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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 [:1704889240]
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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 荧幕改变了我们的沟通方式
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然而，若只关注广告本身，我们就错过了很重要的一点：每一个实际生活中的人，如果希望在竞争激烈的全球市场中成功，那么无论他做什么职业，视觉沟通技巧都是必不可少的。在过去10年中，视觉叙事对那些想要在商业中获取成功的人们来说，已经成为最重要的传播工具了。这并不让人感到意外。几乎在所有职业中，我们需要的核心技能就是沟通。这是我们学习、分享信息、建立职业联系和组建团队的方式。随着屏幕越来越多，屏幕在我们的生活中变得不可或缺，这也反映在商业经营方式上。
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加斯金斯后来加入了贝尔北方研究所（Bell-Northern Research），创设了一个“未来的办公室”，这也是PowerPoint最初的创意来源。后来，他加入了一家创业软件公司Forethought，该公司当时正在开发Presenter软件，后来这一软件由微软买走，更名为PowerPoint。
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在商业世界中，利用视觉媒介进行沟通可以追溯到最早使用高射投影仪的时代，但真正具有革命性的转变发生在1987年。那一年，由罗伯特·加斯金斯（Robert Gaskins）带领的微软工程师团队开发了演示文稿软件PowerPoint 1.0。加斯金斯在商业展示领域拥有丰富的经验，他注意到了1981年由宾夕法尼亚大学沃顿应用研究中心发起的一项研究——“商业会议中使用高射投影仪的效果研究”。研究表明，利用视觉手段展示的演讲者与没有视觉手段帮助的演讲者相比，会“给人以准备更加充分、更专业、更具说服力、更可信和更有趣的印象”。与其他研究相比，他们的项目获得的支持和批准率要高出一倍。而加斯金斯又发现了能够结合40种不同视觉元素的软件。
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在这方面，比尔·盖茨和微软的其他成员也认识到了其中蕴含的巨大机会。PowerPoint 1.0只能允许用户展示黑白幻灯片，这些幻灯片主要是图片或者要点提纲。而其2.0版本于1988年发布时增添了几项功能，例如能够添加第三方软件加工过的彩色幻灯片。但关键性的转变是1992年发布的PowerPoint 3.0，这时软件才开始真正利用视觉媒介的力量，允许用户在展示中融入视频、彩色幻灯片、过渡、动画的元素，甚至可播放同步的声音与视频片段。
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在PowerPoint 3.0发布初期，大企业的视频展示往往需要笨重的投影仪，花费达10多万美元，还需要技术人员的投入。近年来，你可以买到公文包大小的投影设备，它们的功能甚至更加强大，操作简便，花费不过1000美元。分享或“传播”这些内容的能力十分重要，在用影像“说话”的时代，PowerPoint必不可少。
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PowerPoint3.0推出的第一年便卖出了100多万份，短短10年之后，5亿多台电脑上都安装了PowerPoint软件，每天有3000万份演示文稿由该软件制作出来。10年内，该软件使用量就翻了一番。实际上，今天只要是从初中或高中毕业的学生，就必定在课堂上使用过PowerPoint或者其他的视觉软件，而且想必你也用过吧。几种同款软件包纷纷出现，但是它们在本质上具有相同的功能：允许用户创建并展开对话，在对话中融入文本、图片、动画、静止图像和视频。如果你是苹果电脑用户，你可能会使用苹果系统的展示软件Keynote，但PowerPoint已经成为这类视觉展示软件的通用名称，就像“舒洁”代表面巾纸，“可口可乐”代表可乐一样。
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也许在演示文稿中最有名、当然也是最受欢迎的案例就是前副总统阿尔·戈尔（Al Gore）在纪录片《不可忽视的真相》（An Inconvenient Truth）中展示的了。纪录片制片人戴维斯·古根海姆（Davis Guggenheim）呈现了一个实际上用Keynote制作、展示的简单且制作精良的幻灯片，之前戈尔已经展示了上百遍，古根海姆将这种展示变成了奥斯卡最佳纪录片，收获了5000万美元的票房。更让人难忘的是，该片改变了国际上关于气候变化的对话内容。该片也帮助戈尔获得了诺贝尔和平奖。一位博主的影评文章标题就是“生态灾难和PPT电影”。
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戈尔具备一个优势，即我们中的大多数人都不会预见我们会这样进行展示：一台机器能够将他升起来，然后点亮大屏幕上的图画；但演讲的动人之处并不在于其戏剧性，而在于冰山倒塌冲向海洋的画面，还有悲惨的北极熊被逼迫到越来越狭小的陆地上的动画，水平面上升到曼哈顿岛的景象以及其他能够说明问题的海岸线的模拟图像。语言永远不会产生这样的影响力和反响。
