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“好记星”这个品牌名具有三大优势：
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（1）“好记星”与“好记性”谐音，将电子词典的价值用简朴而最具传播力的口语叫出来。可谓经典。
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（2）“好记星”朗朗上口，说起来特别顺。
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（3）将品牌名称落在实体——“星”，即“明星”上，离孩子需求和父母期望很近。
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当父母和孩子面临记单词的共同难题时，解决了现实难题的“好记星”横空出世，无疑会大受欢迎。
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陈轩认为：对于产品设计，创业者思考得越深入越透彻、表达得越清晰越有力，消费者犹豫和质疑的时间自然会越短，终端销售自然事半功倍。
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大众品营销一般有两个阶段：
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第一阶段：对着现实需求卖产品，即找到目标客户，最迫切最现实地进行诱导和说服。
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第二阶段：对着日常需求卖产品：即逐渐模糊产品的品类归属，将产品作为满足日常需求的必需品。
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“好记星”的第一层，利用品牌名称“好记星”以最短的关联路径，满足了父母孩子 “记忆单词”需求；“好记星”的第二层，将产品归类为“学习机”，同时以“一台好记星，天下父母情”的经典广告语，将品牌化为亲子关系的象征。最终，拥有 “英语必备”和“父母必买”双重属性的“好记星”，完全变成承载英语学习和父母期望的必需品。
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分析完“好记星”，我们回头再来研究下移动互联时代的品牌命名。互联网公司大都蕴藏品牌高手，好多名字简单易记，朗朗上口。如美图秀秀、滴滴打车、叫个鸭子、饿了么、知乎等，可谓精彩纷呈。小米黎总，在总结小米的品牌命名方面有5点心得：
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（1）起名字：中文名易记易传播；配套的顶级域名可获得；商标可注册；便于国际化推广；生活中熟悉；有色彩感和富有情绪。
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（2）三位一体：保证名称、标识、域名，三位一体最优组合，防止在搜索引擎和日常传播流量上损失。www.mi.com，可是雷军花了360万美元买来的。
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（3）品牌内涵：“为发烧而生”，既是品牌宣言，也是产品宣言。高配置、高性能、可定制，是小米的品牌个性。
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（4）吉祥物：吉祥物是品牌更感性的展示、是企业性格和情怀的流露。小米手机利用吉祥物米兔，以更柔性的姿态与用户进行情感交流。
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（5）基本素材是传播的生命线。消费者因为一句精美的广告语而购买产品的时代一去不复返了。每个用户都是专家。PPT的每一页设计都需要是海报级别的。口碑的本源是产品，基于产品的卖点和如何表达卖点的基本素材，是传播的生命线。
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陈轩在过去的10年，给数不胜数的产品、品牌和企业取过名字。品牌命名最能体现营销人功力。需要搜集大量的信息，反复创意，才能搞定。名字，一字万金，对应的是销量、利润和推广费用。
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陈轩2008年操作过一个项目，东北某蓝莓果汁产品，原名叫“野果王”，后来陈轩经过两个月，亲赴大兴安岭调研，经过自我折磨式创意，最终重新命名为“北纬52”，大家感受下。
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不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 搞定“90后”的基本方法
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这一节内容是5年前陈轩针对某国际4A广告公司忽悠李宁公司重新进行品牌定位，特意撰文予以否定。
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通过最简单的品牌诊断，陈轩断定：盲目重新定位90后，其后果只能是：70后、80后受伤，90后不屑。该文章集中代表传统营销的“薄片”思维方法，体现了定位思想的犀利和简洁。后来李宁的结果，也印证了陈轩的判断：消费者用脚投票、产品滞销、渠道滞塞、CEO下课、品牌定位完全失败。后来连广告语都不得不改了。
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以下是文章原文：
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不要企图改变消费者固有的品牌认知
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