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隐形冠军：未来全球化的先锋 [:1704149631]
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隐形冠军：未来全球化的先锋 有关隐形冠军结构的数据
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为了分析隐形冠军，我们从非常多的渠道收集信息，建立了广泛的知识储备和数据库，其中包括耗时超过25年时间建立起来的隐形冠军名单，这些资料采自年度报告、宣传小册子、公司主页、联邦电子公报等公开信息以及问卷调查统计资料，还有数以百计的受访者，私人交流联系信息和咨询项目。[1]下面的结构数据来自我们的抽样调查，其中有详细的信息提供参考。表2-2给出了选出的参考指标。在我们的抽样调查中，隐形冠军的平均营业额达到了3.26亿欧元。除了这个平均值以外，营业额大小的分布也很有趣。1/4的公司只有不到5000万欧元的营业额，从全球范围来看，委实很小。然而，就是这样的小公司可能正是真正有力的全球竞争者并且处于市场的领先地位。它们当中最多的是——大约占总数的30%——具有1.5亿~5亿欧元营业额的公司。这类公司一般只有大约500~2500名员工，属于典型的“中型公司”。其中至少18%的公司的营业收入达到了5亿欧元，在德语区范围内，这样的公司有250家。
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表2-2 有关隐形冠军结构的数据（单位：亿欧元）
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抽样调查显示隐形冠军们平均拥有2037名雇员。10年前，这个平均数还只是1285名。这些隐形冠军不仅从德国出口产品到世界各地，而且还把生产和研发扩张到了新市场。因此，它们在全球价值链深层次的体系里无处不在。我们将在后面的章节里详细分析这种庞大的产业转移，尤其是向亚洲的转移。隐形冠军对德语区的经济发展具有举足轻重的地位。
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有超过2/3的隐形冠军（确切地说是69%）活跃在工业领域。1/5的隐形冠军涉及消费类产品，另有1/9属于服务业。因此，那种认为德语区的企业只是在机器制造领域保持技术领先的观点是错误的。我们在消费品和服务领域里，同样可以找到相当数量的说德语的世界市场领导者。如果你深入研究这个领域，可以得出下面的图。不出所料，隐形冠军最擅长的领域仍然是机械制造，占36%。第二强的是“其他领域”，占29%。这表明，那些在统计中还不足以单独构成一个产业的较小市场，才是典型属于隐形冠军们的天地。此外，有12%的公司在电子行业，属于金属加工的有11%。属于化学领域的占到了总体的7%，这是另一个重要的行业。在下面的叙述中，被选出的隐形冠军体现了它们所属行业的多样性和广泛性，这是德国出口的一个突出特点。其他大多数国家的出口往往集中在某些特定的行业，相比之下，隐形冠军则覆盖了更广泛的范围。比如，汽车和消费电子产品占据了日本出口贸易的很大比例，韩国的情况类似，那里主要依靠造船业。而美国和俄罗斯主要集中在武器出口。在不少国家中，人们的注意力仅仅集中在矿产能源，如俄罗斯（天然气、石油），阿拉伯国家（石油）和澳大利亚（采矿）。相对来说，德国的出口行业更广泛也更多样化。
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同样需要重视的是隐形冠军的年龄结构。抛开异常值的影响，它们的平均年龄为66岁。其中历史最为悠久的Schwäbischen Hüttenwerke钢铁厂（现为SHW股份有限公司）是全球领先的制造用于造纸工业的冷硬铸铁轧辊的公司。今天的SHW股份有限公司的历史可以追溯到1365年。同样历史悠久的公司，阿亨巴赫公司（Achenbach Buschhütten），生产着目前世界3/4的铝板轧机，该公司成立于1452年。世界汽车电缆系统技术领导者Leoni公司，始建于1591年的纽伦堡，创建伊始是向珠宝业提供金、银线的生产商。世界领先的液压升降设备制造商，位于维腾的J.D.Neuhaus公司，也拥有可以追溯到1745年的历史。在这份名单中，有着这样非常古老历史的隐形冠军的例子不胜枚举。即使在同行业中，这些隐形冠军也往往被证明是求生高手。1989年，在德国仍有20家图钉制造公司。但是到了2012年，却只剩下Gottschalk公司一家了。这家公司不仅是世界市场的领导者，也是这些小物品在欧洲的唯一制造商。它唯一的竞争对手是在中国。总体而言，38%的隐形冠军存在了100年以上，这足以证明它们超强的生存能力。作为对比：1897年首次建立的道琼斯指数里的30家公司，今天尚且还留在这个指数里的，只剩下通用电气公司一家。我们不知道1897年的隐形冠军有多少还在今天的名单里。但是，仅凭拥有100多年的历史这一项，就表明这些隐形冠军中幸存者的比例远远高于大型企业，这是我们观察到的一个惊人的结果。[2]