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1984年创立的TED大会是一个“创意”大会，TED利用视觉元素来支持口头演讲，让演讲者在18分钟内谈论各种话题。2006年，TED决定录下这些演讲，并且可以让观众在线观看。当你打开视频，很有可能你看到的那个是1000多个演讲视频中的一个，它或许已经被全世界5亿多人观看过了。
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2009年Prezi演示文稿软件的诞生在很多方面推动了视觉展示软件的巨大进步，该软件由匈牙利建筑师和视觉艺术家亚当·索姆莱-费舍尔（Adam Somlai-Fischer）设计，既拥有其他展示软件的多种功能，也可让用户通过一块看似没有编辑工具的画布使用平移、缩放和导航功能来制作内容。所有这些项目都会随着人类技术的进步而继续优化，让我们的沟通更加具备效率，视觉感染力更强。
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实际上，现在参加任何行业的会议，都会看到人们利用PowerPoint所做的展示。随着视频制作和剪辑工具的兴起，这样的展示会在复杂程度和利用动态影像方面继续有所发展。在动态影像的世界中，仅凭重点提要和巧妙的图片是不够的。要求已经提高，那些跟不上时代潮流的人将会失败。
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然而，PowerPoint自身却并非答案，它只能为人们的展示提供结构基础。从影响上看，PowerPoint是中性的，它既可能创造出糟糕的展示，也能创造出卓越的展示。视觉素养是以最有效的方式利用这一强大软件的关键。
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尽管PowerPoint在文稿演示领域中仍然占据霸主地位，一些专业人士正在更多地依靠互联网传递视觉信息。生物学家获取信息的渠道不再只有纸质期刊或讲述研究方法的会议，他们现在可以参考在线的《可视化实验期刊》（JoVE）亲眼目睹实际的生命科学实验。而它只是提供视频展示论文和研究实况的网站之一。有能力运用这种展示模式的科学家毫无疑问会在吸引关注时更胜一筹，也能在自身的领域中获得更多的资金和帮助。这一模式将会为公司、实验室和学术机构带来一定的价值，这种现象在各行各业中都可见一斑。
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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 打官司的新技艺
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律师是非常依赖于说服力的职业，现在律师使用视觉媒介进行展示越来越能够对案件结果产生巨大的影响。
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在法律领域，一个由来已久、利润丰厚的副业是制作大型且吸引眼球的展示板，人们称其为“信息板”，用于为陪审团讲述复杂的故事。这些信息板通常包含证据图片。聪明的律师知道如何将它们变得简单直白、有说服力，而永远不会让人过于急躁或令人迷惑。律师和大学教授一样，利用信息板“引导”法官和陪审团在案件中理解己方的观点。但如今，新一代的律师认识到了数码动态影像的价值，他们利用这种新的技术总结观点、赢得讼诉。
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在法律辩论领域，没有人比尼尔·费根森（Neal Feigenson）更加推崇这一前沿技术了。费根森是昆尼皮亚克大学的法学教授和耶鲁大学心理系的助理研究员。费根森与克里斯蒂娜·施皮塞尔（Christina Spiesel）一起，于2009年合著了《屏幕上的法律》（Law on Display）一书，该书探索了在法庭上利用多媒体演示的前景与由此产生的担忧。
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“大多数律师并不习惯利用视觉方式表达观点，”费根森说，“如果对手利用视觉媒体陈述观点，他们通常会感到绝望。”
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但没有理由让我们对此畏惧，因为视觉展示甚至比《杀死一只知更鸟》中律师阿蒂克斯·芬奇的雄辩更具说服力、更加发自肺腑。视觉展示可传达语言无法表达的知识。当检方在凶杀案审判中发放尸体解剖图片或者犯罪现场图片时，通常嫌犯的辩护律师都会提出反对，这不是没有原因的。可怕的照片通常令人震惊，也发人深省，会让陪审团意识到犯罪的残忍和死者的人权。这些图片会在他们心目中奠定为死者复仇的基调。
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费根森说，在法庭上，律师会与两种视觉媒介打交道。一是实际证据，即犯罪现场照片、监控录像等。这些证据必须以原始状态成为呈堂证供，不能经律师或警方改动。二是视觉媒介，用来表达目的。例如，展示案件理论的视频，或者列出一系列便于理解事实的PowerPoint幻灯片。
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