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手工、清水、质感、陶土、风格、创意、个性、灰泥、品质、细节
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异域风情
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欧陆、西班牙、北美、爱琴海、地中海、北欧、瑞士、罗马、布尔乔亚、夏威夷、托斯卡纳
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文脉风水
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上风上水、风生水起、明堂、合聚、水势、龙形、绕带
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现实问题
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沿线、枢纽、健康、家园、安全、置业、畅通、运动、生活、购物、亲情、便利、迅捷
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其他特词
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向前、想象、沁、馥、郁、凝、尚、和、领、驰、顺、汇、典、邸、丽、苑、尊、百合、玫瑰、牡丹、郁金香、城、巨献、挥洒、臻、幸、旺、运、垂爱、筑、特色、格调、润
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在这一连串看似尖新的词汇背后，是一套秘而不宣的“建筑营销学”：建筑师通过华而不实的描述（具有较强专业特征）说服开发商接受其草率的设计，开发商经过草率的施工，用另一套更加耸人听闻的描述（符合大众口味）将之转手倒卖给消费者。由于在主要环节（设计和建造）节约了成本，建筑师和开发商彼此结盟，将一文不值的“理念”化成商品，由消费者最后埋单。须知，当你倾其所有购买一生中最重要的一件商品时，你将为花哨宣传页上那些廉价浮夸的词句付出高昂的代价，而建筑师、开发商，甚至无从选择的消费者，都清清楚楚地明白这一点。周而复始的自我蒙蔽，是这个行业无法逃脱的宿命。
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理念何以大行其道
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可以想见，正是庸俗建筑师对“天分”的反感和敌意，促使他们开发出理念的武器。泛滥的理念如同蝗灾，吞噬一切对理智的敬意。天才总是在看似肤浅的地方捕捉真理，庸人总是在深不见底的烂泥中挖掘意义。理念的大行其道，显示了世俗世界对建筑的本质内容——形式的反感，因为在他们看来，形式多么肤浅。潜台词是：表面之下定有深意。
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一旦建筑师们发现理念的无效，他们不是抛弃它，而是改造它，为抄袭寻找借口，为自甘平庸制造理由。进而，他们扯大旗作虎皮，哄天真的业主接受粗劣的设计，使工作在“技术”层面上呈现数量和厚度，在“意义”层面上呈现多样性和深度。在此，设计本身已经不再重要。
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“弹性理念”
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没有比理念的“弹性”更能证明它的虚假。理念本是虔敬的信仰，因深思熟虑而持久稳定。我曾参加一个投标项目，在面对甲方代表的座谈会上，主任建筑师抛出一整套看似完美的理念，大谈商业开发前景和近期回报。在面对专家的座谈会上，主任建筑师抛出另一套看似完美的理念，大谈古建保护的可识别性原则、可持续性原则。在面对主管部门的座谈会上，他一举抛开了前两套理念，将声光色效果发挥到极致，从电子游戏中截取了相关开场动画，如期产生了足够的杀伤力，一举赢得竞标。在下一次竞标中，他把同一套演示文件略作修改，保留文字部分，更换了图片和项目名称，产生了类似的效果。
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针对不同的受众，理念可以不断地接受修正，不断地发生变化。在此，理念不再是绝对的价值，也不随主体思想的演进而发生变化。良心和伦理让位于市场的逻辑，它贯彻了我们古老的潜规则，即实效—象征体系。
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实效上：一种工具，迎合，抚慰，说服；一种解释，具有可塑性。
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象征上：一种借口，喜闻乐见或伪精英的，多数是主旋律的；一种姿态，伪科学、伪传统、伪文化、伪艺术。
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在一般情况下，建筑设计中的理念意味着对责任（社会或文化）的逃避，是僵化和胆怯的“附会解释学”。极端情况下，它甚至表现出反动、荒谬的本质。
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理念的反动
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当一种力量不再顺应时代，不再促成新生事物，就堕落为僵化的力量。当它安于疲软的惰性、为贪婪张目、妨碍真善美的产生、滋生罪恶和丑陋，就是反动的力量。过多的理念如同呕吐物的酸味，弥散在城市的大街小巷、公共汽车上的背景声、每一张办公桌的角落、电视或网络中、人们的头脑里。慢慢的，它腐蚀了真相，改造了话语，让人们在受毒害的同时获得欢愉。理念是无知对智识的嘲弄，是末流对艺术的攻击，它们无比胜任这一角色。
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在业界不断的催促、恐吓、引诱和哄骗之下，大众不得不相信了一座座人间天堂的存在，不得不承认面前的售楼小姐就是天堂引路人。理念成了受刑者伤口上的膏药，使人部分地忘却生存之难。在这一套时髦技术的背后，通过文字表述的“理念”扮演了至关重要的角色：资本主义的营销策略加上长盛不衰的“文字崇拜”。它剥夺了人们感受真实世界的能力，毒害我们对城市和建筑的理解，用过多的色彩描绘了一个非黑即白的世界。
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理念是一种谎言
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人在说谎的时候，总是要有些理由或动机。当说谎成为习惯，就不再需要煞费苦心，谎话脱口而出，既无作用，也无意义，似乎只为日后不得不圆谎而煞费心机。且把这看做是“从自虐中获得快乐”的表现之一。
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人的说谎的能力与生俱来，与日俱增，与时俱进。大到国家之间搞邦交，小到年轻时代谈恋爱，无不是谎话连篇、虚实莫辨；影视、小说，如果没有谎言支撑便难以为继，而快讯、时评更是信口雌黄。说谎到底是为了占据有利位置，让自己保持一种进可攻退可守的全息姿态。日常生活中弥漫着一种“低调谎言”，有人把这叫做“软文”，它们形无常形，如同环境中的背景噪声，无处不在，却叫人难以察觉。
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