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研究发现首字母为N到Z的人在面对有限机会时，反应更快，因为他们往往得等上一段时间才能轮到。
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例如，给研究生分发免费的篮球赛门票，但门票数量有限，学生的姓名排名越靠后，他们的反应就越快。在另一项研究中，研究人员发现相比姓名排名靠前的博士生，排名靠后的在网上发布求职材料的速度更快。
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哪怕是在商界，公司名字的发音也能产生巨大的影响。1979年的一项研究表明，美国200强品牌中有38个以K或C这样发音响亮的字母打头，有93个品牌名字中包含“k”这个音。
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maluma还是takete
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现在请看下图这两种图形。你觉得哪个是“takete”，哪个是“maluma”？
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大多数人认为左边的图形是maluma，右边是takete。影响判断的除了单词的组成之外，其发音也起到了重要的影响。即便是还不识字的学龄前儿童，也会将maluma与曲线缠绕、更显柔和的图形联系起来，而takete更符合形状尖突的图形。
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这一测试出自德国心理学家沃尔夫冈·科勒于20世纪20年代出版的一本关于人类如何认知世界的知名教材中。它（跨越语言障碍）表明有些字词发音轻缓柔和，还有些则显得尖锐生硬。
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若你打算为新公司或新产品起名，应该考虑清楚究竟希望这个名字听上去更“maluma”（轻缓、柔和、友好、亲切、有创意），还是更“takete”（尖锐、务实、直接、凝聚力、竞争性）。正是因为与发音相关联的这些性质才使得如此多美国顶级品牌选择发出“K”音的名字。
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你很容易根据这一原理将相对较年轻的公司归成一类。老牌公司在起名字时考虑的因素太多，会影响你的判断。
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举例如下：
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takete型公司
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Nike
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Netflix
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Starbucks
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Viacom
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Lexmark
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maluma型公司
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1700691868
Google
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Apple
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Pepsi
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Oracle
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Ebay
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姓名决定论甚至与人有千丝万缕的联系。现如今，名人本身就是一个品牌，所以不妨留意下他们是如何改名的——从更温婉的“maluma”型名字改成更响亮的“takete”型，或相反——你会发现很有意思。
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