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微观经济学十八讲 [:1704632872]
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第二节 模型2：价格作为质量的信号
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该模型由萨洛普（Salop, 1977年）（“The Noisy Monopolist”. Review of Economic Studies (44): pp. 393—406）以及萨洛普与斯蒂格茨（Stiglitz, 1977年）（“Bargains and Ripoffs: A Model of Monopolisticablly Competitive Price Dispersion”. Review of Economic Studies (44): pp. 493—510）。这是一个一时期的模型。一般说来，如果时期只有一期，则供货者会打一枪换一个地方，最无动力去改进质量。但萨洛普与斯蒂格茨发现，即使在一期内，也有可能存在改进质量的机制。这个机制便是：在同一时期内，消费者对于同一商品的信息不均匀，有的人知道了商品质量，另外的人尚无该商品的信息，通过有信息的人对无信息的人发出的正的外在性，可以迫使垄断者去改进质量。
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设在一时期内，已有α部分的消费者完全获知了商品的信息，α为外生。假定消费者的偏好为
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这里，s＝1或s＝0，如s＝1，表示质优，则生产成本c1>0；如s＝0表示质次，则生产成本c0∈（0，1）。假定θ>c1，表示优质品是社会需要的。
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对于α这一部分消费者来说，当他们发现s＝1（质优）时，就愿意付p＝θ去购买；当他们发现s＝0，就不会买，另外（1－α）部分的消费者只有当他们购买了商品之后才能知道商品的质量。因此，有信息的群体只有当他们知道s＝1时才购买。假定垄断者的索价p∈［0，θ］，如果有信息的人群α买了，那一定表示该物是优质品，所以成本c＝c1，垄断者从α群体上获取的利润为α（p1－c1）。
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再考虑没有信息的那部分（1－α）消费者的行为，看看他们会不会买？
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首先设他们不会买。于是，垄断者所面临的需求只从α这一部分消费者来，垄断者的最优选择当然是提供高质品（s＝1），只要p≥c1；否则无人会买，垄断者的利润会等于零。但既然垄断者必定提供s＝1，那么没有信息的消费者应该是期望质量为优才符合逻辑⇒他们（（1－α）的群体）应该购买才对。⇒矛盾。
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因此，我们应假设（1－α）这一部分消费者也是购买的。这样，垄断者的利润为
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或者，利润为
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显然，当且仅当
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就是说
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时，垄断者才改进质量，使s＝1。
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从“αp≥c1－（1－α）c0”中可以得出两个重要的结论：
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（1）只有当价格p足够高时，垄断者才有动力去改进质量。因为当价格高时，垄断者如提供质次品（s＝0），那么，他就会担心失去市场所造成的损失。于是，高价这一事实会使提供质次品的做法降低吸引力。正是在这个意义上，我们可以说，当社会存在着α的有信息者时，对于无信息的消费者来说，价格高是一个质优的信号。
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在均衡点，垄断者可以索价达p＝θ这个上确界，把此代入（14.23）式，就可知，如果
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垄断者会提供优质品。