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49.（50）.这是一个争议性的实验。在本书后面，我们会看到一些类似的实验，研究者据此宣称我们需要有意识的注意力来解决逻辑问题等。然而，Dijksterhuis和同事的实验很有说服力。如果我们分散意识部分的注意力并能够对信息进行衡量，那么我们就必须可以在没有意识输入的情况下完成任务。而相反的未必是真的。由于所有的意识进程都伴随着无意识进程（49），因此分散意识注意力也可能会影响无意识进程，而这有可能就是测试中需要解决的问题。
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这最终可能会指向，我们在某种类型的问题上需要大脑的意识部分（在这本书中我正是要论证这一点）。然而，这样的事实还是很令人震惊的，也就是解决某些问题时完全不需要意识，而我们却误以为意识会帮助我们做得更好。
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50.关于潜意识广告的普遍看法，以及在广告中运用潜意识技巧的困难的详细讨论，可见（129）。然而，值得注意的是某些技巧在被广泛应用。这些技巧在于目标对象是可以看到信息的，但他们大多数却没有看到而仍然受到了影响。本书中描述的产品展示实验就是这样的例子。横幅广告常常被我们忽视，但即使我们不记得自己曾经看到过，它们仍然影响了我们的选择（59）。
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51.（1）
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52.（131）
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53.（61）
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54.杜克大学的研究者得出了类似结论，Dasani在那里已经是市场的主导者了。在毫无曝光的情况下，31%的人希望拿到Dasani作为礼物。而在12次不会被注意到的曝光后，62%被试都没有意识到但认为只有Dasani可以解渴。
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无意识不仅仅会计数某个品牌在我们面前的曝光次数这么简单：它还可以评估这些曝光之间的关联性。当图片中的人物是外人时（比如背着印有其他大学标志的背包），被试对Dasani的偏好性就不会增加。
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其他实验（59）则显示了条幅广告的效果；网页上的往往不会被注意到，但它们仍然会影响到我们的选择。效果和流畅性有关，当流畅性提升了浏览体验时，我们将其误认为对广告产品的偏好。因此注意到广告/产品展示以及对流畅性有了明确了解反而会破坏广告效果。这种现象给资深广告人向经理解释广告策略带来了麻烦。谁会想听到自己花了数百万美元结果是根本没人注意到广告呢？也许这些充满不信任的经理会干脆给广告人施加同样的潜意识影响，只给他们展示金钱的图像就好了，不需要发工资，反正他们也会产生自己很富有的印象的。
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55.下面的练习是约翰·巴格和他的同事设计的练习之一。选用每一组五个词中的四个，造一个语法正确的句子。例如下面这组词：
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好 猫 她 非常 是
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你造的句子就是：
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她是非常好（的）
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如果条件允许，你可以给自己计时，看看多快完成这些练习。
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1.父亲 坐 电视 喜欢 我的
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2.苹果 这（个、些） 请 规则 尊重
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3.这个 是 积极的 平的 病人
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4.一群 敏感地 祖父 她的 告诉
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5.明天 通常 她的 他们 看
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6.我 已经 谨慎地 是 不（表否定）
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7.训练 秃的 狗 萨莉 她的
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8.小心谨慎地 将 高尔夫 玩 我
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9.草 绿色的 这（个、些）远离 保持
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10.重量 头发 棕色的 我 有
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11.这里 让步 在……之内 它 生活
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