1705352600
超级中国 [:1705351143]
1705352601
超级中国 第五节 中国货币，收购世界品牌
1705352602
1705352603
收购酒庄的中国富豪
1705352604
1705352605
从旧金山开车驾驶一个小时左右，就会出现在纳帕谷（Napa Valley）——世界著名的葡萄酒生产基地。纳帕谷属于地中海气候，非常适合种植葡萄树；另外，这个地方还分布着各种土壤，可以种植各种品种的葡萄树。19世纪中期，纳帕谷开始酿造葡萄酒，发展至今，已经拥有300多处大型酒庄。今天，纳帕谷的很大一部分葡萄酒酒庄已经转入中国资本手中。
1705352606
1705352607
2008年，美国金融危机导致了房地产市场的衰退，对葡萄酒酒庄也产生了不小的影响。中国资本自然不会放过如此良机，果断收购大量酒庄，不但赚取了接近两倍的差额利润，还获得了酿造葡萄酒的技术。
1705352608
1705352609
这种情况，在被称为葡萄酒国度的法国和其他欧洲国家也频频出现。据了解，在法国著名的葡萄酒生产地波尔多，每年都有数十家葡萄酒酒庄被中国人收购。
1705352610
1705352611
1705352612
1705352613
1705352614
由于国内的葡萄酒产量无法满足日益增加的葡萄酒需求，因此中国直接收购大量葡萄酒酒庄。
1705352615
1705352616
中国为什么要收购这些世界著名的葡萄酒酒庄呢？
1705352617
1705352618
事实上，中国也有自己的葡萄酒生产地。在中国，山东烟台、吉林、新疆、河北等地都有葡萄酒生产基地，但只靠这里的生产量，根本无法满足国内几何级增长的葡萄酒需求。而且，随着经济发展，中国产的葡萄酒已经无法满足人们对高档葡萄酒的需求。由于这样的原因，美国纳帕谷红酒和法国波尔多红酒等高档葡萄酒曾经创造出销售量猛增50%的纪录。
1705352619
1705352620
高档葡萄酒需求的暴增让中国力压英国、美国及德国，成为最大的法国葡萄酒进口国。然而现在，中国直接收购大量的葡萄酒酒庄，摇身一变，变成葡萄酒生产国，兼备生产手段和货源。4年前，来自中国的房地产公司收购了赛利诺斯酒庄（Silenus Vintners），这个酒庄生产的葡萄酒近90%销往中国国内。
1705352621
1705352622
1705352623
1705352624
1705352625
斯科特·麦道斯（Scott Meadows）
1705352626
1705352627
纳帕谷葡萄酒酒庄经理
1705352628
1705352629
前几年，中国人还普遍追求低档葡萄酒，如今，他们已经明白，不同档次的葡萄酒有着不同味道，所以，现在大部分中国人只追求好的葡萄酒，也就是纳帕谷葡萄酒。我明显能够感受到，中国国内的纳帕谷葡萄酒市场正在逐渐变大。
1705352630
1705352631
虽然已经购入了众多世界著名葡萄酒酒庄，中国人对葡萄酒的热爱，并没有结束。相反，收购小规模酒庄的行为成为中国富豪的一种潮流。甚至，主演电视连续剧《还珠格格》的明星赵薇，也花费了60亿韩元的巨资，在法国波尔多购买了一家酒庄。对此，法国著名杂志Le Point曾刊登过文章，主题是“收购波尔多葡萄酒酒庄，享受自家酒庄出产葡萄酒的中国人”。
1705352632
1705352633
中国收购高档葡萄酒生产基地，从侧面反映了中国人追求奢侈品的渴望。重要的是，中国人拥有将这种渴望转变为现实的资金能力，于是，他们又盯上了那些世界著名的品牌商品生产商。
1705352634
1705352635
快速实现中国商品高档化
1705352636
1705352637
中国是世界最大的名牌商品消费国。
1705352638
1705352639
在全世界名牌商品消费市场中，中国人消费了30%的产品。在欧洲名牌商品的奢侈品市场中，中国一度成为购买最多的国家。中国成为世界各名牌商品生产商相互角逐的战场，为留住中国消费者的脚步，生产商可谓是手段尽出。但其中，鲜有中国本土企业的身影。
1705352640
1705352641
1705352642
1705352643
1705352644
中国资本已经收购超过200个意大利品牌。
1705352645
1705352646
在过去的30年，中国的制造业有了长足进步，但在世界顶尖品牌商品方面，却没有拿得出手的成绩。顶级名牌商品的名牌效应需要长久积累，不是一朝之间就可形成的。名牌商品可以提升使用者的形象，消费者宁愿花高价也要购买名牌商品的理由，也是为了提高自己的形象。
1705352647
1705352648
然而，中国有强大的资本，能够直接收购整个商品，包括其品牌形象。
1705352649