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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 [:1703952793]
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数字经济2.0：引爆大数据生态红利 网络视频：从UGC到PGC
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受益于智能手机用户增加、网络娱乐种类增多、娱乐内容质量提升、行业内联合打击盗版行动等诸多有利因素的共同驱动，中国视频产业近年来呈现指数式增长。
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根据CNNIC的数据，在2014年底，智能手机已经超过电视和平板电脑，成为观看视频使用最多的终端产品（71.9%的网民是从手机上观看）。随着4G网络的普及和视频浏览体验的改进，网上观看视频的人口将持续稳定增长。
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图6.4 智能手机是观看视频使用最多的终端产品
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数据来源：CNNIC，2014年12月
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网络视频产业在国内发展的十来年，基本模式就是买内容（电视剧、电影、综艺节目等）换流量，然后用流量换广告。尽管其后开启了自制剧、独播等新盈利模式，基本模式依旧没有改变。因此，虽然排名前列的网络视频网站在起初有各自的不同定位和特色内容，但在今天，这些网站的内容日趋相同，外部的差异性几乎可以忽略不计，而它们用户的重叠度非常高。阿里巴巴并购的优酷土豆网和百度旗下的爱奇艺是目前浏览量最大的两大网站。根据市场调查公司的数据，优酷土豆网和爱奇艺在不同时期曾分别位居视频网站活跃用户量排名之首。
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表6.2 不同视频网站的起始特点
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优酷土豆网是两家早期视频网站优酷网（2006年上线）和土豆网（2005年上线）合并的结果。两家视频网站的合并立即产生了巨大的效应，优酷土豆网也一举成为视频网站的“领头羊”。合并后的优酷土豆网在UGC（用户原创内容）领域竞争优势尤其明显，这是因为优酷网和土豆网均以允许用户上传原创小视频起家。在很长一段时间里，中国用户都会选择在优酷网或土豆网上传原创视频或“晒”生活。正因为如此，现在优酷土豆网经常被称为中国版的“油管”（YouTube，国外视频网站，鼓励用户上传分享原创视频）。
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2014年，阿里巴巴收购优酷土豆网16.5%的股权，2015年10月阿里巴巴以45亿美元的价格全面收购优酷土豆集团。2015年8月6日，优酷土豆集团正式更名为合一集团，但在更名不到半年的时间，就直接被阿里巴巴收购了。在2015年10月收购前，优酷土豆的财报显示多年持续亏损，2013年净亏损为9590万美元，2014年的净亏损为1.43亿美元，而在2015年上半年的亏损就达到了1.387亿美元，接近2014年全年。阿里巴巴收购优酷土豆，显示视频行业为争夺内容资源而成本与亏损大增，视频网络因为资本需求极高而难以独立生存发展。收购完成后，两家公司在电子商务和互联网视频领域全面开展合作，开创出“边看边买”的T2O商业模式（即“TV to Online”，将视频用户转变成为线上消费者）。
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爱奇艺是百度旗下的独立运营公司。在数字产品和终端硬件合作的潮流下，2014年国产手机制造商小米投资入股爱奇艺。爱奇艺上线于2010年，与优酷土豆网相比，虽然是后进力量，但通过强大的搜索引擎做支撑，其视频产品与百度搜索和移动服务顺利对接，很快吸引大量用户群体。作为国内首家全力制作正版高清视频的播放平台，爱奇艺在提供正版影视作品方面仍然处于领先地位。另外，爱奇艺在紧跟娱乐行业发展动态和明星娱乐八卦方面也做得有声有色。
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各大视频网站中不容小觑的还有腾讯视频，其竞争优势主要是母公司腾讯旗下两大聊天和社交平台QQ和微信上的百万用户群体。社交工具与娱乐内容可以相互促进相互补充。一方面微信和QQ用户可以在社交平台上讨论时下最新的音乐和电影，刺激终端用户产生消费需求；另一方面，许多电影和音乐本身就可以通过社交平台分享和传播。再加上母公司腾讯的强大资本实力，腾讯视频在类似NBA篮球赛等优质海外内容方面都获得了国内的独家播放权。
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搜狐视频（互联网公司搜狐旗下的视频网站）的起始优势在于提供综艺节目和正版热播美剧。尽管国产电视剧和综艺节目仍更受国内观众欢迎，美剧也许是近年来增长最快的视频种类，尤其受城市年轻人的欢迎。艾美奖得主《生活大爆炸》是一部讲述四个科技宅男的喜剧，就曾创下点击量高达10亿次的记录。美国视频网站Netflix的原创作品《纸牌屋》也风靡一时，在2015年双十一购物晚会上，阿里巴巴邀请在《纸牌屋》中饰演美国总统的凯文·史派西通过视频参加晚会现场，在白宫背景前号召观众参加网上购物狂欢。
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从观众市场的发展来看，网络视频内容的大潮是由用户原创（UGC）向专业制作（PGC）方向转变。在发展初期，这些视频网站定位于“共享”，提供用户原创视频有助于吸引大量用户群体。随着网络视频行业的发展，互联网用户日趋成熟，已不满足于观看原创视频。中国互联网络信息中心在2014年市场报告中指出，在手机用户选择观看的十类视频中，用户原创的视频排在末端。
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图6.5 手机用户选择观看的主要十类视频分布
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数据来源：CNNIC，2014年12月
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从上图可以看到，视频网站上观看人数最多的内容是电视节目。也正因为如此，近年来热播电视剧比如《甄嬛传》和综艺节目比如《我是歌手》的网络版权一路攀升。从表面上看，观众从电视机转战视频网站后仍然选择观看电视节目有点不可思议，究其原因在于观众选择互联网的原因是电视频道的问题而不是电视内容本身。电视由于播放时间固定、插播广告过长、无法录制和回放等原因使得观众只能消极接受；与之相反，网络视频技术的发展可以使得观众随时上网观看，用户体验得到极大改进。
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中国互联网络信息中心2014年数据还显示，大部分人已经改选线上观看电视剧。与此同时，80.4%的互联网电视用户选择“点播”功能，67.3%的用户选择“重播”功能。此外，数据表明，除了使用手机观看视频外，82.4%用户选择电脑而不是电视机观看影视节目。也就是说，一旦养成了“点播”观看的习惯，人们很难再被动地坐在电视机前观看各频道提前安排好的电视节目。由于不愿花费大量时间守在电视机前，他们索性放弃电视机转而投向互联网观看视频。
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图6.6 电视剧的观众转向线上观看
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数据来源：CNNIC，2014年12月