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1700406110 2012年7月,美国咖啡界大地震,德国控股公司美洁时(Joh.A.Benckiser)宣布以9.74亿美元,即每股73.5美元(溢价29%)并购当时已有190家门店的毕兹咖啡,交易完成后,美洁时更名为JAB控股公司(JAB Holding Co.)。该控股公司为德国已故亿万富豪小艾伯特·芮曼(Albert Reimann,Jr.)家族所有,低调且神秘的JAB控股公司擅长投资全球消费产品,诸如香水、时装、清洁用品、餐饮业。
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1700406112 这四年多来,毕兹咖啡的门店从190家增至250家,2015年营业额达7亿美元,预计2018年在全美的门店将达500家,总营收突破10亿美元。但比起星巴克2015年全球总营收190亿美元,毕兹仍是小巫见大巫。
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1700406114 ●毕兹并购树墩城与知识分子
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1700406116 2015年10月,毕兹一口气吃下美国第三波的两大标杆咖啡馆,10月5日毕兹宣布并购总部设于波特兰,在全美有10家店、擅长浅焙的树墩城咖啡(Stumptown Coffee Roasters),接着10月30日又买下总部位于芝加哥、在全美有12家店、精通浅焙的知识分子(Intelligentsia Coffee)。这还没完,12月毕兹的金主JAB控股公司又斥139亿美元巨资并购柯里格绿山咖啡(Keurig Green Mountain Inc.)的K-Cup易理包系统。一连串的大并购,震撼全美咖啡业,第二波教父级的重焙咖啡连锁企业毕兹,30天不到,狂吞威名远播的第三波浅焙双星和K-Cup易理包系统,各媒体大篇幅报道。一般认为德国的芮曼家族展现了成为咖啡巨擘的雄心,进而挑战雀巢和星巴克的霸主地位。
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1700406118 ●因应第三波,毕兹破天荒推浅焙
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1700406120 2010年以来,第三波浅焙时尚在北美风行,被誉为第二波重焙捍卫者的毕兹也打破家规,于2012年推出二爆前的中焙熟豆,2015年5月,加码推出50年来唯一的浅焙熟豆“明亮哥伦比亚”(Colombia Luminosa),每磅14.95美元,风评不错。
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1700406122 2016年是毕兹开业50周年庆,4月间我趁着美国行程,顺道走访位于旧金山伯克利大学附近的毕兹创始店,摸摸毕特当年使用过的美制烘豆机,追思美国精品咖啡教父的遗绪。店内客群以老咖啡迷为主,不少老嬉皮坐着发呆,这家老店是我去过最有历史积淀的美国咖啡馆。我也买了半磅毕兹破天荒的浅焙豆“明亮哥伦比亚”,回到家后,检测它的焙度值,豆表艾格壮值#53,磨粉为#60,这比北欧浅焙的艾格壮值在#75至#95,深了许多,但对以重焙起家的毕兹而言,已算是浅焙了,喝来柔酸,带有榛果的甜香气,余韵深远,很值得一尝。
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1700406124 毕兹的门市与规模虽然远不及星巴克,但半世纪以来,毕兹倡导美国民众扬弃速溶咖啡和罐头咖啡,改喝鲜咖啡,做出很大贡献,连星巴克早年也是在毕兹羽翼下茁壮成长。
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1700406126 2007年,毕兹的创办人艾佛瑞·毕特(Alfred Peet)以87岁高龄仙逝,美国三大报《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》和CNN,不约而同发表专文,赞扬毕特带领美国远离不新鲜的洗脚水咖啡,追封毕特为美国精品咖啡教父,全球咖啡界至今无其他人享此殊荣。
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1700406128 毕兹的故事有点复杂,特别整理出大事年表,方便理解。
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1700406130 1966年 荷兰裔烘豆师Alfred Peet在旧金山伯克利创办Peet’s Coffee,Tea,and Spice
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1700406132 1969年 星巴克三元老求业于毕兹
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1700406134 1971年 星巴克在西雅图帕克地市场开业,早期熟豆由毕兹供应
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1700406136 1979年 毕兹卖给波纳维塔(Sal Bonavita),毕特退居顾问
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1700406138 1984年 星巴克三元老从波纳维塔手中买下毕兹,试图整合星巴克与毕兹,失败
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1700406140 1987年 星巴克执行长杰瑞·鲍德温(Jerry Baldwin)将星巴克卖给当时的营销经理霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)引进的创投集团,毕兹与星巴克分家,鲍德温固守恩师的名店毕兹咖啡
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1700406142 2001年 毕兹首度公开募股(IPO)成功,成为上市公司,开始展店
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1700406144 2007年 毕兹创办人毕特仙逝
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1700406146 2012年 德国JAB Holding Co.并购毕兹
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1700406148 2015年 第二波咖啡浪潮教父毕兹并购第三波浅焙双星树墩城与知识分子
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1700406150 毕兹重焙技法大剖析
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1700406152 “毕兹咖啡”创办人毕特曾撂下狠话:“将咖啡豆烘到乌黑出油状并不难,但油亮亮的深焙豆不等于‘毕兹咖啡’,好比闪闪发光的东西,未必是黄金。重焙没那么简单!”此语一点也没错。40多年来,试图模仿“毕兹”重焙风格的业者,难以计数,但学得像一回事的,却屈指可数,就连转型后的星巴克重焙豆也越来越不像“毕兹”血统。尤其在鲍德温1984年把星巴克卖给舒尔茨,并带走当时镇守星巴克的首席烘焙师金·雷诺斯转进“毕兹咖啡”后[8],星巴克少了镇店之宝,重焙热情大打折扣,才会发生1998年星巴克打破传统,推出较浅焙的产品,震惊业界,却成功开拓浅焙的客层,策略成功。
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1700406154 “毕兹咖啡”的重焙技法,美国业界苦学不来,狗尾续貂者倒是不少,主因就在于大家误以为“毕兹”采用慢炒,因为“毕兹”使用德国Probat滚筒式半直火烘焙机,而非热气流式烘焙机,而一般认为滚筒式烘焙机只宜慢炒,才会误认“毕兹”应采用慢炒。其实正好相反,“毕兹”每炉烘焙时间不会超过15分钟,如以日式浅焙的进程来看,可能才刚一爆而已。“毕兹”重焙豆的秘诀是以快炒来减少滞炉时间,从而减低豆表堆积过多的苦味碳化粒子,让重焙咖啡喝来干净无焦烟味。其烘焙机也可能改装过,加强排烟能力,这些秘招都非外界所能洞悉,没头没脑跟进,只会自讨苦吃。
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1700406156 可以确定的是,重焙豆一定要快炒,降低滞炉时间,如一味慢炒很容易烘出焦苦味十足的烟熏咖啡,喝来就与坊间的深焙豆没啥两样。以下是“毕兹”首席烘焙师伟佛(John Weaver,2008年初已离职,自立门户)[9]公开的烘焙节奏,值得参考,但国内业者务必注意,各款烘焙机性能差异很大,照着做未必成功,就当做知己知彼的参考吧。
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1700406158 ●剖析毕兹深度烘焙节奏
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