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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237206]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.2.4 代言人/代言物策略
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代言人应该根据消费者在不同阶段的喜好变化做出改变，代言人的选择要能赢得新一代消费者的认可。
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以欧派为例，欧派从2005年起开始选择蒋雯丽作为欧派的品牌形象代言人。但是，在将目标消费群体锁定为80、90后之后，就必须时时关注这群目标消费者的喜好变化。这群新生代的年轻消费者，热衷追求时尚，因此新时期的欧派一定要向时尚转型。天进认为蒋雯丽的角色让欧派的总体形象过于家常，不够时尚，一定要进行时尚化的重新包装。在新的广告代言中，蒋雯丽从居家好太太变身为优雅靓丽的女主人。2014年，天进通过调研发现，蒋雯丽的匹配度正在下降，而孙俪则成为呼声最高的欧派代言人。于是，天进推动欧派更换孙俪为代言人。
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当生产同一产品的不同品牌都采用同一个代言人的时候，一个品牌想要突出自己的品牌形象，不妨另辟蹊径，采用另外一种策略，会有出其不意的效果。
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慕思的代言人策略独具匠心，以老人“代言”，用男性专家风范代替行业惯用的美女形象。这使慕思首先从代言人上与其他品牌相区别，进一步强化“健康睡眠专家”的姿态。
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一个恰当的代言人可以帮助品牌快速提升知名度，增强实力感，建立品牌认知和品牌信任。在家居领域使用代言人早已见惯不鲜，尤其是寝具，大多是靓丽美女，画面中多以产品为主，人物或躺或靠，极尽妩媚。而慕思的代言人策略却独具匠心——？一位精神矍铄的法国老人，在品牌形象展示中有独特优势。他睿智的眼神、专业的姿态、从容的气质，更能引起高端消费者的情感共鸣。天进结合慕思先前的品牌积累，系统地规划了慕思品牌信息传递的次序。经过梳理，在各视觉画面中，以慕思老人为主体，配合大面积黑白色调、简洁大气的产品。文字信息以“慕思睡眠系统，健康睡眠”及其系列名称为主，重点突出慕思的品牌名称，以最大化地实现品牌与消费者的沟通。
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因为人们对动物的熟悉和喜爱，它们常常可以成为非常有效的视觉锤。例如京东商城的狗、天猫的猫、苏宁易购的狮子、腾讯的企鹅，每个品牌都有自己的代言物，代言物的性格就代表企业的性格。但切记不可同时使用多个动物，否则会导致品牌个性紊乱，模糊其定位。
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企业代言物
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237207]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 4.3 案例链接——天进品牌打造经典案例分享
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［欧派］［慕思］［卡士］［王老吉］
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 [:1704237208]
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品牌魔方：6维度成就冠军品牌 案例1 欧派：激活年轻时尚品牌新形象
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消费者总会老去，品牌总要不断寻觅更年轻的消费者，并俘获他们的心。“年轻化”和与时俱进的“时尚感”是每个品牌必经的品牌升级之路。
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欧派多年的成功经营已经塑造了深入人心的品牌形象，然而这种形象越来越表现出与年轻消费市场的“不合拍”，面临着品牌形象老化的风险。新主力消费群体崛起，他们是80、90后的时尚一族。无论是生活形态和价值观，还是消费方式和审美风格，都与曾经作为主体市场的60、70后人群有着明显的不同。那么，如何紧跟时代步伐，激活欧派的品牌新形象？
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1.VI优化升级：助力品牌高端化
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2011年，欧派升级品牌VI，新VI设计更显国际化，简洁、大气，整体调性时尚又不失温暖。相比旧版标志，新标志在继承原有中文字书法体与橙色元素的同时，将英文字体部分进行了较大幅度的调整。首先是在英文名称上做了较大的改动，由“Optima”调整为“OPPEIN”，以橙衬黑，通过较简洁的方式对其做了强调突出，体现品牌国际化，向消费者传递欧派品质实力与精湛技艺的品牌联想。
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欧派新旧Logo对比
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2.代言人：蒋雯丽的重新包装、孙俪完美接棒
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欧派从2005年开始聘请蒋雯丽作为品牌代言人，合同到期后，欧派对是否与其续约产生了顾虑。从前期代言效果看，这个代言的策略是成功的。蒋雯丽居家的形象与欧派的品牌形象很契合，而且蒋雯丽事业的稳步发展也给欧派的品牌资产带来一定收益，继续聘请其为代言人并无不妥。