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时评写作十讲 第二讲 评论的附加值
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现在每天纸媒和网络生产出来的评论多如牛毛，在这信息海洋中，让人读你的评论总得有一个理由吧，凭什么读你的而不读别人的，你的总得比其他人的有可取之处，能让人收获一点儿东西，那就是你文章的附加值。
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——作者
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既是一个评论版的编辑，又是好几家媒体评论版的专栏作者，许多朋友都问过我，每天邮箱收到数百封来稿，选稿的标准是什么？作为一个评论作者，对自己的写作又有什么要求？其实两个问题是重合的，不论是自己写稿还是选稿编稿，我都坚持一个标准：那就是看一篇评论有没有附加值，能不能超越既有的新闻报道给读者带来附加的信息。
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时评写作十讲 一、写评论要比读者知道得更多
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什么是新闻评论的附加值呢？美国佐治亚大学新闻与传播学院教授康拉德·芬克在《冲击力——新闻评论写作教程》中多次提到了这个概念，但都没下一个明确的定义。比如他提到：通过自己的调查研究，社论撰稿人必须对报纸的议题处理有所增益。不要仅止于对消息版的内容加以评论，应该进行给读者以附加值的报道。
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我的一个朋友对附加值是这样理解的：他说，评论其实是门槛很高的一种文体，你必须比一般公众知道得多，比如你能透露些内幕消息，或者你就此对相关人士进行过专题采访；否则，如果你跟读者知道的完全一样多，你的评论实际上是很难令人信服的。
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从这种描述可以知道，评论的附加值就是那些“你知道得比读者更多的信息”：读者能通过读你这篇评论获得他所不知道或者忽略的信息和知识，你的评论中包含着你独家的信息、独到的判断或者独特的价值认知，或者是读者虽然明白某个道理，但不能像你这样以明白和精彩的方式表达出来。换句话说，让读者读完你评论后产生一种恍然大悟或有所收获的感觉。
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举个例子，美国的许多评论撰稿人很牛，一动笔就是“昨天的酒会上，鲍威尔走过来坐在我身边”、“我在参加奥巴马的家庭宴会时看到”、“我在与希拉里闲聊中得知”……这些就是一篇高质量评论的基本要素，看到这些字眼你就能知道这篇评论的分量，里面有许多干货，有许多其他人得不到的独家信息。看这样的评论，当然会让人感觉很有收获，知道了奥巴马的态度，或者那个观点是与希拉里聊天时得来的，多牛啊。
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附加值——是“附加”在什么上面的“值”呢？是附加在新闻报道上面的值，即超越新闻已预设的判断和已包含的信息，用你独到的分析告诉读者从新闻中看不出的结论和读不出的信息。这样的“附加值”，正是人们在读了新闻之后还要来读你写的评论的理由。否则，如果你的评论根本未超出新闻已告诉人们的信息，读者凭什么还要再看你的评论？
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这里想谈谈新闻与评论的关系。报社领导或编辑让评论员写新闻的时候，有一种习惯性的说法，你给某条新闻配一个评论吧。我最不喜欢听到这个“配”字了，这个“配”字暴露了一些人对新闻和评论关系的认识：在新闻面前，评论只是一个配角，评论只是为配新闻而存在，为让新闻显得更丰满而存在，是新闻的补充，是在新闻之外附着一种观点。买一送一，看新闻的时候，还配送一个评论。许多人潜意识中就是这样认为的。
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我是最不同意这种观点的，我一直认为，评论在文体表达上虽然很多时候要依据某个新闻由头，但评论绝不是新闻的附庸。评论，本身即是一种新闻的表达方式，是新闻的兄弟，而不是新闻的“二奶”。新闻，是新的，它提供一种对新近发生的事件真相的报道。评论，它也是新闻，它的新不是表现在提供事实信息上，而是观点信息、价值判断以及基于理性的分析而对未来发展趋势作出的事实判断。它引导人们超越新闻中包含的事实信息，而看到新闻背后更多的问题，提供一种有附加值的新判断，用观点完成新闻无法完成的任务，揭示背后的真相，提起某个议程，敦促权力的反应，从而推进新闻发展的进程。
