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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237180]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 2.4.2 标签设置定位法
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品牌不是单调的产品，而是像人一样拥有鲜明的形象和个性。
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标签设置定位法，简而言之，就是赋予品牌特定的身份和个性。企业在进行品牌定位时利用与产品有关的附加信息来为产品赋予一种形象，设定一种标签。消费者借助这些标签从众多竞争品牌中迅速地识别出某个品牌。
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“标签”设置定位法
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1.历史定位法
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悠久的历史对品牌来说往往是无法复制的宝贵资产。在消费者的普遍观念中，历史越悠久的产品，其质量、品质以及品牌信誉就越值得信赖。
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王老吉186年的凉茶秘方，让消费者对它的凉茶工艺和品质产生信赖感，也对品牌的历史产生好奇和尊敬。这是其他凉茶和茶饮料无法复制和模仿的，是王老吉独特的文化标识。
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2.产品来源地定位法
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强调产品或产品关键原材料的来源地的特殊性。
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如同“血统”和“家族”象征一个人的身份一样，在消费者的认知中，地域对某类产品来说就是高品质、正宗的证明，如法国和葡萄酒，新疆和大红枣，四川和火锅，等等。以特定来源地为定位诉求，消费者一般会自发地形成对该品牌的信任和青睐。
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卡士酸奶“经典滋味，源自欧洲”的品牌定位，借助欧洲是优质酸奶来源地的深入人心形象，为卡士品牌背书。消费者信任欧洲的奶源与工艺，因此也对卡士酸奶产生信任。只要辅助性信息具有足够的认可度和可信度，就能起到锦上添花的妙效。
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3.情景定位法
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这种定位方法将产品与一定的环境和情景相联系，展示目标消费者在情景下消费产品的愉快、舒适等积极的情绪体验，进而建立特定的品牌联想。
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麦当劳一贯在广告中展示朋友相聚在麦当劳，畅快大吃、谈笑大闹的欢乐场景，让消费者在心中形成“年轻”“自在”“欢乐”“朋友”“聚会”等情境和感受与品牌的联结，所以只要一想到朋友聚会，麦当劳的品牌形象就会自然而然地进入头脑之中。
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4.消费群体定位法
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通过直接展示消费者形象，让目标消费者对号入座。
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消费群体定位法直接以产品的目标消费者为诉求对象，突出产品对他们的“专属性”，产生“这是属于我的品牌”的认同感。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237181]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 2.4.3 情感导向定位法
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“你消费的不是产品，而是情感。”听起来或许有些调侃，但不可否认，这就是后情感社会最普遍的消费形态。
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消费个性化、符号化、情感化已然成为当下的消费潮流。拿产品的使用价值赚吆喝只流行在路边摊和小夜市，高明的品牌定位是在情感上跟消费者玩心理战。其实这个道理不言而喻，如果你告诉消费者喝可口可乐就是为了装一肚子糖分和二氧化碳，谁会傻乎乎地为你掏钱？但是，如果你告诉消费者你喝的是青春和激情，消费者会对你“爱不完”。
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用文化和情感元素，建立消费者与品牌之间的情感联结，这是一个双赢的过程。消费者主动追逐情怀和情调，对味又有格调的品牌对他们来说是标榜个性、彰显品位的有效工具；而品牌能由此与消费者产生情感共鸣，这种情感难以复制和模仿，让品牌在情感的层面一举排除竞争者的干扰。
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