1704330747
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328092]
1704330748
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 LV：生命本身是一场旅行
1704330749
1704330750
“LV”是其品牌创始人路易·威登（Louis Vuitton）名字的缩写，而就是这两个极简的字母组合，成为风靡全球的奢侈品标识。150多年来，从行李箱到各种延伸的产品，路易·威登一直致力于演绎品牌的核心价值——品质旅行，其高贵、卓越的品质深得人心。
1704330751
1704330752
1704330753
1704330754
1704330755
LV的旅行哲学由来已久，其创始人路易·威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李，他制作旅游皮箱的技艺十分精湛，闻名巴黎。离开宫廷，独自创业的路易·威登继续了他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包，LV掀起了一场时尚革命。为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求，LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋，还有可随意打开、折叠收起、用来阅读写生的桌椅。
1704330756
1704330757
纷繁复杂的现代生活常常让人们迷失了方向，于是热爱生命的人们总是在寻找自我和自己的位置，从而获得生命的意义。而LV通过讲述一段关于旅行的故事，清晰地传达了自己的品牌宣言“生命本身就是一场旅行”。
1704330758
1704330759
“什么是旅行？旅行不是一次出行，也不是一个假期。旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我。旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行，还是旅行造就了我们？生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”
1704330760
1704330761
旅程被视为生命的过程，在旅行中找到自己，实现生命的价值，而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV旅行箱包。这就是LV探索生命意义的故事。
1704330762
1704330763
2008年6月16日LV又推出一款名叫“Soundwalk”的特殊产品。这是一段独特的语音导游，跟着声音去旅行，当然它带你去的地方不是什么标志性的建筑，而是积淀了城市文化精髓的小巷、弄堂，是城市母体的音符。
1704330764
1704330765
于是，忙乱的人们迫不及待地准备一只属于自己的LV旅行箱，整理心情，开始一段自我探索的行程。甚至不一定非要出行，手提LV，就会让我们有旅行的好心情，品尝精神的饕餮大餐，找到生命的价值。
1704330766
1704330767
“认识你自己”这句镂刻在古希腊特尔斐神庙上的名言，如今读来依然令人有振聋发聩之效。不错，生命的意义正在于认识你自己。LV对消费者内心的把握奠定了其150年里旅行品牌先驱的地位。如卡缪所说：“当有一天人们停下来问自己，我是谁，生存的意义是什么，他就会感到惶恐疑惑，感到这是一个完全陌生的世界。”
1704330768
1704330769
在这个物质丰盈的时代，人们没有理由也没有耐心关注那些干巴巴、冷冰冰的产品数据信息，但却愿意倾听你为他们打造的品牌故事，并且希望成为故事的主角。企业通过品牌故事不断地把品牌背后的精神内涵渗透到消费者的脑海中，唤醒消费者心底封存已久的梦想，建立起情感的纽带。
1704330770
1704330771
1704330772
1704330773
1704330774
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 [:1704328093]
1704330775
移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 聚美优品的故事
1704330776
1704330777
30岁的陈欧成为成功登陆纽交所最年轻的中国企业CEO。作为国内垂直化妆品B2C电商平台聚美优品的创始人，随着公司正式挂牌上市，陈欧的个人财富达到了15亿美元，而这一切仅用了4年时间。
1704330778
1704330779
也许很多人对陈欧的关注都是从“我为自己代言”的视频开始的，创业者摇身变为代言人的方法，为聚美优品节省了很大一笔广告费。事后陈欧说：“真是省了不少钱，大约有1个亿的广告费吧。”
1704330780
1704330781
下面我们看看陈欧是怎么通过演绎一个精彩故事为自己省下一亿元的广告费的。
1704330782
1704330783
我是陈欧，聚美优品创始人。蜗居，裸婚，都让我们撞上了。别担心，奋斗才刚刚开始，80后的我们一直在路上。不管压力有多大，也要活出自己的色彩。做最漂亮的自己，相信我们，相信聚美。我是陈欧，我为自己代言。
1704330784
1704330785
当陈欧站在大家面前，缓缓道出属于他自己的代言时，相信一瞬间就感动了无数观众。质朴的话语，没有丝毫的华丽辞藻，也没有过多宣传自己的产品和品牌。他只用简单的几句话就把年轻一代所遭遇的困难轻易地描述出来，这足以恰到好处地引起年轻一代的情感共鸣，并向我们展示出年轻一代的魄力和对理想的执着追求。这样的故事，又有谁能够抗拒它的魅力，而不铭刻在心呢？
1704330786
1704330787
他一手创办的化妆品网站聚美优品先后获得了包括徐小平的天使投资、险峰华兴创投，以及红杉资本在内的千万投资。在短短的一年时间内聚美优品突破了300万注册用户，其营业额超过4个亿，陈欧也成为80后的典型创业代表。那么，陈欧又是如何通过故事来继续获得自己事业上的成功呢？
1704330788
1704330789
你只闻到我的香水，却没看到我的汗水。你否定我的现在，我决定我的未来！你嘲笑我一无所有，不配去爱，我可怜你总是等待。你可以轻视我们的年轻，我们会证明这是谁的时代。梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样？哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！
1704330790
1704330791
在这则广告中，出场的依旧是陈欧，故事中透露出做网站初期的困难以及所有的挫折、汗水、梦想与希望……可是他也用充满自信的方式诉说着自己的理念——哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮！正是陈欧通过故事赋予了自身与品牌一种积极向上的正能量，才让那些也充满梦想的年轻消费者找到了共鸣，从而使聚美真正走进人们心中！
1704330792
1704330793
我们发现几乎所有的经典品牌都有关于自己的“故事”，Dior、Zippo、迪斯尼、Chanel、可口可乐……而正是因为这些广为流传的品牌故事，让用户与品牌建立了深厚的品牌情感。所以，好品牌一定是懂得讲故事的！用故事的形式设置一个情境，让消费者进入情境，感受品牌所传递的价值、情感和文化，这是故事营销的精髓，这种方式远比生硬地强调产品质量有多好要高明得多。
1704330794
1704330795
同样每一个中华老字号背后也都有一段让人难以忘怀的故事。同仁堂有三百多年的历史，但是最让人们津津乐道的还是康熙皇帝与同仁堂的传奇故事。
1704330796