1703999771
啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第四节 回归欧洲霸权的怀抱：嘉士伯与青岛的合纵连横
1703999772
1703999773
1.背景
1703999774
1703999775
嘉士伯啤酒集团对于亚太市场特别是中国市场表现出更高的重视程度，最近通过资本市场对中国西部最大的啤酒集团——重庆啤酒集团的全资控股就能看出，然而在全面范围而言，其品牌的影响力还是非常有限的。即使在前任中国区总裁的力荐之下开始推广其乐堡啤酒品牌，但是其效果也仍差强人意，而其传统欧洲市场的行业下滑趋势明显，随着其他竞争对手在中国市场乃至亚太市场的频频进攻得手，留给嘉士伯发展的空间与时间都是有限的。
1703999776
1703999777
作为目前位居中国市场老二的青岛啤酒也在华润雪花和百威英博的步步紧逼之中危机四伏，其国际化的战略实施的效果至少目前也乏善可陈。目前其外商合资伙伴为日本朝日啤酒集团，这样不得已选择的合作伙伴无论是对于其国内市场的助力还是国际化战略的推进都不会有重大的帮助，加上近期中日关系出现的不和谐背景，青岛啤酒在公开市场上还尽量避免与其合作伙伴扯上关系的姿态也是明智之举。加上青岛啤酒的发展历史当中，欧洲基因早已留在其血液之中，如果在适当的合作条件之下，与嘉士伯建立战略同盟，无论是从利用双方的优势还是从双方的战略意图而言，都是很好的互补。如果在百威英博与南非酿造美乐及华润雪花真的会通过资本运作成为一家的背景之下，青岛与嘉士伯的战略合作就变得非常紧迫了。
1703999778
1703999779
2.概率
1703999780
1703999781
考虑到青岛啤酒的日本朝日集团的意愿问题，同时嘉士伯在国际资本市场的压力，两家的战略联盟的概率低于45%。
1703999782
1703999783
3.对啤酒市场的影响
1703999784
1703999785
如果青岛啤酒与嘉士伯建立了实质意义上的战略同盟，新的公司在面对华润雪花和百威英博的竞争中将呈现出有利的局面，嘉士伯可以利用青岛啤酒在国内市场的品牌与渠道优势，而青岛啤酒借力嘉士伯在中国西部市场的优势也可以在很大省份占有绝对优势，同时利用嘉士伯成熟的国际化市场，青岛啤酒的国际化战略也可以真正落地生根。新的集团公司将可以成为百威英博、南非酿造美乐在中国乃至全球市场有力的对手。
1703999786
1703999787
1703999788
1703999789
1703999791
啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第五节 剩女终于钓到金龟婿：燕京与喜力的晚婚
1703999792
1703999793
1.背景
1703999794
1703999795
在百威英博全球范围内的拓展频频告捷之际，全球第三大啤酒厂商的喜力啤酒集团也是如坐针毡，前面的分析也清楚地展示了喜力的困境，加上其在中国市场前期不得不退出本土合资角色的现实，使得喜力必须清楚判断未来的全球发展趋势，如果没有重量级合作伙伴的加盟，喜力未来的全球化战略将越发显得举步维艰。
1703999796
1703999797
燕京啤酒作为中国目前唯一一家尚未有战略合作伙伴的大型国资背景的啤酒集团，在其他主要竞争对手步步紧逼之下，已经出现四面楚歌的危机。未来如何选择可以依靠的战略力量进行对抗，在资本全球化的今天，将是一个不得不考虑的重大问题，毕竟靠一己之力独立支撑的困难将越来越大。作为来自帝都的民族品牌，其合资伙伴的身份将是其最为看重的要素之一，而出自欧洲豪门的喜力无论是从名声还是实力都将是最佳的合资对象。
1703999798
1703999799
2.概率
1703999800
1703999801
考虑到燕京啤酒引以为豪的民族情结和喜力刚刚含恨退出金威啤酒的现实，两者联姻的概率最多40%。
1703999802
1703999803
3.对啤酒市场的影响
1703999804
1703999805
如果燕京最终选择与喜力合作，依靠燕京在中国市场近600万吨的生意规模和喜力在高端品牌的优势，他们将在中国市场上对华润雪花、百威英博和青岛啤酒展开强有力的对抗。在嘉士伯没有采取重大战略行动的前提下，燕京与喜力联姻的新公司将替代嘉士伯成为中国市场上另外一个不可小觑的角色。
1703999806
1703999807
1703999808
1703999809
1703999811
啤酒江湖：中国啤酒行业的前世今生 第六节 游击战士们的攻守同盟
1703999812
1703999813
不管上面各位啤酒大亨未来的战略如何，一个不争的残酷现实就是：中国啤酒市场的市场程度基本饱和，而且由五大啤酒巨头竞争的格局也已经初步形成。
1703999814
1703999815
啤酒业内人士分析指出：随着行业格局的基本定型，中国啤酒行业的布局也基本完成，各家企业固守自己的阵地，可能会带来很大的益处。
1703999816
1703999817
首先，这让大部分省份啤酒售价和利润得以提高，显示出啤酒产品的市场议价能力得到显著提升。其次，一些省份仍显示出因为固有区域封闭优势、整合后期效应和品牌优势放大的原因，利润得到提升。
1703999818
1703999819
这样的情况对于处于中小型规模的啤酒企业而言，虽然谈不上灭顶之灾，但是绝对不容乐观。因为随着啤酒原材料价格和市场上人力成本等诸多因素的影响，规模化在啤酒行业里面的重要性将显得至关重要。所以，对于这些处于竞争劣势的游击型选手，有以下几条路可以走：
[
上一页 ]
[ :1.70399977e+09 ]
[
下一页 ]