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三、传播力
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在信息爆炸的时代，酒香也怕巷子深。“互联网+旅游”，如何利用互联网耗费低、即时性、全球化等特点，加大对旅游景区、旅行社、产品和服务的传播，促进旅游发展，就显得更为重要。在互联网时代，有两种传播是需要非常关注的。
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一类是创意传播。运用绝妙的创意，让创意自身引发病毒式传播，这是传播的理想方式。最典型的就是澳大利亚的“天底下最好的工作”，通过网络形成了全球性的传播力。2009年，澳大利亚曾推出“世界最好工作”——大堡礁守岛人，英国慈善基金募集者绍索尔最终获得这份工作。“守岛人”的主要工作为探索大堡礁各个岛屿，喂海龟、清洗泳池等，每周通过更新博客和网上相册等方式，汇报探奇历程。平均每周只需工作12小时，半年薪水15万澳元。这项招聘活动引起全球媒体的关注，并成功地把大堡礁地区介绍给全世界旅游者。这项公关活动在“2009戛纳国际广告节”上，获得了2项大奖和4项金狮奖。据昆士兰旅游局透露，整个活动经费预算不过170万澳元，但达成的广告价值高达1亿澳元。[23]
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一类是口碑（社群）传播。区别于以前的口口传播，现在更多是“微信+微博”的“机机传播”。微博是社群类传播媒体，微信是社群类关系媒体，双剑合璧，可以引发爆炸式传播。例如2015年的经典传播案例——柴静制作的纪录片“穹顶之下”，这条视频从2月28日早上10点发布，到3月1日18点，播放次数达到1.5556亿次，48小时后，3月2日上午9点30分，总播放量突破2亿次。需要注意的是，腾讯视频播放量占到总播放量的67%，而这主要是由微信链接而来（微信文章的转发率达到1亿）。更为重要的是，在传播过程中，衍生出众多讨论和评论，让更多人积极参与到其中，具有更强的互动传播效果。
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四、极致力
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关于互联网思维的解读很多，但最终可以归结为两点：一是以用户为中心，二是做出极致的产品。盘点当前全球成长最快公司的17个共同点，其中一个关键就是CEO都首抓用户体验，把产品做到“极致”：亚马逊的使命是“成为地球上最以客户为中心的公司”，马化腾、周鸿祎和雷军都把自己当成公司最大的产品经理，乔布斯毫无疑问是公司最大产品经理。李彦宏说“我花三分之一时间抓产品和技术”，百度的论语就是“把事情做到极致”。[24]
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在旅游行业，做到极致的路径，主要有两条：一是细分、细分再细分，做好“小而美”，不走寻常路。途家网CEO罗军表示“途家做的是线上+线下，共同特点是突出‘不一样’，如帐篷酒店、树屋等。”目前途家仅在福建储备的房源已经超过3万套，涵盖公寓、别墅、农家民宿、房车、火车宾馆、温泉度假屋等。[25]“6人游旅行网”则聚焦“为爱出行”，主要为家庭、朋友、恋人等提供定制化、精品化的小团旅行，在上线第一个月即获得数百万人民币天使投资。大鱼自助游则主要做中国台湾、日本、泰国、韩国等地的特色民宿，目前已经占据大陆在线旅行公司在台住宿最大市场份额。另一条道路是融合、融合再融合。通过不断的资本运作、企业联盟或合作的形式，打造旅游业的巨无霸企业，从而在规模优势上以及几个细分领域成为第一，将服务做到极致，例如携程。
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[1]［北宋］王安石：《游褒禅山记》。
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[4]关林. 旅游新格局：线上线下走向融合［N］. 经济日报，2015-07-14.
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[5]董洪涛，黄瑞鹏. 传统旅游业态与现代旅游生态系统之对比分析［N］. 中国旅游报，2014-07-07.
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[6]龙门石窟：打造全国“互联网+”智慧景区标杆［N］. 洛阳日报，2015-04-30.
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[7]阿里研究院. “互联网+”，从IT到DT［M］. 北京：机械工业出版社，2015：9.
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[8]陈罡. 创新旅游大数据［N］. 科技日报，2014-09-04.
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[9]维克托·迈尔-舍恩伯格，肯尼思·库克耶. 大数据——生活、工作与思维的大变革［M］. 盛杨燕，周涛，译. 杭州：浙江人民出版社，2013.
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[12]杜小勇，冯启娜. “数据治国”的三个关键理念——从互联网思维到未来治理图景［J］. 人民论坛·学术前沿，2015（2）.
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