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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 [:1704673526]
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 阿维兰热
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1974年，经过长期的攀登之后，吉恩·马利·弗斯坦·德·戈德弗卢瓦·阿维兰热终于到达了国际足联的顶峰。他宣称：“我将开始出售名为足球的产品。”
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从那时起，阿维兰热控制着世界足球的绝对权力。他身体紧贴宝座之上，在苏黎世的宫殿内实行着自己的统治，身边围着的宫廷人员尽是贪婪的科技主义者。他统治的国家比联合国还多，他旅行的范围比教皇还广，他拥有的奖章超过任何一位战争英雄。
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阿维兰热出生于巴西，他是巴西最大的运输公司科米塔公司的所有者，此外他还拥有一些专门进行金融投机、军火买卖和人寿保险的产业。但是他的思维方式并不是很巴西化，《泰晤士报》的一名记者有一次在伦敦问他：“你最喜欢足球什么？荣耀？美丽？诗意？还是胜利？”
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阿维兰热答道：“纪律。”
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这位老派的君主改变了足球版图并使足球变为更为壮观的遍及世界的跨国公司。在他的统治下，参加世界杯比赛的国家翻了一番：1974年是16支球队，1998年达到32支。拨开缭绕在他的资产负债表上的迷雾，我们可以为这种行为找到合理解释：世界杯赛产生的利润将因此而惊人地倍增，与之相比，《圣经》上面包和鱼的奇迹简直就是一个笑话。
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世界足球的新角色，非洲、中东和亚洲国家给予了阿维兰热广泛的支持，但是他的权力得以维持首先还得归功于他与一些企业巨头的联合，可口可乐和阿迪达斯就在其中。1980年，正是阿维兰热说服了阿迪达斯资助他的朋友胡安·安东尼奥·萨马兰奇竞选国际奥委会主席，萨马兰奇有着出色的政治嗅觉，他在弗朗哥独裁时期身穿蓝衫，手掌伸出以示敬礼，如今他是世界体育的另一位国王。这两人管理着数额巨大的资金，究竟有多少，谁也不知道，在这个问题上他们都表现得略带羞涩。
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 足球的所有者
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国际足联总部设在苏黎世，国际奥委会在洛桑进行着自己的统治，国际体育文化休闲营销公司（ISL marketing）在卢塞恩市管理着世界杯和奥运会的营销业务。这三个权力机构都把自己的总部设在了瑞士——这个以威廉·退尔的射术、精密钟表和对银行机密的宗教式虔诚而闻名于世的国家。巧合的是，每当这三个组织经手一笔款项或是保留一笔资金时，他们总要先声明自己那非比寻常的诚实态度。
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ISL公司拥有国际足球比赛的体育场广告、电影和电视、商标、会旗和吉祥物的独家所有权，直到20世纪结束为止。这项业务属于阿道夫·达斯勒的继承者们，阿道夫·达斯勒是阿迪达斯的创建者，也是其竞争对手“彪马”创立者的弟弟和敌人。当阿维兰热和萨马兰奇将销售垄断权给予达斯勒家族的时候，他们这么做不过是出于崇高的感激之情。阿迪达斯，这家世界上最大的运动衣制造商在帮助阿维兰热和萨马兰奇巩固其个人权力的时候表现出了极大的慷慨。1990年达斯勒家族将阿迪达斯卖给了法国商人贝尔纳·塔皮，但是保留了ISL公司，他们后来与日本的电通广告公司联合管理该公司。
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掌管世界体育绝不是小菜一碟。1994年年末，在纽约一次对商界人士的讲话中，阿维兰热肯定了一些他很少承认的数字：“我能肯定足球每年在世界范围内的总产值为2250亿美元。”他还用通用汽车1360亿的销售总额作比来大吹大擂，根据1993年的纪录，通用汽车是当时世界上最大的跨国公司。
