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我把看到的一些亮点录了下来，并转发给了美国国内的朋友。一位朋友看了这些视频片段后写信对我说：“我认为，大多数美国人所捉摸不透的，是中国的日常生活究竟是个什么状况，人们日常活动的广度和深度到底如何。在许多人的印象中，中国人还是靠天吃饭的，一面耕种一面祈求丰收。但事实情况是，超市里有大量的新鲜红肉，不加包装地摆在外面（由此可见肉一定卖得非常快，要不然不会这么摆出来）；牙膏的品种超过30种；60多个收银通道全部排着队。”
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我们还去了宜家，同样面积巨大，人山人海。当地的联系人告诉我们，在周六，或是每日的中午，这些地方的顾客真的能用“摩肩接踵”来形容。
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从这样的画面中，我看到了未来10年的巨大投资机会：为崛起的中国中产阶级提供服务。不妨看一下图5-1所反映的变化。
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图5-1 巨大机遇蕴藏于此
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资料来源：A.O.Smith.
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中国是焦点所在，但其实整个亚洲都在经历相似的转变。比如在印度尼西亚，亨氏等企业已经感受到了销量的增长。拥有2.4亿人口的印度尼西亚很有可能是即将开放的又一大消费者市场。
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里昂证券公司（CLSA）对亚洲有独到的研究，它们预测，随着中国、印度、印度尼西亚三大国可支配收入的增长，当地的消费者市场将经历超速发展。里昂证券公司指出，如今亚洲有5.7亿人的年可支配收入超过3000美元（不包括日本在内），而到2015年，这个数字将增长至9.45亿。增长的85%会来自中国和印度。
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里昂证券公司写道：“到2015年，这批中产阶级的消费支出将从2.9万亿美元上升到5.1万亿美元，对此，中国、印度和印度尼西亚的贡献分别为69%、16%和4%。”到2014年，44%的中国人口的可支配收入将超越3000美元大关，相较于2009年增长27%。
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“亚洲国家的未来舞台在国内。”里昂证券公司总结道。这代表着一个重大的转型。在很长一段时间，中国经济，以及亚洲大部分地区的经济，都把重心放在出口上，都在服务西方国家。现在，转变正在发生，亚洲的消费者在崛起。
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图5-2可以让你看到这次转型中消费者的急速增长。
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图5-2 中国中位数收入及中产阶级人数的变化
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资料来源：CLSAAsia-Pacific Markets.
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请注意竖直虚线右侧、曲线下方的封闭区域，这个形状的面积几乎扩大了一倍。这一大群消费者会有巨大的消费需求，一些我们早已司空见惯的商品，比如佳洁士牙膏，或是空调，却是他们迫切想要拥有的。市场中充斥着大量的资金，因此百胜集团、麦当劳、沃尔玛、家乐福、星巴克等许多企业都不愿错失这个市场。总的来说，不少企业都在这里建立起了庞大的生意。
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就拿星巴克来说，拿铁咖啡在美国可能已不是时髦之物，在中国却不一样。星巴克计划将其中国门店的数量扩大到如今的3倍。至于星巴克的下一个目标市场，你可能通过阅读已经猜到了，没错，就是印度。越南也将在2013年迎来第一家星巴克。
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高端奢侈品在中国的发展前景良好，因为新消费者急于购买那些能彰显身份的商品。在不同的市场环境中，奢侈的定义也不同。一位咨询公司职员的小故事很好地说明了这个道理：每次成功完成一个项目，他的团队就能去聚餐一次，地点任选。他们大可以去四季酒店或是丽思卡尔顿酒店，但他们的选择往往是必胜客比萨。
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总之在中国，投资机会依然很多，投资回报也十分可观。中国人对汽车和电视的消费是全世界最强劲的。电脑销量则排名全球第二。我相信在这10年当中，一些最具收效的想法一定与亚洲市场的表现密不可分。
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下面的例子是我最看好的长期投资点之一。
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环球投资旅行：穿越六大洲的投资奇遇 [:1703632047]
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环球投资旅行：穿越六大洲的投资奇遇 向中国人出售洁净水
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北京是中国北部干旱平原地区的典型代表。有的水井深度到达半英里，以便从深处的含水层取水。中国北部拥有庞大的含水土层中，但过去50年间，储藏在含水层中的不可再生水资源已被用掉一半。而更迫切的问题可能是，在中国现有的水资源中，有很大一部分并不适合人类使用。
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在1997年北京就断言，当地的水资源储备不适合作为饮用水。这些年来，情况在不断恶化。2010年早些时候，中国政府表示，中国的水污染远比预想的严重。中国70%的水源都不安全。中国的胃癌及肝癌死亡人数为全球之首，这在很大程度上要归咎于饮用水的污染。此外，被污染的饮用水还成了大型传染性疾病的推手，包括痢疾、肝炎等。