1704553678
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 [:1704552499]
1704553679
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 怎么才能买到时尚时尚最时尚的衣服？
1704553680
1704553681
在讨论买衣服的策略之前，我们可以先看看时尚卖方的战略。
1704553682
1704553683
还在上学的朋友们可能没有经历过衣服可以穿好多年的时代。因为近10年来，服装领域的大趋势是所谓的“快时尚”。欧洲称之为“Fast Fashion”，美国叫“Speed to Market”，也有媒体发明了新词“McFashion”，意思是跟麦当劳一样的快餐时尚。这一趋势是服装产业面对购物网络化和消费者年轻化的一种战略调整，主要策略就是快速、新颖、低价、款多、量少。兴起这股风潮的是西班牙品牌ZARA，另外forever 21、H＆M、优衣库和GAP也都紧随其后地执行这一策略。
1704553684
1704553685
ZARA的产品从图纸到终端卖场只需要一周，H＆M和forever 21更是要求店面每天更新。然而，这几家店在中国市场并没有被定位为快速翻新的中低端品牌，原因是在这个方面他们没法跟淘宝网大批量的中小卖家竞争。淘宝网虽然并不是卖家，但是这个平台的特质也符合“快时尚”的定义。
1704553686
1704553687
所以今天消费者所面临的市场，与以往任何时代都不相同。商家们利用科技和营销理念的发展在不断进步。作为消费者，如果你还像以前一样纯情，很容易就会被卖方制造的趋势所裹挟。
1704553688
1704553689
为什么“快时尚”不利于消费者？
1704553690
1704553691
首先，看起来单件便宜的衣服其实并不便宜。以前的流行时尚，每年只有冬春和夏秋两季，而现在每周你都能看到新的版型上市。这个节奏是被卖方改变的，而你可能不知不觉就被带了节奏。
1704553692
1704553693
为了追求快速更新，这些卖家牺牲甚至故意放弃了服装的质量，迫使消费者不断更新衣橱。2014年全球共销售了800亿件衣物，这一数字是20年前的4倍。这样一来，消费者总的购衣费用就会提高。想象一下，如果这些牌子的产品能经久耐用，那他们如何赚钱？衣服在历史上第一次被我们变成了快速消耗品。
1704553694
1704553695
第二，快时尚带来环境和健康风险。有毒化学品在快时尚品牌中被广泛使用，因为他们便宜并且用作面料的表现力更强。而在原材料产地大量使用的杀虫剂会危害当地环境。最重要的是，衣服变成了消耗品之后，会被大量地丢弃。一个美国人平均每年要丢弃82磅（约37公斤）衣服，很多材料是难以降解的人工合成物。我知道很多妹子为了漂亮根本不怕死，但是也请你好歹考虑一下地球的感受。
1704553696
1704553697
作为一个普通人——我其实是一个网络新晋性格男星——我自己在买衣服的时候会有这样一番思量。
1704553698
1704553699
第一，不要时尚。追求时尚是高风险高成本的事情，流行的趋势变换越来越快，需要投入很多钱和精力才不会过气。而我又不需要时尚带来的收益，因为我都靠内涵和脸。所以，永不过气的经典款是我的优选。不管多大年纪的男性，衬衫＋夹克（blazer）在任何场合都很得体，加上马甲就可以应付高级酒会，搭配牛仔裤和靴子又很俏皮，我真是一个机智的boy。纯色T‐shirt和其他基本款更是完全不需要买大牌，只要摸起来舒服，就可以在打折的时候买上一堆。这样一来，数量不多的衣服就可以穿出很多新意，也就省下了很多开支。
1704553700
1704553701
第二，时尚杂志不是你的好参考。时尚圈是没有批评家的，因为时尚品牌是媒体的衣食父母，所以杂志不会说坏话。如此一来，搞清时尚前沿对普通人来说需要投入的精力是难以承受的成本。最简单的方案就是问周围懂衣服的朋友，找一个适合自己的路数，然后一直保持下去。
1704553702
1704553703
第三，我在一个时期会选择风格合适的一个品牌，所有的衣服裤子全部在这一家店购买。这样的好处是，一家店的设计师会追求风格协调，这样买来的所有配件全部可以自由搭配，材质和色调不会有冲突。专业的事情交给专业的人做是经济学效率的诉求。我近一年逛街只逛一家店，也省下了很多时间和精力。当然，这家店不能是快消时尚品牌。
1704553704
1704553705
第四，计算次价比。这是阻止自己买廉价次品的好办法。所谓次价比，就是把买衣服当租衣服，想一想这件衣服买到之后，你会穿几次。考虑到高品质衣物的使用寿命，它们其实比淘宝货更便宜。
1704553706
1704553707
第五，关于奢侈品。我一直不太喜欢奢侈品，因为作为一个理性的经济学人，我难免会计算一下奢侈品的无效溢价。但是我家“败家老娘们”为了买包，不断在给我洗脑。内容总结为下图。
1704553708
1704553709
1704553710
1704553711
1704553712
图9 1955—2014年香奈儿2.55复刻版的价格走势
1704553713
1704553714
经典款的香奈儿2.55，其价格上涨速度比得上一只绩优股。她说如果看成是投资，早点买一些包是非常合算的。如果其他女生想要说服男朋友，也可以用这个理由。
1704553715
1704553716
对我来说，虽然看似很有道理，但我知道这些包进了她们的衣柜你就别想再拿回来，就跟在中国买保险不能算投资一样。然而我更知道，女人的话就像每一款软件的用户协议，不论内容是什么，你都只能点“同意”。
1704553717
1704553718
1704553719
1704553720
1704553721
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 [:1704552500]
1704553722
脑洞经济学：人人都要有的经济学思维 吃什么，该怎么吃？
1704553723
1704553724
学了再多经济学，有些问题你还是没办法回答。比如“这秤是不是坏了？”“这女的下巴动过手脚吧？”“她为啥又生气？”之类，其中最令我痛苦的问题就是：“今晚吃啥？”
1704553725
1704553726
对餐厅的偏好是很主观的选择，经济学没法建立一个模型告诉你哪家餐厅最好，我只能尽量给你提供一点建议。
1704553727