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为什么苹果公司的市值能超过7000亿美元？为什么苹果公司如此具有创新能力？一年又一年，一年又一年，苹果比所有竞争对手都更加具有创新性，而其实它只是一家电脑公司，苹果跟其他公司没有任何区别。
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为什么是苹果？听听乔布斯的自白：
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我17岁的时候, 我读到了一句话：“如果你把每一天都当作生命中的最后一天去生活的话，那么有一天你会发现你是正确的。”这句话给我留下了深刻的印象。从那时开始，过了 33 年，我在每天早晨都会对着镜子问自己：“如果今天是我生命中的最后一天，我会不会完成今天想做的事情呢？”当答案连续很多次被给予“不是”的时候, 我知道自己需要改变某些事情了。
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“记住你即将死去”是我一生中遇到的最重要的箴言。它帮我指明了生命中重要的选择。因为几乎所有的事情, 包括所有的荣誉、所有的骄傲、所有对难堪和失败的恐惧，这些在死亡面前都会消失。我看到的是留下的真正重要的东西。你有时候会思考你将会失去某些东西,“记住你即将死去”是我知道的避免这些想法的最好办法。你已经赤身裸体了， 你没有理由不去跟随自己内心的声音。
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“为什么？怎么办？做什么？”这就是苹果公司撼动你的灵魂的真相，这就是苹果公司之所以是苹果公司的原因，这就是苹果公司的魅力之所在。
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Simon Sinek，是以前广告公司的高手，是陈轩的半个同行，他详解而深刻地洞穿了苹果的奥秘。
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（1）世界上最难的事情就是让别人把钱拿出来给你。人们不会为你做的事而掏钱，但他们会因为你做这件事的原因而掏钱。
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（2）如果你只是因为一个人能干活而雇佣他，那他会为了你的钱而工作；如果你雇佣的人，相信你所相信的，那么他会自觉地为了你的事流血、流汗和流泪。
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（3）“为什么？怎么办？做什么？”世界上所有人和所有公司都百分百知道自己在做什么；只有一部分人知道怎么做，称为差异化的价值、独特工艺或者独特卖点；只有非常非常少的人和组织，知道为什么要这么做。这里的“为什么”和为利润没有关系。利润只是一个结果，而且永远只是一个结果。“为什么”是你的目的、你的原因、你的信念。你和你的机构为什么存在？你每天早上为什么起床？为什么别人要在乎你？
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（4）我们思考的方式和行为的方式，是从外而内的；但苹果公司思考、行动和说服我们的方式，则完全相反，是由内而外的。
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事实已经向我们证明了：人们买的不是你做的产品，人们买的是你的信念和宗旨。这就是为什么人们购买苹果公司的电脑时，感觉理所应当。人们买苹果手机、苹果MP3、苹果笔记本等产品时，也感到很舒服。
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听听苹果公司是怎样回答“why”的：
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我们做的每一件事，都是为了突破和创新。我们坚信应该以不同的方式思考。我们挑战现状的方式，是通过把我们的产品设计异常精美、实用简单和界面精美。我们只是在这个过程中，做出了最棒的电脑。想买一台吗？
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不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 三分靠炒作，七分靠实力
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要想发财，或者会技术，或者会营销。而对于个体而言，或者卖出去货，或者卖出去自己，本质上还是营销。纵观近年来的商业大佬，哪个不是营销高手？他们本身有实力，但同时更加注重炒作。马云天天去演讲、张朝阳秀腹肌、周鸿祎上《天天向上》、雷军砸手机、刘强东拿媳妇上头条……这样的炒作不要太多。这里陈轩无意置评，他更关注的是他们炒作的底气何在。好了，不啰唆这些“鸡汤”了，如果觉得乔布斯太遥远，那咱再拿接地气的雷军来说话。
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2015年1月4日，小米董事长雷军晒成绩单：“2014年，小米销售手机总计6112万台，较2013年增长227%；含税销售额743亿元，较2013年增长135%，登顶中国市场份额第一。”一家成立不到5年的公司，销售额近千亿，估值450亿美元。这样的成绩即使再多非议和攻击，仅从营销层面而言，已经相当耀眼和成功了。
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最近接触的中国精英和脊梁，一听说陈轩是做营销的，都会提到小米。毕竟小米的营销效果奇佳，至少它引爆了话题。比如说惊人的低价、永远抢不到的在线抢购、3年扶持出一批千万富豪的黄牛。5年时间估值450亿美元，销售额近千亿。小米究竟怎样炒作的？
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营销可以狭义地理解为炒作，但营销是和战略管理以及产品不分家的。从小米联合创始人黎总的书《参与感》中，陈轩勾出5大核心和要点予以点评。
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专注、极致、口碑、快
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专注、极致是产品目标，口碑是整个互联网的核心，快是行动准则。
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陈轩点评：
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这是雷军2008年提出来的，相当实战了。
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专注其实就是单品思维，是乔布斯首先提出的；极致的单品下的必然选择，就一个儿子，必须破釜沉舟培养。口碑是传统营销的核心，三口成品，无品不牌；线下叫口碑，线上叫病毒；快，必须快！因为传播快、技术更新快、消费者变心快，天下武功，唯快不破！（还记得火云邪神的人字拖吗？）
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