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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 阿里巴巴的快乐大本营
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有人说马云是一个师范学英语的，他怎么懂IT，他有什么资格做IT。马云说，对的，我真的没有资格做IT，但我有资格经营价值观，经营快乐价值观。我要做的，就是把我的员工搞得每天都开心，把我的朋友搞得每天都快乐。他们开心了，快乐了，要想不赚钱，那真是一件太难太难的事情了。马云在公司里面，不怕自己被娱乐，只怕职工不快乐。所以，在阿里巴巴成立十周年的时候，他就男扮女装大秀了一把，让全场五万多名职工为他欢呼，为他喝彩，这就是马云。马云对员工最大的奖赏不是发奖金。他说我的员工的工资，只是普通IT企业的一般水平，如果你们要走，我也不留你，但是我告诉你们，你们会后悔的，因为这里是快乐的大本营。
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马云最高的奖赏，就是他自己亲自下厨，给他的十佳员工进行表彰。曾经有一位很优秀的员工想离开阿里巴巴，但是又不甘心，他说马云家里的饭我还没吃到呢，我不能跳槽。于是他拼命地工作，终于赢得了到马云家去吃饭的机会。吃完饭后，他的腿再也迈不动了，因为“吃人家的嘴软，拿人家的手短”，他还怎么能离开呢？马云的快乐、马云的感情把他留了下来。在阿里巴巴公司，还有一项叫做兴趣爱好的成就。
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所有营销都要不遗娱力
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最近可口可乐在巴西的一家卖场举办了一场营销活动，类似于一种实验。试想一下，平时在超市买东西，刷条码只能听得到“哔哔”声，但倘若你买某一件商品时，刷条码的声音竟然与其他商品不一样，是不是立刻就会吸引你的注意，迫不及待想看看到底是哪一样产品？没错，这就是可口可乐！当枯燥、一成不变的生活突然来点新鲜事，就足以让人欢乐。几乎每一位听到可口可乐穿过扫描仪时发出的经典音乐都会绽放开心的笑容。这种好感度的培养与建立，会马上让消费者对你的品牌刮目相看。
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只是一个简单的流程，但背后却彰显了可口可乐“快乐”的品牌核心价值，下次购买可口可乐时，就会回想起曾经的快乐体验，这就是一种娱乐营销！
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在为客户服务的时候，要将焦点放在塑造客户的体验上，在体验的接触点注入娱乐的元素，想方设法为客户提供更多的娱乐。娱乐营销正在为企业创造多元化的价值，它可以在短时间内提升企业知名度，打造美誉度；可以快速推广新产品，宣传新概念；能够提升你的企业竞争力，加强对客户的吸引力；能够让客户更容易满意，更加忠诚。
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移动互联网时代品牌十诫：互联网思维下企业品牌重塑 “小杜杜”的快乐，根本停不下来
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杜蕾斯把官微定位成为一个“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。我们从以下五个片段来看杜蕾斯是如何把娱乐营销发挥到出神入化的境界。
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1）益达广告体遭热捧。益达原版“女生：嗨！你的益达！男生回眸一笑：不，是你的益达。关爱牙齿，更关心你”。杜蕾斯用益达体生成这样一条微博：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”网友的娱乐情绪一下子被调动起来，粉丝纷纷留下搞笑评语：“……不好意思，我没看出来你是女的……是啊，你只顾着自己的杜蕾斯嘛”；“水果味，一个顶过去的五个。谁用谁知道”；群众篇“杜蕾斯，我看行！”；套餐篇“第二个半价哦！”；黄金酒篇“超薄、凸点、五种果味！六大长度！好用更靠谱”。粉丝的加入让这条微博得到了更多的转发与关注。
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2）VANCL粉丝团发布了一条微博：“韩寒新书《私》中提及送给未来十八岁女儿的一句话：套好安全带，带好安全套。韩少真是语不惊人死不休哇！”杜蕾斯随后评论并转发道：“所谓安全第一，韩少作为赛车手深谙此道啊！”诙谐风趣的回复，巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合，引起VANCL粉丝团和韩寒粉丝的强烈共鸣。
