云正式宣布启动菜鸟计划，不知道行业大佬中国邮政做何感想；沃尔玛正在关闭它的多家超市，这个曾经的世界第一富豪，正在面临醒过来之后如何转身的困扰；还有阿里的支付宝对银行的冲击……这种跨界的竞争，你感受到了吗？笔者正把自己每个月的备用金放进支付宝里，隔三差五地做做葛朗台，享受享受数字给笔者带来的快乐。当然，后来又出了个理财通，逼得银行抓狂（如图3-1所示）。
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图3-1
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冲击来得如此迅速和猛烈，以至于有人干脆断言：“最彻底的竞争是跨界竞争！一旦人民的生活方式发生根本性的变化，来不及变革的企业，必定遭遇前所未有的劫数！醒来的速度不够快，就不用醒了，免得伤心。”
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跨界来势汹汹，其实是企业家创新谋自救之举。在后金融危机时代，需要重构的不仅是经济版图，还有企业版图。面对金融危机留下的一片废墟，企业需要创新来突出重围；面对现有产业这片竞争已经白热化的红海，企业渴望到蓝海中去寻找未知的市场空间。也许，对大部分企业而言，坚守主业、做强主业还是不二选择，但是必须看到，跨界者以前所未有的迅猛，从一个领域进入另一个领域，企业的门缝正在裂开，行业边界正在打开，谁知道下一个被跨界者攻下的城池是哪一个？所以，有的企业家已经有所悟：“在三五年的时间里，企业频繁地跨界，肯定是一事无成。但是在二三十年的时间里还没有跨界的话，这个企业一定只是一个作坊。”
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跨界其实更是时代的必然。网络时代，大家都智能了，都能电商了，都有物流了；资本全球化时代，大家都PC了，都“杠杆”了，腰杆都硬了。消费者的习惯、企业内部的结构、商业销售的模式，都已经或正在被改写。就像一条微信说的：“未来，酒吧还是酒吧么？咖啡厅还喝咖啡么？酒店就是用来睡觉的么？餐厅就是用来吃饭的么？美容业就靠折腾那张脸么？肯德基可不可以变成青少年学习交流中心？银行等待的区域可以不可以变成新华书店？飞机机舱可不可能变成国际化的社交平台？你不敢跨界，就有人跨过来打劫！”