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我把看到的一些亮点录了下来,并转发给了美国国内的朋友。一位朋友看了这些视频片段后写信对我说:“我认为,大多数美国人所捉摸不透的,是中国的日常生活究竟是个什么状况,人们日常活动的广度和深度到底如何。在许多人的印象中,中国人还是靠天吃饭的,一面耕种一面祈求丰收。但事实情况是,超市里有大量的新鲜红肉,不加包装地摆在外面(由此可见肉一定卖得非常快,要不然不会这么摆出来);牙膏的品种超过30种;60多个收银通道全部排着队。”
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我们还去了宜家,同样面积巨大,人山人海。当地的联系人告诉我们,在周六,或是每日的中午,这些地方的顾客真的能用“摩肩接踵”来形容。
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从这样的画面中,我看到了未来10年的巨大投资机会:为崛起的中国中产阶级提供服务。不妨看一下图5-1所反映的变化。
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图5-1 巨大机遇蕴藏于此
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资料来源:A.O.Smith.
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中国是焦点所在,但其实整个亚洲都在经历相似的转变。比如在印度尼西亚,亨氏等企业已经感受到了销量的增长。拥有2.4亿人口的印度尼西亚很有可能是即将开放的又一大消费者市场。
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里昂证券公司(CLSA)对亚洲有独到的研究,它们预测,随着中国、印度、印度尼西亚三大国可支配收入的增长,当地的消费者市场将经历超速发展。里昂证券公司指出,如今亚洲有5.7亿人的年可支配收入超过3000美元(不包括日本在内),而到2015年,这个数字将增长至9.45亿。增长的85%会来自中国和印度。
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里昂证券公司写道:“到2015年,这批中产阶级的消费支出将从2.9万亿美元上升到5.1万亿美元,对此,中国、印度和印度尼西亚的贡献分别为69%、16%和4%。”到2014年,44%的中国人口的可支配收入将超越3000美元大关,相较于2009年增长27%。
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“亚洲国家的未来舞台在国内。”里昂证券公司总结道。这代表着一个重大的转型。在很长一段时间,中国经济,以及亚洲大部分地区的经济,都把重心放在出口上,都在服务西方国家。现在,转变正在发生,亚洲的消费者在崛起。
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图5-2可以让你看到这次转型中消费者的急速增长。
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图5-2 中国中位数收入及中产阶级人数的变化
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资料来源:CLSAAsia-Pacific Markets.
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请注意竖直虚线右侧、曲线下方的封闭区域,这个形状的面积几乎扩大了一倍。这一大群消费者会有巨大的消费需求,一些我们早已司空见惯的商品,比如佳洁士牙膏,或是空调,却是他们迫切想要拥有的。市场中充斥着大量的资金,因此百胜集团、麦当劳、沃尔玛、家乐福、星巴克等许多企业都不愿错失这个市场。总的来说,不少企业都在这里建立起了庞大的生意。
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就拿星巴克来说,拿铁咖啡在美国可能已不是时髦之物,在中国却不一样。星巴克计划将其中国门店的数量扩大到如今的3倍。至于星巴克的下一个目标市场,你可能通过阅读已经猜到了,没错,就是印度。越南也将在2013年迎来第一家星巴克。
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高端奢侈品在中国的发展前景良好,因为新消费者急于购买那些能彰显身份的商品。在不同的市场环境中,奢侈的定义也不同。一位咨询公司职员的小故事很好地说明了这个道理:每次成功完成一个项目,他的团队就能去聚餐一次,地点任选。他们大可以去四季酒店或是丽思卡尔顿酒店,但他们的选择往往是必胜客比萨。
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总之在中国,投资机会依然很多,投资回报也十分可观。中国人对汽车和电视的消费是全世界最强劲的。电脑销量则排名全球第二。我相信在这10年当中,一些最具收效的想法一定与亚洲市场的表现密不可分。
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下面的例子是我最看好的长期投资点之一。
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环球投资旅行:穿越六大洲的投资奇遇 向中国人出售洁净水
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北京是中国北部干旱平原地区的典型代表。有的水井深度到达半英里,以便从深处的含水层取水。中国北部拥有庞大的含水土层中,但过去50年间,储藏在含水层中的不可再生水资源已被用掉一半。而更迫切的问题可能是,在中国现有的水资源中,有很大一部分并不适合人类使用。
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在1997年北京就断言,当地的水资源储备不适合作为饮用水。这些年来,情况在不断恶化。2010年早些时候,中国政府表示,中国的水污染远比预想的严重。中国70%的水源都不安全。中国的胃癌及肝癌死亡人数为全球之首,这在很大程度上要归咎于饮用水的污染。此外,被污染的饮用水还成了大型传染性疾病的推手,包括痢疾、肝炎等。
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