1704553350
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 女性在网络上的“战斗力”强于男性吗？
1704553351
1704553352
我原以为这个主题非常适合写给老婆，毕竟每次别人是发工资，我都是转发工资。但是当我带着邪魅狷狂的微笑收集了一些资料之后，得到的结论有点令人意外。
1704553353
1704553354
想知道女性的网络购买欲是否更强，需要了解网购的性别差异。
1704553355
1704553356
经济学引申
1704553357
1704553358
性别经济学是从经济学的角度，运用劳动经济学和人口学理论，解释经济活动中性别差异、隔离、歧视等现象存在的原因。
1704553359
1704553360
性别经济学对性别方面的相关研究领域和发展状况进行系统性描述；从经济、社会和个人因素等角度，描述和分析经济活动和家庭生产中的性别差异，以及从劳动参与率、性别隔离、人力资本、补偿性工资和性别歧视等角度剖析性别差异的原因；并对促进性别公平的政府政策以及劳动力市场上促进性别公平的相关政策进行研究。
1704553361
1704553362
单独研究性别差异的相关论文很少，大部分文章都同时比较了其他因素对网购的影响。比如Park and Kim（2003）[1]等文献，虽然提及了性别差异，但是同时指出性别不是影响网购欲望的主要因素，年龄、收入、教育程度等因素更加重要。
1704553363
1704553364
这批文献大多发表在可靠的刊物上，十年前的文章在社科领域也不算是老文献。但是由于网购在近些年的飞速发展，这些文献很可能已经不能解释现状了，因此不予采信。
1704553365
1704553366
然后我看到了Hasan在2010年的文章[2]，选题和这个问题完全一样，似乎可以完美地回答提问者的问题。他的结论概括起来是：“男性对网络购物的认知度、情感度和实际参与都高于女性。”
1704553367
1704553368
我大概扫了一眼他的研究方法，他是把自己班里的80名同学当作样本来做问卷。这样做虽然方便，但是样本数量小，而且都来自同一个学生群体，可能不够客观。再仔细看，这位教授来自卡塔尔大学，中东地区的性别差异与世界其他地方相比更加特殊。因此，他的结论暂时只作为参考。
1704553369
1704553370
加里·贝克尔提出的经济学帝国主义学说已经可以囊括所有社科领域，大师帮我们把牛都吹出去了，可不能让那帮搞社会学的抢占了先机。
1704553371
1704553372
经济学引申
1704553373
1704553374
经济学帝国主义率先由加里·贝克尔提出。他的贡献是通过把广泛可见的，但在表面上没有联系的现象与某种单纯的一般经济学原则相联系，从而具有开拓经济分析新视界的独特性质。
1704553375
1704553376
在其博士论文《歧视经济学》中，贝克尔首次运用了这种方法。此后，他的著作《人力资本》《犯罪与惩罚：经济分析法》和《家庭论》都运用了这种方法。贝克尔认为，经济学本质上是一种思维方式，其核心是由“最优化行为、市场均衡和偏好稳定的假设组合而成的”，这种经济学方式适用于人类行为更广阔的领域，包括通常认为不属于经济学范畴的犯罪、婚姻、教育、政治等等。贝克尔由此开辟了原先只为社会学家、人类学家和心理学家所关注的研究领域。
1704553377
1704553378
我想了想中国近些年网购的爆炸式增长可能会是有吸引力的课题，所以把搜索范围缩小到中国。于是就看到了Gong，Maddox and Stump在2013年的研究[3]。同样，他们也是对年龄、性别、受教育程度等因素都做了考量。结论是：“性别在网购中不是一个显著的影响因素。”
1704553379
1704553380
这显然不是一个合适的答案。因为既然我们想知道性别差异对网购造成的影响，那么即使性别不是主要影响因素，也至少应该对此做出解释。至少要搞清楚网购者的性别比例，也算是一个交代。
1704553381
1704553382
照着这个思路，我找到了一篇瑞典的论文（Akbar＆James）[4]。它说当地网购者中66.66％是男性，34.34％是女性。可是这加起来根本不是100％好吗？
1704553383
1704553384
迫不得已，我搜了搜中国国家统计局的数据。《2015年中国网络购物用户调研报告》显示，不同性别之间并没有明显差异。
1704553385
1704553386
然后，我又看到了《2012—2013年度中国社交移动电子商务市场报告》，男性网购数据大约是51.4％，女性是48.6％。确实差异很小。
1704553387
1704553388
现实链接
1704553389
1704553390
为了再次验证，我去查了淘宝网的数据，非常意外地发现阿里巴巴提供了非常翔实的网购数据，相信这些数据对有心的工商业者来说是难得的大宝藏。阿里研究院给出的数据也是男生比女生多了8％。考虑到阿里巴巴能接触到的是巨大的样本群和第一手资料，而且也没有动机在这方面作假，我觉得这个数据的置信度应该是最高的。
1704553391
1704553392
同时要注意的是，中国性别比例并不是1：1，如果算上多出来的男性人口，实际上网购由性别决定的程度也非常小。
1704553393
1704553394
所以我们的结论是，女性在网络上的购买欲并不比男性强。那么如果你问，在网购这样一个具有一定风险的事情上，为什么女性表现更突出？答案就是，女性其实更少在网络上购物。但是早期文献描述的男性网购者居多，很大程度上是因为网民在早期以男性为主体。
1704553395
1704553396
不过有一点没错，即女性是风险厌恶者。根据Garbarino and Strahilevitz（2004）的研究[5]结论，网购对女性构成的最大的五个风险分别是：信用卡被乱用、诈骗网站、泄露隐私、快递问题和产品问题。考虑到我国网购被几家大电商垄断的现实，信用卡滥用和诈骗网站并不是主要问题；而快递的发展也是网购在我国爆发的一大原因；再加上隐私问题尚未得到足够的重视。因此，我认为产品问题才是阻碍女性网购最主要的原因。
1704553397
1704553398
参考链接
[
上一页 ]
[ :1.704553349e+09 ]
[
下一页 ]