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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第三节 塑箱王与城镇化的利好
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通过前面有关的分析，我们知道了雪花啤酒在塑箱装啤酒方面的优势和地位，对于在人口众多、收入不均衡、仍将处于发展中的中国市场而言，正是由于众多的中低档啤酒消费者的存在，才成就了雪花啤酒世界第一的壮举。
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随着新一届政府经济政策的落实，在未来的中国啤酒市场，消费者对于中低档啤酒的需求非常巨大。随着新型城镇化策略的推行，原来分散在广袤农村地区的消费者和集中在经济发达经济带的农民工，最终会以不同的形式回归到中小城市。由于新一代农民工的价值观的不同，他们对于自身定位和消费观念会跟以前老一代的农民工有显著的差别，在满足了基本的生存条件之后，这些习惯了城市生活的新一代消费者会有更大的动力来满足自身额外需求。根据世界范围内的社会学研究表明：在中低收入人群中，受教育程度越低的群体，对于烟酒的嗜好程度越高。
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已经成为中国销量第一的雪花啤酒，曾经是这些庞大人群的精神支柱。随着政府对于“三农”政策的落实和新型城镇化的推广和交通运输条件的改善，我们有理由相信，雪花啤酒将能够延续这样的利好，成为中国经济深化改革的受益者，因为“塑箱王”物美价廉并且知名度很高的特性正是这些啤酒粉丝们的最爱。
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第四节 雷锋叔叔故事的结局
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以上我们分析了华润雪花的发展机会，让我们有理由相信其未来进一步成长壮大的可能性。然而，作为一家以个人英雄主义和帮派支撑的国有企业，我们也非常清楚地预见其潜在的巨大风险。
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中国的国有企业在过去的发展历史当中，依靠其领头人的个人魅力和强有力的领导能力，将企业带上爆发式增长的例子屡见不鲜。然而，由于国有企业本身的机制所决定的，一旦该强势的领导者到了需要退隐江湖的时刻，往往会伴随着一系列的变故。跟酒类行业非常类似的烟草行业，红塔集团的过去与今天就是非常典型的教训。
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华润雪花啤酒在如今主要管理团队的带领之下，一路排山倒海、摧枯拉朽、浩浩荡荡地发展到今天，毫无疑问，这些“雷锋叔叔”功不可没。但是，在目前的体制里面，无法形成有效的人才培养机制和决策体系，在这些老一批的“雷锋叔叔”退隐江湖的日子来临之际，我们有理由担心其后面故事的结局：
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（1）谁会是最可靠的企业领导接班人？
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（2）新的接班人如何在现有的体制之下凝聚人心？
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（3）新的领导人如何延续以前的策略？
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（4）新的管理团队如何有效处理与合资伙伴的关系？
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（5）面对咄咄逼人的国际竞争对手，缺乏核心人才发展项目支撑的江湖老大如何坐稳自己的位置？
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现实中雷锋叔叔的故事是以悲剧结束才让大家缅怀至今，雪花版的“雷锋叔叔”的未来走向何方也的确悬念重重。
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啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第五节 “成也萧何”：单一品牌的风险
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除了人事风险之外，华润雪花品牌单一的问题由来已久，目前的管理层虽然早就意识到问题的存在，并且进行了有限的努力来防范风险，但是其根本性的矛盾早已根深蒂固，属于“冰冻三尺”的现实。
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以前正是得益于单一品牌的聚焦，才成就了如今的中国啤酒江湖霸主，然而，“成也萧何，败也萧何”的历史教训无时不刻地提醒我们：随着雪花销量的不断提升、生产基地的不断增加，雪花产品的质量如何能够避免由于某些薄弱环节的存在而导致危机的产生？
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其实，目前已经陆续有媒体爆料，某些地方的消费者发现雪花啤酒这样那样的质量问题，在互联网高度发达的今天，我们已经无法掩饰任何的缺点，特别是在食品安全仍旧是中国人的心头之痛的残酷现实的背景之下，如何避免如同奶粉行业的“三鹿事件”一样，由于产品质量而将多年塑造的名牌产品毁于一旦的情况发生，应该是华润雪花管理层必须严肃思考的课题。更可怕的是，一个行业的名声和前途会随着名牌产品的轰然倒下而一泻千里，覆巢之下，岂有完卵？
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作为啤酒江湖的老大，我们要有担当。如果不能做到居安思危、防微杜渐，等到大厦轰然倒下的惨剧发生之后，以前所有的辉煌将化为乌有。
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