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以前的老百姓就像婴儿一样，营销人广告人喂什么就吃什么！顶多回答Yes或No。现在，“婴儿”长大了，聪明了，强势了，开始夺权篡位，把“老领导”赶下台了。消费理念变迁：功能—品牌—体验—参与。
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信息从不对称变为对称：现在还有几个人上门户看新闻？有几个人买东西不问朋友中的内行？传统营销砸广告、做公关就是因为信息不对称，通过比嗓门大来吸引注意力。但社会化媒体推平了一切。因此对营销内容本身的要求迅速增加。
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社会分圈层了
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权威人士、明星、主流媒体、大众广告，统统不行了！为什么？因为影响力将来自圈层，我们只信任我们圈子里的人（爹妈老婆、狐朋狗友、臭味相投的网友等）。互联网信息是去中心化的传播，通过社会化媒体，每个人都是信息节点，都有可能成为意见领袖。
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过去信息引爆的路径必须先有核心媒体报道，才会有社会热议，再有媒体跟进和放大。陈轩认为：其实就一句话：信息获取的社交化，消费决策的内行化；基于社会的病毒内容创建，基于行业的专家形象塑造，将是未来营销的题中之意。
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中产阶层没戏了
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数字化革命和通信革命，将逐渐取消等级官僚组织。企业将干掉之前负责上传下达的中间管理层，传统配送、零售、财务支持、法律等中间渠道正日趋式微。大批白领将变成无领，小老板变成小乞丐。
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人类分裂了
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本我肉体、生活社交体、虚拟社交体，三体合一。大部分人会逐渐确定，在这三个世界里最适合自己的生命分配比例。少部分人，将无所适从，分不清庄周化蝶，还是蝶化庄周，或疯掉，或废掉。
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大家终于死不了了
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在计算机和互联网的帮助下，让一切都顺我所需，任我所选。人类成为自己的创造者、经营者和探索者。更关键的是，计算机将能储存人类的记忆，摆脱肉体的束缚，人类将实现道家、佛教朝思暮想的“长生不死和终极自由”，人类终于实现了“我命在我不在天”。
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不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 哪个亿万富豪不是营销高手
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丰裕时代，只有把产品卖出去你才能发财。杨元庆、段永平、杜国楹、刘永好、张朝阳、雷军……能发财的企业家，哪个不是营销高手？营销本身很简单，它其实只是些原理和方法，但把营销做好相当难，它牵扯到生产、加工、物流、广告、渠道、促销、包装设计、心理学、经济学、财务分析、人力资源。你想想，有多难。
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这里，陈轩只讲营销的干货，用小米手机来举例子。
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小米手机的品牌定位
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品类定位——我是谁？经典的定位定义指“开创并主导一个新品类”。小米品牌的胜利，首先是“互联网手机”这个品类的胜利。
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互联网手机：一群互联网人做出的手机；通过互联网来研发、通过互联网发行；手机系统是活的；根据用户的意见每周更新。
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商业模式的改变：未来硬件肯定是成本定价。以移动互联网应用服务为主，而不是手机硬件利润为主。“互联网手机”的新品类，从产品形态到发行，到整个商业模式，都与传统手机行业不一样。
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品类逻辑：小米做所有产品，都会先考虑它的品类逻辑。用户做选择，首先是选品类，再选品牌。小米做手机，开创了全新的品类：“互联网手机”。小米做电视，也开创了一个新品类：“年轻人的第一台电视”。
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品类杀手：渴了喝红牛，困了、累了更要喝红牛。怕上火，就喝加多宝。云南白药创可贴，有药好得更快些。
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可以说，中国任何一个成功的品牌，背后都有一位精通定位的高手。无论有意识还是无意识，无论是营销出身还是泥腿子爬上来的。
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陈轩与加多宝VP王总，E本创始人杜总，云南白药透皮产品事业部年轻的少帅赵勇总，还有策划元老赵强总等高人切磋过，定位，无非就下面这几招：
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击中痛点（touch base with reality）；
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