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这个名字源于哈佛大学存在很久的一个惯例，那时互联网还没有出现。每年，哈佛大学都要出版和分发一本书，这本书按年级列出所有学生的信息，以及他们住在校园里的什么地方。这本书就像一个带有照片的电话号码本，是学生们开展社会生活必不可少的一样东西。有一年，由于在印刷环节出了问题，Facebook的制作不得不延期，哈佛大学一个宿舍里的4名学生居然为这件事进行绝食。
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在网络版的Facebook出现之前，有些学生就靠Facebook“预订”约会对象。另一些有想法的学生，则会尝试把书上列的每个人的名字和面容熟记在心。Facebook的称谓最早出现在1979年的哈佛大学校报（Harvard Crimson）的一篇文章上，作者是年轻的苏珊·法吕迪（Susan Faludi，她后来获得了普利策“解释性报道”新闻奖）。据她报道，那时的大一学生借助Facebook寻找合适的良师益友：“我们利用Facebook去判断他们是什么样的人。有时，你从一张照片上能读出很多东西。”
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25年后，马克·扎克伯格（Mark Zuckerber）将Facebook搬到网上，并由于广获好评而迅速扩大应用范围。
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起初，用户必须是大学社区的成员，而且该网站很注意保护用户的隐私。也就是说，受保护的离线世界也可以搬到网上来。社区成员可以看到社区内任何人的个人信息，就好像在校园里偶然相遇一样，唯一的不同是以匿名方式。而且，至关重要的是，在网上建立的连接关系，别人也能看到。不到一年时间，高中学生也有资格成为会员了。再后来，网站对特定地域的社区和公司网络也完全开放了。
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2008年6月，Facebook的全球用户数超过了MySpace，2009年年初，注册并使用该网站的活跃用户超过1.75亿，Facebook成为世界上最大的社交网站，到了2012年，该网站月活跃用户人数已超过9万，即将突破10万大关。让Facebook获得成功而让Friendster失败的地方，是对用户在网络上可以看见谁的限制。Friendster上可显示四度分隔的人，与此不同的是，Facebook网只允许人们看到直接连接的朋友（一度），有时也能看到朋友的朋友（二度，通过“你可能认识的人”属性）。由于无法知道陌生人之间的连接关系，人们觉得他们的网上生活好像跟他们在现实世界中的社会网络差不多。
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大连接洞察
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尽管社交网站能否长久生存下去，以及应采用什么样的方式生存下去都还是个未知数，但是，这一新事物经过10年的发展，渐渐清晰的一点是：这些网站具有存在的基础，至少也应该以某种形式存在。社交网站目前正在增加实时通讯功能，例如即时通讯、收发电子邮件等。与此同时，其他用户生成内容的网站（例如，照片网站Flickr.com和音乐网站iLike.com）正在增加社会网络功能。年龄更大一些的成年人则会光顾Eons,、ReZoom和Multiply等社交网站。总之，我们一定会将我们的现实生活搬到网上来，尽管缓慢，但确定无疑。
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|社会网络的四大互动形式|
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《第二人生》、《魔兽世界》、Facebook和MySpace等都是完全独立的网站。为了加入这四个网站，人们必须在每个网站分别维护个人信息和ID。我相信，拥有唯一的ID号、只维护一次个人信息，人们就可以灵活进入很多虚拟世界和社交网络的那一天，很快就会到来。这与电子邮件碰到的情况类似。
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电子邮件程序刚出现的时候，人们只能给使用同一种程序的人发电子邮件。这种限制不久就被人们放弃，而互通性成为了标准，因为人们希望有一个入口能通向所有的电子邮件网络。
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实际上，我们可以从专门的社交网络网站搬到别的地方。毫无疑问，这里不再有围墙，在多个社交网络网站上与他人沟通的能力将会把朋友列表从一个网站发送到另一个网站，或者，将内容开放供大家查询。不过，除此之外，过去长期使用的其他信息资源，也将成为在线社交网络的基础。
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人们的电子邮件清单里隐藏着很多非常有价值的社交网络信息，不仅如此，它在许多方面比一目了然的社交网站更有效。通讯录和日程表也是有价值的信息来源之一。一个人收到的邮件和已发出的邮件，表明了他在跟谁联系，什么时候联系的，联系的频率如何。人们可以用这些数据绘制社交网络，按照频次或联系时间的远近对联系人进行排序。人们甚至可以根据电子邮件判定连接关系的方向性：比如说，你收到了很多汤姆和哈利的邮件，但你仅回复了汤姆的邮件。因此，电子邮件系统构成了社交网络的基础，尽管它并不是专门为此而设计的。
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目前的社交网站，都要求我们提供关于自己连接关系的明确信息，但是在不久的将来，这些网站就不会这样做了。新系统将会自动生成大量在线数据，我们可以据此自动追踪我们的朋友。
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借助于iLike网站，你可以通过电脑或iPhone，将你正在听什么歌的信息告诉给想告诉的朋友；你还可以将自己的日程表自动发布到Google上；你甚至可以通过手机上类似Twinkle的应用程序，实时告知大家你的GPS位置信息。
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用不了多久，这些应用程序就会让我们掌握更为详细的关于朋友的信息。利用一些算法，我们可以根据自动生成的数据，推断朋友的动向。如果我们有个朋友不断地给一个新人发送电子邮件，这可能意味着他结交了一个新朋友。如果有个朋友三番五次地访问同一个新网站，这可能意味着他又有了新爱好。实际上，很多公司都已行动起来，把这些技术应用于业务经营，因为这些技术有助于有针对性地投放广告，并能够预测一个人将会购买哪些产品和服务。如果我知道你的朋友正在做什么，对于你不久以后的行动，我就可以有个八九不离十的猜测。
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近年来，随着手机、互联网和社交网站的快速发展，人们彼此之间的联系方式花样翻新，导致我们进入了“超连接”（hyperconnected）时代。这种新技术可以让我们感觉到如同现实世界的连接或者切断连接一样。也许，这一技术有助于我们提高语言的效率，就像语言的出现是为了提高“理毛”的效率一样。那么，技术改变社会网络的途径有哪些呢？
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★KEY WORD★超连接
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超连接是指人们在生活中与手机、笔记本等设备片刻不离，频繁使用电子邮件和社交网站的一种状态。
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大连接洞察
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新的社交形式是随着互联网的发展而出现的，它们彻底改变了现存的社会网络互动形式，主要体现在以下四个方面：
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● 巨大性：我们的网络规模和可交往的人数剧增。
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● 集体性：我们共享信息和集体合作的范围更为宽广。
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● 专业性：我们所建立连接关系的特殊性更加突出。
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● 虚拟性：以虚拟身份展现自己的能力。
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