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我不是一个阴谋论者，如果是的话，我就可能会忍不住暗示说，上面提到的“调查”根本不存在，我也会忍不住说报纸上的文章是美国政府写的，目的是为了抹黑那些发现了重大阴谋的勇敢的自由思想者，污蔑他们是“阴谋论者”。
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但我不是阴谋论者，所以我不会那么做。
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心商：测出你的心理软实力 54.形状也有声音？
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下面画的两个形状，有一个是kiki，另一个是bouba。你觉得哪个是哪个？为什么？
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答案
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第一个图是bouba，第二个是kiki，对吗？
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虽然很明显这道题没有标准答案，但上面给出的答案是95%答题者的选择。不知怎么的，“bou”念起来像圆的东西，而“ki”念起来像尖锐而呈锯齿状的东西。
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那么这种感觉是从哪里来的？也许是因为我们是在把这两个词与熟悉的英语单词联系起来。“bouba”念起来有点像“气球”（balloon）[或者甚至像——哦，对不起夫人——女人的乳房（booby）]，而“kiki”念起来几乎跟“钥匙”（key）一样，而钥匙一般都是锯齿状的（至少用来开锁的那一端是这样）。或者说这些联系来自书写？bouba中的ou音是用圆形字母表示的，而kiki中的k有棱有角。
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虽然在这个具体的例子中，这类联系可能在我们的判断中只起了一点小作用，但这并不是这类现象的全部。一方面，如果将这两个词用另外一些听起来不太像真正英语单词的词来代替（比如，上面图形哪一个是takete，哪一个是maluma?），我们还是会看到同样的效果。另一方面，如果我们换一种词汇和书写方式与英语完全不同的语言，对说这种语言的人进行测试，或者甚至对还根本不会阅读的两岁小孩进行测试，我们仍然能看到同样的效果。
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那么为什么许多语言都存在这种将发音与形状对应的现象？想想你念bouba和kiki时嘴形是什么样的：念“bouba”时，你的嘴张得又大又圆；念“kiki”时，你的嘴张得很小，嘴唇向两边微微展开。一个流行的理论是，bouba/kiki效应是由大脑中两个负责不同功能的区域之间的联系引起的。这两个区域中一个负责处理视觉输入信息——包括纸面上的形状和说话者说话时的嘴型，另一个负责理解和产生语音。像“bouba”这类词本身就给人以圆形的“感觉”，因为你在说些词的时候能够感觉自己的嘴唇形成了一个圆形。我们在真正的英语单词上也可以发现这类效应。例如“large、huge、enormous”（都表示“大”的意义）这些词都要求发音者张大嘴唇或者完全张开嘴巴；而“little、tiny、mini、petite、itsy-bitsy、teenie-weenie”（都与“小”有关）等词则要求你嘴唇向两边展开，形成一个很小的缝。这可能也是零售商标价时喜欢以99结尾的原因之一。比如说，当你说“one ninety-nine（1.99）”中的“ninety-nine”的时候，你不仅音量很小，而且甚至发出了“teenie（小）”的音（当然，只是大致来说），不像你说“TWO（2）”那样会发出响亮的爆破音。
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那么我们其他的感官系统之间有没有可能彼此也有联系？既然形状有声音，那么它们有没有味道？……
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心商：测出你的心理软实力 55.形状也有味道？
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下面列出了几组食物的清单。在每一组中，一种食物通常被认为与更圆、棱角更少的形状（a）相配，而另一种通常被认为与更有棱角的形状（b）相配。你的任务是将这些食物与形状进行匹配。为了让本节的内容更有趣，建议你组织一次晚宴，让你的朋友们来试试（当然这不会是一次特别精美的晚宴）？
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（a）圆润、更少棱角的形状
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（b）棱角分明的形状
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●蔓越莓果酱/蓝莓果酱
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