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大数据经济：大数据时代，互联网加法如何做？ 4 互联网的加法怎么做
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导读
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2015 年春，流行最广、影响最深、含金量最大的新词莫过于“互联网+”了。这固然有政府工作报告上大谈互联网的作用，但更大的推动力来自它反映了互联网发展的现实和趋势，反映了互联网正在扮演改革开放推动力的角色，反映了若干网络企业的财富效应。
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从互联网业之外的各行各业的角度去认识和利用互联网+这个概念，有许多含混不清、莫衷一是、真假难辨的说法和实践。
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最简单也最害人的办法是大谈互联网+，却什么也不做。众多上市公司及其幕后推手看到股市大牛的时机，将许多与互联网根本不沾边的企业装扮一新，招摇过市，股价大涨。和 2000 年至 2001 年利用互联网概念的那波牛市一样，2015 年这次泡沫很快就会破碎，绝大多数所谓互联网+公司都会被打回原形，股价大跌，因为它们除了大谈概念之外，什么都没有做。
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最普遍也最给人以虚妄的希望的办法是做个公司网站，做形象宣传，促进公司内部交流，搞些用户服务，或者自做和加入一些电商网站，搞点网络营销。经过一段时间努力，发现没什么显著变化，于是再度陷入苦闷之中。
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最努力也最会令人失望的办法是在生产过程中利用某些互联网技术，例如大数据和云计算，搞些数控机床和机器人，以为这就算是互联网+了。搞过一段时间就会发现，生产过程中的效率提升和人力成本节省，与设备更新和技术投入相抵，利润增加很少，甚至收不抵支。
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诸如此类的实践，共同的问题都在于对于互联网的认识浮于表面，对于网络业若干公司的成功理解片面。
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网络业企业的成功不仅仅在于它们比传统产业更早地投身互联网的利用，更在于它们在企业机制、人力资源、产品创新、市场定位和商业模式上全面探索出了一整套新路数，与传统产业的习惯玩法不一样。如果想要实现真正的互联网+，那么就不能仅仅盯着互联网，还要盯住使用互联网的主体，对传统企业做全面彻底地改革。
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在企业机制上，成功的互联网企业无一例外是民营企业，被排斥于国有体制和资本渠道之外。于是，网络企业只好在创业过程中引入风险投资。也就在引入风险投资的同时，网络企业主动或被迫接受了现代企业制度。规范的公司体制、透明的监督体系、强大的成长压力，都使得网络企业比传统企业创新更多、效率更高、动力更足、包袱更少。
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在人力资源上，成功的互联网企业无不以人力资本为核心，公司创始人和创始团队在公司股权结构中始终占有显著部分，始终握有公司的决策权，始终是企业创新和企业文化的引领者和参与者。公司的成功与否，直接决定着公司创始人和全体员工的绝大部分经济利益。网络公司的企业文化充满了全身心投入、充满激情、蔑视传统和敢于竞争的角斗士品味。
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在产品创新上，成功的互联网企业无不以创新作为核心竞争力，产品数据化或者将服务于非数据化产品紧密捆绑在一起。如果说互联网企业主要干的是数据化产品，传统产业与互联网相结合的最大挑战是如何将传统产品变为数据终端，使其依托互联网进行服务并创造更多的新服务。只要产品没有变成数据终端，互联网+就没有做完整，还剩下最后一公里需要走完。
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在市场定位上，成功的互联网企业无不力争大众市场，跨越地区、城乡甚至国界的制约。它们采用一步到位的市场营销机制，将自己的服务和产品直接送达用户手中，甩掉多层次的批发渠道，与用户面对面地互动，及时根据用户反馈修改产品。
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在商业模式上，成功的互联网企业将产品销售与产品后续的运行服务紧密结合在一起，将一次性的产品销售收入与持续性的服务收入结合在一起，大幅提高了利润率，也显著提升了用户的品牌忠实度。
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这五个方面的创新使得网络企业与传统型企业截然不同，充满了创新活力和扩张欲望。它们不断侵入传统产业的世袭领地，用颠覆性的全新产品和服务侵蚀乃至取代传统产业的产品和服务。这使得传统产业开始感到了生存危机，开始思考和尝试传统产品与服务与互联网的结合。这也是互联网+的口号刚刚提出就风行全国、撬动股市的重要原因之一。
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但是，站在传统产业审视网络业和站在网络业审视传统产业是两个根本对立的视角，会得到完全不同的结论。站在传统产业的一边，很容易视互联网为一种技术工具，拿过来使用就是了，不用或不愿对企业进行全面的改造重组。站在网络业的一边，很容易找到传统产业在企业机制、人力资源、产品创新、市场定位和商业模式等方面的弱点，有针对性地设计产品，重拳出击。
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所以，互联网的加法怎么做？街面上说法很多，似乎任何产业、产品和服务都可以利用互联网，似乎任何企业和产业都胜任与互联网融合的重任。但是，如果真的弄明白了网络业公司的成功秘诀，互联网的加法就是互联网加传统产业的改造重组。没有传统产业脱胎换骨般的改造重组，互联网加什么都等于零。
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换句话说，除非大环境的改革开放能有重大突破，否则互联网+的主导方只能是互联网企业，通过创新逐渐蚕食传统产业的世袭领地，尤其是垄断性突出的传统产业。而未经过全面深入改革的传统产业，只能被动地应对网络业的一波波冲击，口头上高喊与互联网融合并不能改变被动挨打的基本态势。
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大数据经济：大数据时代，互联网加法如何做？ 互联网的加法怎么做
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今年的政府工作报告中提出：“制定‘互联网+’行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。”
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记忆中这该是政府第一次赋予互联网如此重任，希望互联网能在制造业、商业和金融业的产业升级和创新中起到发动机的作用。虽然没有明确定义什么是“互联网+”，但望文生义，大约指的是互联网上的发展与创新应该超出传统网络业的领域，更多地进入传统产业，使传统产业跟上时代的步伐。
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作为落实这一战略的首要政府部门是工信部，部长在两会上接受记者采访时表态：“全球新一轮科技革命和产业变革中，互联网和传统工业行业的融合是中国潜在的制高点，智能制造则是当前主攻方向。”他进一步解释说，智能制造主要指的是依托计算机的产品设计，以及依托数控设备和机器人的产品制造。以这一方向为指引，历经数年研究论证，并进入政府工作报告的“中国制造 2025”战略规划，已经报送国务院审批。
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