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写评论的门槛也正表现在这里，要提出有附加值的观点，你必须知道得比读者更多——而怎么才能知道得比读者更多，从而让读者读了你的评论后“醍醐灌顶”、“深受启发”或“恍然大悟”呢？这就是附加值所要告诉你的。门肯说过，社论撰稿人存在的理由只有一个：他对某个问题有明确的看法，在该问题上他见识广博，比一般人要知道得多。
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缺乏附加值的评论表现在两个方面：其一，评论没有提出观点，文章被事实性信息所支配，一直在复述新闻报道中的事实，或者引述其他相关的事实信息，引用别人的观点，这就是常被学界批评的“以叙代论”；其二，虽然提出了观点，但没有超出新闻报道中已经包含的、一眼能看出的观点，每个人看到新闻就能想到的简单道理，再评论就没有价值了。
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时评写作十讲 二、建立政治人脉——向李普曼学习
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20世纪美国最伟大的评论家李普曼有一句名言：从事公共事务报道的记者不能对自己的名誉视而不见，因为名誉不仅是为了满足虚荣心。为了了解世界，你必须要与一些人交往，而你的名誉则是与他们交往的唯一途径。
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李普曼提到的必须要交往的“一些人”，当然不是一般的人，而是那些掌握着“公众想知道的信息”的那些精英，尤其是政治精英，政府首脑、政治圈中的上层人物、领导人的智囊、一言九鼎的政治家等。这些人的名字以你朋友的身份出现在你的时事评论中，这些人的话在与你私人交往时（而不是面向每个人的新闻发布会）透露出来，读者能从你的评论中看到你与那些一言九鼎者不同寻常的熟悉关系，你的评论就获得了最令同行们羡慕、忌妒、恨的附加值，也是你的评论读者最为欣赏、最看重的附加值。当然了，这也是美国的评论从业者一个必须迈过的职业门槛。
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李普曼的意思其实是说，重视自己的名誉，与一言九鼎的政治人物交往，就是为了增加你评论的附加值。
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正如我在上面提到的，美国的社论撰稿人都很牛，动不动就是“鲍威尔走到我身边”、“我参加了奥巴马的家庭聚会”，这似乎已经成了美国的社论撰稿人和时事专栏作家的评论中不可缺少的修饰语，这样的“炫耀”证明美国的评论从业者都与政界精英和政府官员保持着一种很好的关系——这种关系亲密到，当发生了什么大事时，他们可以用手机直拨官员最私密的电话，开口就问：亲爱的比尔，你知道吗，今天华尔街……美国政治有这种传统，政府喜欢与评论家交朋友，评论家以成为政治家座上宾为荣，这种传统虽非自李普曼始，却在他身上表现得最为典型。美国很难有哪个评论家能超越李普曼与政界建立的关系。试举以下几个引自《李普曼传》的例子证明李普曼与那些能决定世界命运的政治家们的关系。
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约见赫鲁晓夫：他们在头等舱里刚刚坐定，机长就递过来一份苏联大使发来的便笺。克里姆林宫出现危机，赫鲁晓夫正在黑海，他希望能把这次会晤推迟一星期。“这不可能。”李普曼龙飞凤舞地在便笺上批了这句话，他们欧洲之行的计划已定，他要么如期4月10日到达苏联，要么根本不去。第二天早晨，赫鲁晓夫主席传话过来，他将如期接见他们。
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与罗斯福共进早餐：1914年春，李普曼终于达到了目的。精疲力竭的罗斯福结束巴西之行后回到纽约，邀请李普曼和费利克斯·弗兰克福特在哈佛俱乐部共进早餐。李普曼写过许多关于工运问题的文章。他自愿为罗斯福起草一份关于工运问题的纲领。这时老罗斯福从餐桌旁边站起来，紧紧握住李普曼的手，对他说，他们现在是志同道合的伙伴了。
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