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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 [:1703994581]
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第一节 世界霸主的中国老二梦
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提到百威英博，许多中国的消费者可能会打个问号：什么？说百威也许还知道，百威英博是什么公司？的确，这家英文全称为Anheuser-Busch InBev，有时会简称为AB InBev，在普通消费者的心中它还是挺陌生的一家外企，因为其诞生至今只有5年多的时间。而在这之前，它还是以不同公司存在的。近10年以来，通过大规模的兼并与收购才形成今天世界第一大啤酒集团公司的格局。其中文名称，也是考虑到中国消费者对于“百威”啤酒的较高知名度，才从本来的“安海斯-布希”意译为“百威”的。下面我们来详细介绍一下这家啤酒江湖的世界老大是如何炼成的。
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1.百威英博的世界称雄之旅
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我们先看一下关于百威英博全球官网上的介绍：
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百威英博总部位于比利时鲁汶，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司（NYSE：BUD）。百威英博是全球领先的酿酒制造商，也是全球五大消费品公司之一，被《财富》杂志评为饮料行业“全球最受尊敬企业”。2013年，百威英博的销售收入为432亿美元。
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千百年来，啤酒一直在人们的社交生活中扮演着极其重要的角色。如今，百威英博旗下的200多个啤酒品牌依然致力于继续与消费者建立更紧密的伙伴关系。这些品牌包括：百威（Budweiser）、科罗娜（Corona）、时代（Stella Artois）、贝克啤酒（Beck’s）等全球旗舰品牌；Leffe、Hoegaarden等迅速成长的跨国畅销品牌；以及Bud Light、Skol、Brahma、Antarctica、Quilmes、Michelob Ultra、哈尔滨啤酒、雪津、Klinskoye、SibirskayaKorona、Chernigivske、Jupiler等针对不同地区的本土明星品牌。
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百威英博对于传统以及品质的执着追求可以追溯到1366年成立于比利时鲁汶的Den Hoorn酒厂和1852年成立于美国圣路易斯市的Anheuser&Co.啤酒公司。多元化的业务版图使得百威英博得以集中发挥双方的综合优势，在发达和发展中国家市场均取得骄人的成绩。公司业务遍及全球逾24个国家，拥有员工约150000名。百威英博的梦想是：“酿造更美好的世界。”
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百威英博的快速发展历史可以通过以下的一张图来展示：
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百威英博发展历史示意图
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从上面的图示我们可以看到，百威英博的发展源自两条主线，一条是源自欧洲比利时的Interbrew（英特布鲁），另外一条是来自拉丁美洲巴西的AmBev（美洲饮料）。在2004年之前，发源于1366年的英特布鲁通过自身的发展与在欧洲和加拿大市场的兼并与收购，成为世界第三大啤酒酿造商。而总部位于巴西，同样是在拉丁美洲挥动收购大旗的美洲饮料，依靠成为百事可乐灌装厂的基础，成为当时全球第七大啤酒公司，两家公司于2004年通过全球的兼并与收购，组成了世界第一大的啤酒集团InBev（细心的读者可以发现其中的奥秘，In来自Interbrew的前段，而Bev则来自AmBev的后段，这就是为什么其英文名称里面的B是大写的原因）。
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2008年，前面我们已经提到过，英博啤酒集团通过全球性的兼并与收购，花费520亿美金的代价，将位于美国的百威啤酒的母公司Anheuser-Busch（安海斯-布希）全资收购，组成了遥遥领先的世界第一大啤酒集团Anheuser-Busch InBev，在中国考虑到消费者的认知优势，翻译成百威英博。
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2013年，百威英博又以200亿美金的代价，收购了总部位于墨西哥的当地最大啤酒公司Modelo集团50%的股权和Corona（科罗娜）品牌。
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因此，百威英博成为一家除了非洲以外，业务几乎遍及全球的世界啤酒大佬，下图深色区域为百威英博的全球生意版图。
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百威英博的全球生意版图
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跟其后4位竞争对手相比，无论是销量还是盈利百威英博都是遥遥领先（2013年数据）。
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全球啤酒行业前5位公司2013年销量与利润数据
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2.百威英博的中国发展历史
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中国市场作为全球最大的啤酒市场，同样经历了几个关键性的时间阶段：
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第一阶段：1998年到2003年，英特布鲁的探索性生存阶段加百威的初级发展阶段。
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在这个初级阶段，跟许多其他的外资啤酒公司一样，英特布鲁只是凭借其敏锐的商业嗅觉，通过低调的合资方式，在发展潜力巨大的中国市场落下一枚棋子来显示他的存在。除了最早通过技术合作的方式，对位于广州的珠江啤酒进行参股之外，其占主导股份地位的合资啤酒厂只有南京的金陵啤酒。其当时的亚太区总部位于香港，对于中国市场的介入和管理处于比较松散型的模式，欧洲人除了实质性的技术方面的参与外，还依靠本地合资企业的中方总经理进行自我发展，亚太区总裁也是法律事务出身的欧洲人，主要依靠懂英语和中文的香港职业经理人进行遥控。加上欧洲人的经验不足或者由于欧洲式怀疑与傲慢，在处理南京合资中碰到了诸多问题，给后面的合资企业的运营带来了巨大的麻烦。
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