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3）喜欢晚睡的新浪草根名微博“作业本”曾发过一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯的评论是“有我！没事！”。搞笑的对白吸引了7000多次转发，杜蕾斯增粉3000人。
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4）2011年5月16日，王功权私奔事件的微博一时间转发量高达7万多，被网友们戏称为私奔体。杜蕾斯敏锐地捕捉到这条热点微博中的关键词“男女”、“私奔”、“幸福”，发现都与杜蕾斯品牌调性相关。在第二天下午便原创了一条微博“私奔需要三样东西：杜蕾斯；现金；一起私奔的他或她”。这一巧妙结合，掀起了第二轮的话题讨论。
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5）引爆杜蕾斯事件营销高潮的是北京大雨期间，一位据说是杜蕾斯员工的网友灵机一动，在雨天将此安全套覆于鞋子之上，使鞋子免遭雨水打湿。该员工将套上安全套的鞋子的照片传到新浪微博上，瞬间吸引了众多眼球。短短的一条微博文字配上简单的图片，竟然一举盖过了北京暴雨消息的微博转发量，荣登当天新浪微博转发量第一名。
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娱乐百分百，品牌无极限
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产品的本质是连接的中介，工业时代承载的是具体的功能，互联网时代连接的是趣味和情感。
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——罗振宇，《罗辑思维》创始人
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当品牌遇见娱乐，会擦出怎样的火花？如何让品牌展示出娱乐魅力？
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建立娱乐化的元素和品牌价值的对接和融合。任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求，但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去。找准品牌形象中的元素与娱乐元素进行匹配，才能实现最大的价值，这需要企业对消费者的娱乐生活方式、娱乐表达方式和娱乐热点事件进行深入动态地洞察。例如，网络上突然出现“杜甫很忙”、“元芳怎么看”、“甄嬛体”等，很多品牌就纷纷与之建立关联，“杜甫很忙”本身有娱乐价值，但不见得所有的品牌都能跟“杜甫很忙”建立关联。
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整合不同的娱乐媒介形式和载体。娱乐营销有多种形式，明星代言、电影营销、音乐营销、体育营销、网络视频、印刷媒介、电视广播、比赛评选、旅游探险、艺术展等都属于这个范畴，当年蒙牛酸酸乳冠名“超女”的成功，就在于一个跨媒体娱乐营销的成功，动用了各种手段，包括互联网、电视、杂志和短信投票，形成议题设置，发挥不同娱乐传播介质的作用，在不同的媒介平台上提供不同的娱乐参与渠道和方式。电影电视植入式传播，也是一种比较常规的娱乐传播方式。本土电影中的广告植入，从《大腕》、《疯狂的石头》、《天下无贼》、《非诚勿扰》到《私人定制》，广告植入是这些影片的一大特点。
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品牌动漫传播。品牌动漫传播是以品牌关键信息为核心元素，创造有剧情的动漫作品，并让动漫作品带动品牌认知的一种传播方式。
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事件娱乐传播。事件娱乐传播是品牌通过制造热点话题事件，从而达到品牌信息传播目的。常见的事件娱乐传播方式有两种，一种是企业制造一些有噱头的市场或者活动行为吸引社会关注，从而达到品牌传播目的，如安利健康长跑运动；另外一种就是借用社会热点，比如当年央视的“你幸福吗？”
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联合娱乐节目传播。顺旺阁创始人张雅青与《舌尖上的中国》展开紧密合作。据张雅青介绍，《舌尖》开播以来，客流量和营业额比去年同期上涨了近20%，而且天天排长队，大鱼头供不应求，鱼头王甚至需要提前7天预订才能吃得到，仅这一道菜一年就卖了两个亿。还有现在最火的《来自星星的你》植入的广告就更多，三星笔记本、手机、冰箱、佳能100D相机、化妆品、奔驰，真是数不胜数！
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