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公平贸易运动风靡全球
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从消费者的立场看，他们总希望买到最便宜的商品。不过，最近出现了这样的事情，一部分消费者愿意以更昂贵的价格购买商品。当然，并非所有商品的情况都是如此，只是对具备特定条件的商品才会出现这种现象。这意味着，在这一具备特定条件的商品的生产和流通过程中，必然有一定的道德标准。
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最近，在全世界掀起的公平贸易运动针对的就是这类商品，其主要对象是从发展中国家输入的咖啡、可可粉、棉花等原材料。发达国家的大企业从发展中国家输入这些原材料时，一般都是以不公平的方式索取。很多情况下采取强取豪夺的方式，一边提出不合理的收购价格，一边还大肆宣称不同意就取消贸易。弱小的发展中国家在这种压力下，只能以非常低的价格输出原材料。
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事实上，发达国家的消费者也因为这种行为享受到了好处，能够降低生活成本。譬如，因为自己国家的企业廉价进口咖啡豆，所以可以节省喝咖啡的成本。不过，人们开始逐渐认识到这种行为绝不是公平的。不公平贸易的结果是发展中国家的人们不能摆脱贫困的状况。
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公平贸易运动要求从发展中国家输入原材料时，需支付公平的价格。也就是说，如果是以公平贸易输入的原材料制作的产品，那么这个运动的支持者愿意出更高的价格购买。支付公平的价格，不仅可以直接帮助发展中国家贫穷的人们，而且从另一个角度来看，支持者认为会带来期望已久的结果。譬如，发展中国家劳动条件的改善，以及绿色耕作的推广。
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管理学者特鲁德尔和科特作了一项调查，询问人们对公平交易的咖啡愿意支付多高的价格。调査显示，对于普通的一磅咖啡愿意支付8.31美元的人们，对于公平交易的咖啡愿意支付9.81美元。可以看到为了公平性，人们愿意多支付17%的价格。
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与此同时，调查也揭示出另一个有趣的事实。对于通过不公平贸易收购来的咖啡豆制作的咖啡，人们的回答是，打算支付2.4美元。这个价格只是原价的29%，可以看到降价幅度远比对于公平贸易人们愿意支付的加价幅度大。这意味着，消费者很反感不公平贸易。
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这个公平贸易运动的先驱者，是1942年在英国创立的名为乐施会的非政府组织。这个组织在美国、法国、德国、加拿大等13个国家设有分支机构，以世界100多个国家为活动对象。打着“将贫困和不公平赶出地球”的旗号，乐施会对推行公平贸易作出了巨大的贡献。
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如果按照国际贸易额统计，2007年被认定为公平贸易的交易量约为36亿美元。如果与国际贸易的整体规模相比，这只不过占很小的比重，但与上一个年度相比，可以看到公平贸易额以47%的增幅急速增长。即便公平贸易的规模没有那么大，我们也可以推测出发展中国家的人们巳直接或间接地得到了益处。
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为了追求公平性，消费者自己主动站出来支付更高的价格，这一举动十分罕见。如果看到这样的人正逐渐增多，就知道在人们心目中，公平性到底具有多么重要的意义。非常有趣的是，即使事实上消费者想买到哪怕只便宜一分钱的商品，在他们心里的一个角落，对公平性的关注也占据着很大的位置。
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生活中的行为经济学：肯定与尊重更能激发员工的积极性
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以色列的一家幼儿园正为到了约定时间，父母却没来接孩子而大伤脑筋。思来想去，幼儿园领导最终决定让迟到的父母缴纳罚金。但是，推出缴纳罚金的措施后，却出现了意想不到的事情：本来期待迟到父母的人数会减少，但实际上这一数字反倒增加了。因为幼儿园猜不透家长的心理，才导致了这样的结果。
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这个世界上没有一个人喜欢缴纳罚金。因此，幼儿园预想，如果推出缴纳罚金的措施，家长们会尽可能准时地接走孩子。从传统经济理论的观点来看，这是非常合理的推论。事实上，我们看到的几乎所有的政策都是以类似的逻辑为基础出台的。即通过经济方面的手段，把人们的行为推向指定的方向。
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那么，家长们为什么在开始缴纳罚金之后，反而比以前来得更晚了呢？找出原因并不困难。很明显，家长们认为只要缴纳罚金，不管来得多晚都是合理的。以前如果来晚了他们对幼儿园老师会有愧疚之情。可以很容易地想象到，家长向因为自己不能下班导致等待很久的老师道歉的情景。
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但是，罚款制度一经出台，就没必要有那种负罪感了。自己的过错已经付出缴纳罚款的代价了。因此，从家长们的立场看，就没有道歉的必要了。罚款制度出台之后，家长们会轻松地想，晚一点儿去幼儿园也没关系。像这个例子一样，因为经济政策的原因，导致事态向意想不到的方向发展，现实中，这样的事例不胜枚举。
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传统的经济理论提到，人们即使掏一分钱也会胆战心惊。不过，前一章中讲到的“分份游戏”揭示了人们的心理没那么简单。人们不只是在意金钱利益或损失，而是认为除此以外还有其他更重要的东西。现实中，类似面子、自尊心或者负罪感这样非经济的因素，有可能会对人们的行为产生更大的影响。
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从这样的视角入手，有必要对现在韩国社会的热门话题——新自由主义改革——进行重新评价了。我们可以把新自由主义改革和前面列举的幼儿园决定推出罚款制度的例子看成是一样的，用类似的方法解释。也就是说，利用人类对经济的敏感反应这一属性，诱导他们的行为往某个方向发展。惩罚懒惰，奖励努力的计件工资制就是一个典型的例子。
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但是，推出计件工资制之后，生产率并不一定会提高。如果用生硬的方法执行这个制度的话，还有可能会出现生产率下降的趋势。只有使人们兴致勃勃地工作，生产率才有可能提高。但是，只通过承诺给努力工作的人更多报酬的办法，是不可能激发人们的积极性的。因此，计件工资制的推出很有可能导致类似于幼儿园收罚款的效果。
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另外，计件工资制的推出所引发的公平性问题，也有可能是士气降低的原因，前文中已有说明，人们必须认为自己被公平对待，才会表现出努力工作的态度。不过，人们认为公平的工资应该是与和自己处境相同的人拿到差不多的工资。同时进公司的人拿到的报酬是自己的两倍，知道这个事实的职员绝不会兴致勃勃地工作。
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行为经济学让我们对新自由主义改革有很多新看法，人类是经济动物，我们领悟到向这个简单的逻辑每走近一步，就会增加一分危险。问题的关键是，如何做才能使人们觉得自己做的事非常有意义，从而兴致勃勃地工作。从这一角度来看的话，与工资相比，得到公平的对待更重要。另外，尊重他们的工作也很重要。
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36.5℃行为经济学 第七章 未来的贴现率
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你会为了长远的利益，而放弃眼前的诱惑吗？
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