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图 12-1 企业将创意型工作外包的时代
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劳动密集型企业不必留在大城市
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为什么文化创意产业会率先实现模块化呢？这是因为创造不具有再现性。新药的研究开发和设计等工作虽然不比文化创意产业，但应该也可以说不具备再现性。因此它们适合“广泛投资，增加参与者，依靠成功案例收回成本”这种模式。
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企业原本在公司内部设有企划创意部门、制造部门、销售部门等。但现在的趋势是，各功能之间出现分化，创意部门被外包。也有公司内部还留有部分功能，但大多数都被外部化了。
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创意部门的外包是由于其不具有再现性，而制造业务的分离则与全球化密切相关。制造部门在如何提供廉价产品方面而不是附加价值方面被卷入世界范围的竞争。其中承担基础设施的部分被兼并重组，集中到极少数的大型企业。想作为基础设施型企业继续成长，完全没有必要将总部设在东京。因为基础设施型产业采用的是需要提高传统的劳动生产率的模式。而东京的劳务费过高，对这类企业没有任何益处。必须在东京的只有知识密集型产业。基础建设型企业的生存之道应该是追求规模。
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根据第 3 部分介绍的要素价格均等化理论，在全球市场上，劳动力的价格会趋向一致。那么工厂的建设地点更不可能选在东京，关西的工厂不久也会迁至人工费更便宜的其他亚洲国家。否则，不把关西工厂的人工费降低到与其他亚洲国家相同的水准就无法维持企业的生存。
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制造部门不断通过机械提高效率，劳动生产率越来越高。但这会导致在制造业工作的人越来越少。而且，事务性工作也将被计算机替代，今后需要人手的只有知识集约型产业或服务业。
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那么，将会有越来越多的人聚集到东京。
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① 参勤交代是日本江户时代的一种制度，要求全国各藩的大名定期前往江户执行政务一段时间，然后再返回自己领土执行政务。——编者注
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未来时间使用手册 [:1702315030]
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未来时间使用手册 第 13 章 “回忆的总和”造就深远社会
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老龄化社会流行什么？
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前几天，与博报堂生活综合研究所的人聊天时谈到了一个话题，即老龄社会就是“回忆的总和”很多的社会吧。在老龄社会中，没有对食物等具体“物品”的渴望，“事情”比“物品”更受重视，尤其是对“事情”的消费，会受到过去积累下来的整个社会的回忆的影响。
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2010 年，日本的 2 318 家上市企业的平均员工年龄为 39.3 岁。从年龄分布来看，平均年龄为 40 岁到 45 岁的企业占了将近一半。人口结构与市场营销的发展方向密切相关。如果日本人口平均年龄是 20 多岁，国民全体的回忆总量还不多，那么能让人想象光明未来的产品、文化创意或广告就会受好评。
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但是，40 岁或 50 岁的人居多的社会中，人们见过的东西、经历过的事情的总和要大于未来，那么利用对过去的怀旧情绪来做营销效果会更好。
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手机运营商用动漫《巨人之星》的角色做广告，就非常具有代表性。《巨人之星》第一集播出于 1968 年。那时的小学生，现在已经快 60 岁了。他们看了当然会觉得非常怀念。50 多岁和 40 多岁的人也知道一些。30 多岁和 20 多岁的年轻人虽然不太了解，但他们在怀旧动漫特集里看过这部曾经流行的作品，因此也会觉得眼熟。所有这几个年龄段的人都会使用手机，因此比起最近才出现的吉祥物，《巨人之星》的角色更能获得稳定的好评。还有的广告音乐经常用到甲壳虫乐队的经典歌曲，也是出于同样的原因。
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现在的市场营销，就是需要这样反复使用过去曾经流行的元素。
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人们喜好的时装、食物和装潢等，都与小时候的经历有很大关系。无论全球化自由贸易如何发展，这个部分也不会变成均质的。日本人即使觉得皮克斯动画电影《料理鼠王》好看，也不会把电影原名“Ratatouille”（炖焖蔬菜，是一种来自法国南部普罗旺斯地区的经典菜式）当作妈妈的味道来怀念。
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人们怀旧时所怀念的过去，并非现实中的过去，而是被记忆美化了的幻想。电影《永远的三丁目的夕阳》就是一个典型。写实主义是在国家和社会尚且年轻，蓬勃发展时所追求的东西。因为接受真正的现实，是需要能量的。
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我是在看 NHK 的一个对摄影师土门拳与植田正治进行比较的节目时想到这一点的。土门拳因新闻摄影、人物纪实以及捕捉瞬间的照片受到好评。他的作品标榜社会写实主义，把镜头对准站在街头的卖淫女、流浪儿和伤兵。
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而植田正治则以鸟取县的沙丘为背景，像摆放物品一样配置人物，拍摄出重视演绎效果的充满幻想意味的照片。他精心创作的作品最初并不被看好。我想是因为那个时代不喜欢刻意的编排，而更需要写实主义。
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植田的作品后来随着广告拍摄和时尚写真的盛行，渐渐受到人们的赞誉。近年来才获得重新评价，2013 年举办了植田诞辰 100 周年纪念回顾展，成为当下年轻人也很喜爱的摄影师。
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我在 2000 年出版《百货商场复活之日》一书，封面使用了植田正治名为“爸爸、妈妈和孩子们”的照片。这张照片让人联想到一家人精心打扮前往百货商场的美好时光。但是，照片中的人物安排互不相关，精心打扮却以沙丘为背景，其超现实主义风格在现在仍然具有很高的艺术价值。
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1949 年，土门拳和植田正治曾经一起在鸟取沙丘组织摄影会。据说土门当时曾经反省：“我走在沙丘上，却没有任何构思（略）纪实摄影家（略）只会根据外部条件工作，几乎从来不会根据自己的主观意识来拍摄。”对土门来说，沙丘上没有发生任何事件，只有恼人的风景；而对植田来说，沙丘却是能为作品增添神秘感的理想场所。