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下面是另外一个问题:
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600人感染了一种致命的疾病,有以下两种药物可供选择:
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A.肯定致400人于死地。B.有1/3的概率能治愈所有的人,2/3的概率一个都救不活。
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你愿意选择杀害400人吗?不会的,至少还存在救活所有人的可能性。对这个问题只有22%的受访者选择A。
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实际上这两个问题完全相同,只是表达方式不同而已(这再次证明了:人们对待收益和损失的态度是不同的。人们更喜欢赌损失而不是赌风险)。第一个的重点在收益上,第二个的重点在损失上。当我们变换聚焦点时,我们所熟悉的风险规避做法就会被冒险的做法取代。
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“变换聚焦点时”这句话会带给你什么样的思考呢?
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丹尼尔·伯努利的效用理论假设人的偏好是不会改变的,在这样的假设前提之下,效用的大小由财富的状态决定。但是,人的偏好真的不会改变吗?
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卡内曼找到了一个论证伯努利理论主要缺陷的方法。请看:
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问题1:不管你有多少钱,有人额外又给你1000美元。现在请从下列两个选项中作出选择:
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A.有50%的概率赢得1000美元。B.肯定会得到500美元。
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问题2:不管你有多少钱,有人额外又给你2000美元。现在请从下列两个选项中作出选择:
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A.有50%的概率失去1000美元。B.肯定会失去500美元。
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我们很容易发现,就财富的最终状态(伯努利理论中最重要的因素)而言,问题1和问题2并没有什么不同。但是凭直觉就可以猜出他人会作出的选择。在第一个选择中,大多数调查对象选择确定的选项B。在第二个选择中,大多数调查对象则更倾向于那个冒险的选项A。
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这个问题凸显了伯努利理论的弱点。他的理论过于简单,缺少令人信服的因素。这个缺失的变量就是参照点,它是得失评估所依据的初始状态。
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在科学中,复杂性被视为一种成本,要想厘清其中原因,就必须有一套足够丰富、新颖且(最好是)有趣的预测来解释已有的理论往往解释不了的事实。这曾是我们过去必须要面对的挑战。
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——丹尼尔·卡内曼
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