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1705184322 学会写作:成为真正会表达的人 [:1705180594]
1705184323 第1节 八个关键词讲清楚什么是新媒体写作
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1705184328 新媒体写作的八个属性
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1705184330 这两年,新媒体的发展如火如荼,随着网络和智能手机的普及,越来越多人养成了从新媒体获取信息的习惯,很多人早晨起来第一件事不是刷牙洗脸,而是打开手机看看有什么新鲜事。
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1705184332 老百姓的关注方向就是最好的风向标,传统媒体纷纷转型推出新媒体内容,很多公司也顺应潮流把自己的产品介绍转移到手机端。所以很自然地,写作的阵地也从报纸、杂志转移到手机上的微信、微博、朋友圈、微信公众号、自媒体这些上面来。
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1705184334 什么叫新媒体写作?是把过去“旧媒体”上的东西搬到手机上就是新媒体写作吗?还是说在新媒体平台的写作就叫新媒体写作?抑或是增加GIF动图,穿插网络用语就是新媒体写作了?
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1705184336 新媒体写作有两个特点:第一是针对性强,新媒体写作是建立在深度分析读者特点的基础上,针对特定内容的持续挖掘;第二是有方法,新媒体写作通过一些写作技巧,快速抓住读者眼球,形成持续的阅读黏性。
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1705184338 从本质上说,虽然新媒体写作还是写作,但它延伸了写作的概念,在写文章之外,增加了“读者分析”“细分市场”“写作目标”“读者互动”“蹭热点”“自传播属性”“风格化”“多媒体”等过去写作中很少会提及的理念。而上述这八个关键词也方便我们了解何为新媒体写作,如何做好新媒体写作。
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1705184340 一、读者分析
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1705184342 过去的写作很多被认为是文人的消遣,有人看最好,没人看也不影响。但新媒体环境下,这一点会分得很清楚,针对个人的就是私人写作,针对读者的就是公众写作。
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1705184344 私人写作是面向特定对象的写作,比如写日记、写信等。而公众写作是面向特定人群的写作,比如《李开复写给中国大学生的七封信》,很明显是写给学生的;《新手妈妈必读》,一眼就能看出是写给新手妈妈的。但更多情况下,公众写作的受众是需要写作者自己去定义的,比如针对特定年龄、特定地域、特定性别、特定价值观、特定动机、特定习惯的读者。
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1705184346 举例来说,以下是这两年比较热门的公众号和网络大V的读者分析,大家可以完成最后空白的三个,试着分析他们的读者是什么样的:
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1705184348 表7-1 知名公众号的目标读者分析
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1705184353 二、细分市场
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1705184355 读者分析是为了做细分市场定位。过去的媒体,一个媒体是针对所有人的。过去的报纸、电视台、杂志,是希望所有人都来看的。但是新媒体的特点就是细分化、窄众化。现在很多新媒体都有非常细分的目标市场,比如同样是讲解美妆的内容,有的媒体侧重于产品测评、比价;有的侧重于介绍不同的品牌,提供试用机会;有的侧重于化妆方法、美妆小技巧;有的侧重于深度分析和达人推荐;还有的侧重于讲自己的心得和美妆故事。同样都在美妆这个领域,不同定位的新媒体会呈现截然不同的内容。
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1705184357 读者分析和细分市场定位就像一只锚,确定了新媒体写作的方向。也就是说,如果希望把自己当作一个媒体来打造,所有写作的内容都需要围绕这个方向。比如,你不会看到罗辑思维介绍化妆品的知识,也不会看到凯叔大谈时尚,他们的读者已经形成了阅读习惯,所以对这个媒体会有特定的期待。当然,这也是当初他们能形成统一风格的原因。
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1705184359 在定位上,要把握住细分领域。有句话叫“一根针扎破天”,就是说只有足够聚焦,才能产生足够的影响力。这不但是对新媒体规划的要求,也是对新媒体写作过程的要求,一篇文章必须有具体的指向,才能真正被读者认可。
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1705184361 主编课堂写作班有一个学员,公众号的方向是女性成长,这是个很大的领域,她选择的细分方向是女性追求独立过程中的心理调适。下面这篇文章《女人不可以穷》是她的作品里很有代表性的一篇。因为持续写这一类的文章,她也出版了自己的第一本书,名字就叫《女人不可以穷》。
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1705184363 三、写作目标
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1705184365 新媒体写作最大的一个特点就是“有用”,作者在动笔前以及写作的过程中,要一直考虑一个问题,那就是这篇文章对于读者的意义到底在哪里。是增加一个新知识?是帮忙做了内容的汇总?是说出读者想说却不敢说的话?还是通过有意思的文字给读者带去欢乐?
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1705184367 举个例子,写作班的一位同学,她的写作方向是职场妈妈的技能提升。她的文章多是干货汇总型。比如这篇《做到这四点,完成写作从0到1的跨越》,她汇总职场女性快速学习写作的方法,分别是:破冰、认识、团体和时间。四部分的结构很清晰,而且因为全是她亲身经历的总结,很适合跟她一样的职场女性模仿。
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1705184369 四、读者互动
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1705184371 新媒体相较于之前的媒体形式,最大的改进就是用户参与度变强了。现在很多人看文章的乐趣在于看留言,看新闻的乐趣在于看评论,看视频的乐趣在于发弹幕消息,读者和观众越来越希望成为内容产出的合作方,而不仅仅是一个阅读者。
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