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[1] 数据以下列信息为基础：(1)隐形冠军名单：包括公司名称、主要产品、营收、员T总数、市场（世界或者欧洲）、市场排名、绝对和相对市场份额。但是，不是所有数据都齐全。因为，有些隐形冠军对它们的营业额保密。总体上，有大概75%的项目有准确数据。(2)公开信息：在这里，因特网作为主要的数据来源，另外有联邦公告和比如Hoppenstedt或者Creditreform等资讯公司，还有报纸、杂志和书籍等。(3)公司信息：财务报表、公司主页、公司宣传册、产品目录、特刊、自传等。(4)问卷调查，包括多种相关问题，如参数、战略、领导、市场地位，一共有147份填写好的问卷，从中分析了134价，相对于给出的评判标准，它们具有很好的代表性。这里采用中间值，以排除异常值。因此，整个名单中的数据和抽样调查仅有1.3%的误差，在员工总数上也只有1.9%的误差。抽样调查的结果可以总体上代表隐形冠军。(5)咨询、采访和访问：在过去的25年里，我和我的同事有数百次从隐形冠军和它们的领导者那儿得到的印象，特别是我在咨询项目中结识了这些公司和它们的关键人物。
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[2] Vgl- zur Frage des Uberlebens auch Hermut Kormann. Gibt es so etwas wie typische mittelstandische Strategien. Diskussionsbeitrage Nr. 54, Wirtschaftswissenschaftliche Fakultat, Universitat Leipzig, November2006.
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隐形冠军：未来全球化的先锋 它们是谁？一个选择
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比抽象统计更直观的是举例描述选出来的隐形冠军。虽然我们被它们的产品整日包围着，它们当中的大多数我们可能从没有听说过。下面列出的选择使我们对这些公司的多样性、市场地位和特殊性有一个印象。
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褔莱希（Flexi）
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像福莱希这样的公司本来不太可能在德国存在。福莱希占有伸缩狗链的大约70%的世界市场份额，制造完全在德国的一家工厂，超过90%的产品出口到大约100个国家。
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Utsch
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你有没有想过你的汽车车牌是从哪里来的？这一领域领先世界的是一家叫Utsch的公司。在Utsch的公司网站主页上有这样一句话：“早在全球化成为术语之前，它就已经是Utsch公司的日常业务了。”这丝毫不夸张。在120多个国家里都有Utsch的车牌。凭借其500名员工和2.5亿欧元的营业额，Utsch公司早已在世界经济体里安家落户了。
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Invers
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Invers公司是汽车共享系统的世界领先者。汽车共享是一个新兴市场，它通过改变流动性需求从而具有巨大的未来潜力。不仅在欧洲领先的汽车共享运营商使用Invers系统，而且它在有其营业所的美国和亚洲也被投入使用。
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IP Labs
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也许你已经订购了数码相册。那么你在编制、订货和生产过程所使用的软件有很大的可能性是来自IP Labs公司。这个年轻的公司，是这个领域的全球市场领导者。
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Delo
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无论在安全气囊传感器、银行借记卡或护照的芯片上，使用者都不会注意到，Delo胶粘剂在很多领域是不可或缺的，特别是在新技术领域，比如智能卡，Delo在全球市场处于领先地位。全球3/4的芯片卡都使用Delo黏合剂。