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脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 为什么可口可乐多年来涨价幅度不大？
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不改定价其实可以算得上是可口可乐公司的传统，关于这个，背后还有一段公案。
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从1886年到20世纪50年代，可口可乐在美国的售价一直是5美分一瓶。在这70余年里，中国经历了从光绪亲政到共和国成立，而美国也从美西战争打到一战、二战，世界格局翻天覆地，咖啡因和焦糖等原材料价格也不断变动，连咖啡的价格都涨了6倍。但是，可口可乐在半个多世纪的风云变幻中硬是一分钱也没涨，6.5盎司（约190毫升）始终卖5美分，比黄金还稳定，堪比硬通货。
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难道可口可乐公司老板特别有情怀，坚持不涨价？
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非不为也，实不能也。
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故事要从可口可乐刚开始流行时说起。19世纪末，饮料还在街边小摊论杯卖，可口可乐推出不久就在街头大受欢迎。看到可口可乐这么火，有两个搞技术创新的创业者就跑到可口可乐公司老板的办公室去，打算推销他们的玻璃瓶包装。但是他们可能不太会吹牛讲故事，所以路演失败了，可口可乐创始人阿萨·钱德勒并不喜欢他们的主意。但是在软磨硬泡之后，钱德勒还是答应他们以每加仑（约3.8升）90美分提供可口可乐，允许他们自主贩售瓶装可口可乐。
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这个长期供货的许诺本身倒没什么问题，但是谁也没想到可口可乐会一直火到21世纪，所以当时签合约的时候，双方就没有设定期限。也就是说，这个供货价格无法改变。
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后来瓶装可口可乐风靡市场，但可口可乐却因为受困于合同，不得不以每加仑90美分的价格继续卖给瓶装分销商。
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那么为什么卖瓶装可口可乐的分销商不提高售价呢？
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这就是可口可乐的机智之处。由于供货的价格不变，瓶装可口可乐涨价，它也没法从中获益，反而会损失消费者，所以，从20世纪初开始，可口可乐就疯狂地在街边、楼房的广告牌以及杂志等地方投放“5美分一瓶可乐”的广告。如此一来，所有消费者都知道可口可乐的官方价格，分销商想单独涨价变得很难。可口可乐的意图是，你不让我提价，我也不让你多赚钱，顺便还能获得消费者的好评。
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利用这条釜底抽薪之计，可口可乐终于在1921年和分销商签订了新的合约，拿回了定价的主动权。但是，由于之前的宣传用力过猛，影响尚未消弭，重新宣传成本又太高，所以短期内可口可乐的价格还是保持在5美分一瓶。等到终于可以给可口可乐涨价时，新的问题又来了——自动贩售机已经普及。
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20世纪40年代，美国本土有46万台自动贩售机，其中40万台是卖可口可乐的。当时的自动贩售机不设找零，如果要涨价，就需要一步涨到10美分。显然，一夜之间价格翻倍并不合适。而如果把所有贩售机换成单次收1美分，就需要多次投币，这会让消费者觉得很麻烦。
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生意人麻烦消费者当然不行，所以当时可口可乐就选择了简单点的方法，去麻烦美国总统。他们的老板跟艾森豪威尔总统常在一起玩，能够“上达天听”。老板趁着某天一起出去打兔子的时候说：“老艾啊，我想给可口可乐涨价，不好弄，你给发点7.5美分的硬币吧。”
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艾森豪威尔总统于是真的在1953年跟财政部合计此事，结果财政部评估了半天，认为为了卖可口可乐而专门发行新币实在有失体统，所以婉拒了这个提议。
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说服政府铸造新币的计划失败之后，迫于经济压力的可口可乐不得不涨价1美分。《时代》杂志、《福布斯》杂志、《商业周刊》等美国媒体纷纷如丧考妣地报道这一重大新闻。毕竟当时白发之人，也不识6分可乐。终于，在坚持了半个多世纪后，可口可乐在1959年售出了最后一瓶5美分的可乐。
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看来不论如何坚守，终究也抵不过经济周期。可发一叹。
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经济学引申
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经济周期（business cycle），也称商业周期，一般是指经济活动沿着经济发展的总体趋势所经历的有规律的扩张和收缩。是国民总产出、总收入和总就业的波动，是国民收入或总体经济活动扩张与紧缩的交替或周期性波动变化。
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过去把经济周期分为繁荣、衰退、萧条和复苏四个阶段，表现在图形上叫顶峰、衰退、谷底和扩张更为形象，这也是现在普遍使用的名称。
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脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 日常购物有哪些常用又有效的技巧？
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前不久我陪我妈去过一趟超市，买了一些零食还有国外管制的消炎药。那是一间当地的卖场，门脸熙攘，嘈杂混乱。
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然而走进去没几步，我立刻就察觉到了这家超市的独特气场。
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“有高手。”我凝目开始观察。
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