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就在同一次讲话上，阿维兰热警告说：“足球是一种必须尽可能明智地去销售的商业产品。”他还引用了今日世界商业智慧的第一法则：“你必须花很大的精力去包装它。”
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电视转播权的销售是国际比赛这个巨大的财富宝藏中最有效率的一种生产方式。国际足联和国际奥委会享有其收益中最大的一块蛋糕。自从世界性比赛开始向全世界进行电视直播以来，电视转播权的销售收益就令人吃惊地成倍增长。1992年巴塞罗那奥运会的收入是1960年罗马奥运会的630倍，那时电视转播还没有跨越到国际市场。
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当要决定哪些公司将取得每场比赛的广告权时，阿维兰热、萨马兰奇和达斯勒家族是没有任何分歧的。这些机器只一心热衷于赚取钱财，以至于为积极的体育迷们生产出最健康有益的体育产品倒成了一种奢侈。他们仅仅听命于最高出价者的调遣，他们也仅仅关心万事达是不是比VISA出价更高，富士出手是不是比柯达更阔绰。可口可乐，任何一位运动员必需的灵丹妙药，总是在广告赞助商上名列前茅，它慷慨大方的美德使这一切理所应当。
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既然世纪末的足球如此全神贯注于市场营销和投资赞助，那么一些欧洲最大的俱乐部实际上是隶属于另一些公司的子公司就不足为奇了。都灵的尤文图斯俱乐部就像菲亚特集团一样是阿涅利家族的一部分；AC米兰队属于贝鲁斯科尼集团的三百多个卫星公司之一；帕尔玛属于帕玛拉特公司；桑普多利亚队属于曼托瓦尼的石油集团；佛罗伦萨队的后台老板是切其·戈里制片公司。在成为贝尔纳·塔皮的一家公司之后，马赛队跻身欧洲足球强队之列，直到贿赂丑闻毁掉了塔皮的这一成功事业；巴黎圣日耳曼队属于电视台“Canal+”；索肖队的赞助者是标致汽车公司，它还拥有俱乐部的体育场；飞利浦拥有荷兰的埃因霍温俱乐部；拜耳是德国两家甲级联赛俱乐部的赞助商：拜耳勒沃库森和拜耳于尔丁根；阿姆斯特拉德电脑的发明者和公司所有者也是英国托特纳姆热刺俱乐部的所有人，该俱乐部现已上市；布莱克本队属于沃克家族。
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日本的职业足球还比较年轻，一些最大的公司成立了它们的球队并请来了国际球星，确保它们的足球具有向世界为自己公司做广告的全球背景。古河电工创建了市原联队，请来了德国超级球星皮埃尔·利特巴尔斯基、捷克的弗朗齐歇克和帕维尔；丰田公司成立了名古屋鲸八队，签下了英国前锋莱因克尔；老当益壮的济科为属于住友工业金融集团的鹿岛鹿角队效力，马自达、三菱、尼桑、松下和日本航空也都有自己的足球队。
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这些球队可能亏本，但是只要它们能很好地展示公司所有者的形象，亏钱也就无关紧要了。这也是为什么它们的所有权关系没有任何秘密：足球为公司做广告，而世界上再没有比足球更庞大的公共关系工具了。当贝鲁斯科尼收购濒临破产的AC米兰队时，他用一场精心编排的商业宣传活动翻开了球队历史新的一页，在1987年那个下午，AC米兰队的11名球员乘着盘旋在球场上空的直升机缓缓下落，伴随着高音喇叭中瓦格纳歌剧“女武神”的巨大轰鸣。贝尔纳·塔皮是另一位自我宣传的专家，他喜欢举行盛大的集会庆祝马赛队的胜利，集会上焰火缤纷、光怪陆离，还有顶级的摇滚乐队演出。
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足球是如此澎湃的激情的源泉，也会造就名望和权力。有些球队享有自治权是因为它们不直接依附于那些由非法商人和二流政客所控制的公司，这些人不过把足球当做吸引公众视线的小有声望的舞台。也有极少数真实的反面情况：德高望重的人对足球俯首帖耳。例如英国歌手埃尔顿·约翰，他收购了自己所钟爱的沃特福德队，或者电影导演弗朗西斯科·隆巴迪，他管理着秘鲁的水晶体育队。
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 [:1704673528]
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足球往事：那些阳光与阴影下的美丽和忧伤 赫苏斯
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