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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 [:1704889244]
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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 用影像讲故事的手段
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作家有笔和纸（或者键盘和打印机），视觉叙事者有照相机、话筒（或者其他录音设备）、剪辑软件来建构故事。你作为视频制作者的所有力量在本质上应分为三类：画面、声音、剪辑。
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画面：我们能看到的一切，包括屏幕上的画面、演员的面孔和物体的表面、人物的动作、灯光、背景、道具，甚至台词。
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声音：我们能听到的一切，包括画外音、对话、音效、音乐，甚至环境音效。
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剪辑：建构故事的一切因素，包括带领我们领略故事的镜头移动，画面顺序如何摆放才能创造全新、更深层次的含义，声音如何混合并配合画面才能驱动观众的情感或叙事节奏。
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现在请你想象将上述每一类素材都倒入一个容纳一切的大篮子中，这个大篮子就是“故事”，是整个视频制作工作的核心。无论是写作还是视频创作，讲述故事的一些步骤大同小异，甚至会让人觉得习以为常，但是你做出的决策和使用的语言却大相径庭。视觉创作需要将画面、声音和剪辑动态地融合起来。
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创作出优秀作品的万能公式是不存在的，没有任何技巧适用于一切故事，但制作一段具备素养的视频还是存在着一些清晰步骤的。
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现在你已经准备拿起摄像机和话筒，开始进行拍摄了。但我的第一条建议是：放下设备。视觉驱动的媒体力量相当强大，包含有多个层次，充满了丰富的感觉信息。作家拥有橡皮擦或删除键，他们能够在创作故事的过程中或在事后根据意愿加入新的元素。然而，电影制作则需要我们在开始故事建构或剪辑过程之前就全面考虑故事和必要的元素。聚集所有的演员和场景拍摄新的镜头可能会困难重重（有时花费不菲），在拍摄纪录片时，我们想要捕捉的画面可能永远不会再次出现。
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在我们研究画面、声音和剪辑的基本要素之前，首先来强调一下拍摄目的和计划。前期准备工作是辨别你的视觉文本有无素养的方法，最高效的导演通常会预先考虑好4个基本要素。
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影像叙事的力量：在多屏世界重塑“视觉素养”的启蒙书 “视觉素养”的核心：前期准备
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1.清楚你的目标
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与采用任何其他传播方式一样，从一开始你必须清楚自己的目标。你是在倡导政治活动，努力改变思想，还是在科普、搞笑或抒发愤怒之情呢？
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此时会产生一个与此相关的问题：如何知道自己是否成功？对电影人来说，成功纯粹以票房来衡量；但是对于许多其他拍摄者来说，外界评价很重要。你的影像可能表达了自己对地方政府或者国家政策的观点。或者在家庭欢聚时拍摄一些家庭短片来纪念。预先考虑你自己的成功标准对于调整目标和塑造作品大有裨益。
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这个问题的答案会决定你在建构故事过程中的诸多决策——从形式和长度，到拍摄方式、音效处理和剪辑时头脑中所带的特定情绪。在制作动态影像的过程中，我们遇到的所有存在争论的问题可以归纳为一个最重要的问题：在整部作品中，每个时刻我们想要达成的目的是什么？你可能预想出了无数个目标，但针对这个问题想得越清楚，你获得成功的概率就越大。无论你的目标是什么，你都应将所有的努力凝聚在所看、所听、所感的事物中。我们被极富吸引力的画面、声音和剪辑作品引领着走向这一目标，对它们的选择也将会（或者说理应会）受到首要目标的影响。因此，首先你必须清楚这一目标，并且能够用一句话清晰地描述这一目标。
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2.了解你的观众
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你在为谁制作视频？你的沟通对象也许是一小部分已经对于你谈论的话题有了基本了解的人，或者你会想要与完全不了解该话题的大众进行沟通。在这两种情况下，认识到你的目标观众是谁，将会帮你塑造一部具备视觉素养的影片。如果你在创作以集体文化知识为基础的宣传短片，你可以利用影像来表现，甚至可以选择所要营造的视频类型来进一步说明。
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2007年，希拉里·克林顿（Hilary Clinton）开始制作竞选广告时，她得到了丈夫的帮助，并且找来了一个小型视频制作团队，他们到一家餐厅制作了一段模仿《黑道家族》（The Sopranos）最新一集场景的视频。《黑道家族》之前几个月一直在黄金时段放映，观众达1 200万人，在视频发布后的几个月，观众数量又多了几百万。希拉里制作这段视频的前提是，几乎所有观看视频的人对这部电视剧有所了解。
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如果你将希拉里的视频播放给没看过《黑道家族》的观众，甚至如果你仔细观看每个人的镜头和每个剪辑，这部视频都会看起来十分业余，演员表演生硬，甚至根本不合情理。因此，竞选团队决定不花钱在电视上播映，而是将视频放到互联网上，他们相信该视频在《黑道家族》广大的粉丝群（也是潜在的希拉里的支持者）中定会得到传播，竞选团队希望观众相互分享这一视频。无须他们解释，粉丝就能明白视频的引申含义——理解其中的信息和幽默，同时也有希望达到竞选的目的，即连接竞选人和民众的情感，并且呈现一个幽默、时髦的选举人形象。
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你的作品不能脱离于受众接触的其他各种媒介背景，事实反而是，作品正与其他的媒介进行对话。你越了解自己的观众，就越能更多地发掘文化和视觉媒体的关联意义。
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3.选择适当的形式
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讲述故事的最佳方式是什么？个人感受不仅可通过线性叙事来传达，也可通过故事结构来传达。对于我们在上文提出的两个问题——目标和观众，你的答案将会帮助你做出决策，而这个决策接下来会决定一切。
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