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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237200]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 第4章 视觉策略：打造独特视觉识别体系，嫁接品牌联想
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颜值主导的时代，我们集体用眼睛感受世界。
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社交网络的世界甚是明显，最明显的是入圈（微信朋友圈、微博、Instagram等）的洗礼——晒图之前都要经过Photoshop、滤镜等工具的轮番打磨。倘若赤裸裸地晒出照片，貌似是在漠视社交规则。同时，这样的线上规则也左右着线下世界的运行，衍生出这样的餐前礼仪——动筷之前要先等大家集体用手机“消毒”。
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在以往供不应求的时代，消费者对于产品的需求是品质先行。但是伴随时代发展，机械化的大生产给经济注入了大量活力，市场逐渐出现供大于求的现象，产品同质化现象越来越严重。消费者对于附加值（品牌、来源国、设计等）的考量在增加，产品给人带来的视觉体验权重在增加，甚至变成主要的考虑要素。
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比起语言，人类更擅长通过图像进行识别和记忆。而视觉是我们感知外界物体大小、明暗、颜色、动静等信息的重要渠道，它承担着人类80%的信息来源。1973年，心理学教授Lionel Standing做了一项研究，请研究对象在5天之内看了1万张图片，每张图片5秒钟，之后向研究对象展示成组的图片（1张是看过的，1张没有看过）。研究发现，人们能记住之前看过的70%的图片。试想，如果将实验素材换成1万句广告口号，人们能记住多少？换句话说，人类天生重视视觉。相比文字和声音，图像因承载感情而更易于辨识、记忆。当我们回忆往事时，各种难忘的场景会在脑子里重现，彼时的情感也会回荡心中。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.1 品牌是视觉设计的支点
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对于品牌来说，视觉影响力不言而喻。消费者往往先看脸、再走心，而品牌想要走进受众的心里就必须先走进受众的眼里。
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看对眼才更容易走心，走心也就是进入消费者心智。人的大脑由左半脑和右半脑两部分组成：左半脑处理连续的信息，它用语言思考，处理线性的、系统性的工作；右半脑处理平行的信息，它用意象思考，它“看”整体全局。消费者也有两个半脑，一个负责语言，一个负责视觉。定位规划的目的是要把一个字眼或语言概念植入消费者心智中，不光要依靠文字，还要依靠具有情感诉求的图像。图像会引起右半脑的注意，右半脑会向左半脑传递一个信息，令左半脑去读或听与这个图像相关的语言文字，从而强化品牌的语言定位。
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视觉上的创造与改变，都必须基于品牌战略进行，以真正有利于商业竞争。往往基于以下一些情况，品牌的视觉导出需要做出相应调整：
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定位：品牌定位是重要的品牌战略决策之一，同时也涉及品牌的再定位，譬如因拓展业务而要求在某些方面做相应调整的品牌。
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时尚化：任何一家公司都希望自己的品牌紧跟时代的步伐，以免在竞争中落伍。时尚化可以带来不少好处，如更新鲜、更符合现代审美的视觉效果；更具操作性的设计；向顾客传递着现代、符合潮流的品牌调性。
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促进增长：或许一家公司正处于从瞻前顾后的襁褓期转向全面发展的强势阶段，自然需要强势的品牌形象来支撑。
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建立新品牌：有时一个老品牌已成明日黄花，不值得再去包装。一个全新品牌意味着一个新的起点，一个改头换面的良机。
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2 构建品牌视觉表达力
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视觉也是语言，传达信息是其主要功能，所以好的品牌视觉输出应当具有很强的表达力。衡量表达力需要做到以下几点：
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第一，“清晰”是信息的基本品质。如果信息的内容很重要，但形式很难被人理解，其品质也不能算好。视觉传达的要领之一就是要对信息进行整理，让信息明了、易懂。
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第二，具有独特的可识别性。品牌必须有自己独特而明显的核心元素。区别于竞争对手，吸引消费者的目光，给消费者留下深刻的印象。
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第三，易产生联想。品牌的视觉不仅要便于记忆与识别，同时还要具备鲜明的意义联想，让人们可以寄托自己的各种期待。传达并不是单向地发出信息，而是有意义的交互。信息本身（包括图像、声音、气味等）反而应当像一个空无一物的容器，为信息的接收者留出想象空间，它们所给出的意义填充和容器共同完成信息传达。
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经过长久的传播，品牌可以达到形神合一的境界。也就是说，消费者一看到品牌的外在形象就可以联想到产品以及品牌的内在精神，比如可口可乐的红色和字体是其品牌的有效切入点，瓶子的轮廓会对消费者产生了情感方面的影响，就像NIKE的那个折钩一样已经超越了它本身，而成为运动的代表，象征着“just do it”的精神。
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