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这时，出现了另一个声音：「真的吗？」「真的！『超凡』软件是个人电脑最杰出的电子表格软件。」
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「哦」
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「漂亮的图形显示，高超的数据文字管理能力，简单方便的操作控制，妙用无穷。」
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「每个人都可以随意购买吗？」
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「不错！」
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「『超凡』软件可以帮助用户战胜竞争对手吗？」
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「当然，每个人都有这样的机会……」
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乐曲渐渐消失。
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这则广告，以每天五次的频率，在各大城市电台的黄金时段播出，整整持续了一周。很快，几乎全美国的人都知道了「超凡」软件，知道了微软公司。
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但是，事隔一年，盖茨再次为「超凡」展开宣传攻势。这次是易地而战，选择了电视台。这项活动名叫「新系统的灵魂」。
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于是，每晚10点，当全美各大城市的观众打开他们的电视，就看到这样的故事：
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一家大公司的办公室里，一名公司主管告诉手下员工，原有的电子表格软件用起来有些麻烦，想换一下，不知哪种好。
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一个员工立刻回答：买「超凡」；另一个员工也说，「超凡」不错。
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但是主管说没听说过「超凡」。他拿不定主意。这时下班时间到了，主管下班回家。
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那两位员工下班后，偷偷把「超凡」安在了电脑上试用。
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第二天，主管来上班，抱了一大堆材料要这两位员工处理，他原以为起码得用一天，不料中午，他们就把活于完了。
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主管十分惊奇，问他们今天为什么这么快？
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「用上了『超凡』」两个员工齐声回答。
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主管立即决定：「去！买『超凡』。」
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一时间，「超凡」家喻户晓。「走！买『超凡』」更成了大大小小的电脑迷的口头禅。
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借助广播、电视这一传播媒介，盖茨使自己的广告宣传带上了文化的色彩，一下子使「超凡」的影响跨出了电脑行业。
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美国不少的大公司，如联合航空、美国航空、波音、可口可乐等公司，就是在盖茨的宣传攻势后，接受了『超凡』的。
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也许正如盖茨所说过的「许多使用个人电脑的用户，并不一定就对软件有多大兴趣，他们不一定都关心软件业的发展，甚至个人电脑的发展。他们只满足于现成的东西。」那样，盖茨才把对「超凡」的宣传扩展到行业之外，采用了流行文化的传播方式。
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点滴智慧
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经营之道是与好的创意分不开的。聪明的人懂得如何用新颖的创意，为自己赚取财富和声誉。
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