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1703633876 里昂证券公司(CLSA)对亚洲有独到的研究,它们预测,随着中国、印度、印度尼西亚三大国可支配收入的增长,当地的消费者市场将经历超速发展。里昂证券公司指出,如今亚洲有5.7亿人的年可支配收入超过3000美元(不包括日本在内),而到2015年,这个数字将增长至9.45亿。增长的85%会来自中国和印度。
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1703633878 里昂证券公司写道:“到2015年,这批中产阶级的消费支出将从2.9万亿美元上升到5.1万亿美元,对此,中国、印度和印度尼西亚的贡献分别为69%、16%和4%。”到2014年,44%的中国人口的可支配收入将超越3000美元大关,相较于2009年增长27%。
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1703633880 “亚洲国家的未来舞台在国内。”里昂证券公司总结道。这代表着一个重大的转型。在很长一段时间,中国经济,以及亚洲大部分地区的经济,都把重心放在出口上,都在服务西方国家。现在,转变正在发生,亚洲的消费者在崛起。
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1703633882 图5-2可以让你看到这次转型中消费者的急速增长。
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1703633887 图5-2 中国中位数收入及中产阶级人数的变化
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1703633889 资料来源:CLSAAsia-Pacific Markets.
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1703633891 请注意竖直虚线右侧、曲线下方的封闭区域,这个形状的面积几乎扩大了一倍。这一大群消费者会有巨大的消费需求,一些我们早已司空见惯的商品,比如佳洁士牙膏,或是空调,却是他们迫切想要拥有的。市场中充斥着大量的资金,因此百胜集团、麦当劳、沃尔玛、家乐福、星巴克等许多企业都不愿错失这个市场。总的来说,不少企业都在这里建立起了庞大的生意。
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1703633893 就拿星巴克来说,拿铁咖啡在美国可能已不是时髦之物,在中国却不一样。星巴克计划将其中国门店的数量扩大到如今的3倍。至于星巴克的下一个目标市场,你可能通过阅读已经猜到了,没错,就是印度。越南也将在2013年迎来第一家星巴克。
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1703633895 高端奢侈品在中国的发展前景良好,因为新消费者急于购买那些能彰显身份的商品。在不同的市场环境中,奢侈的定义也不同。一位咨询公司职员的小故事很好地说明了这个道理:每次成功完成一个项目,他的团队就能去聚餐一次,地点任选。他们大可以去四季酒店或是丽思卡尔顿酒店,但他们的选择往往是必胜客比萨。
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1703633897 总之在中国,投资机会依然很多,投资回报也十分可观。中国人对汽车和电视的消费是全世界最强劲的。电脑销量则排名全球第二。我相信在这10年当中,一些最具收效的想法一定与亚洲市场的表现密不可分。
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1703633899 下面的例子是我最看好的长期投资点之一。
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1703633904 环球投资旅行:穿越六大洲的投资奇遇 [:1703632047]
1703633905 环球投资旅行:穿越六大洲的投资奇遇 向中国人出售洁净水
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1703633907 北京是中国北部干旱平原地区的典型代表。有的水井深度到达半英里,以便从深处的含水层取水。中国北部拥有庞大的含水土层中,但过去50年间,储藏在含水层中的不可再生水资源已被用掉一半。而更迫切的问题可能是,在中国现有的水资源中,有很大一部分并不适合人类使用。
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1703633909 在1997年北京就断言,当地的水资源储备不适合作为饮用水。这些年来,情况在不断恶化。2010年早些时候,中国政府表示,中国的水污染远比预想的严重。中国70%的水源都不安全。中国的胃癌及肝癌死亡人数为全球之首,这在很大程度上要归咎于饮用水的污染。此外,被污染的饮用水还成了大型传染性疾病的推手,包括痢疾、肝炎等。
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1703633911 这里的情况很糟糕。而中国的消费者,尤其是不断壮大的中产阶级,也越来越清楚地意识到这个问题。因此,过滤净水装置在中国十分畅销。这是个巨大的市场。
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1703633913 A.O.史密斯已经踏足这一市场。在过去5年,该公司在中国经营规模以每年25%的速度增长。由于在中国的巨大成功,A.O.史密斯已决定将其“中国经营模式”复制到印度——印度同样也面临着巨大的用水问题。
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1703633915 A.O.史密斯这家企业的历史可以追溯到1874年,那时它们的业务是用钢材制造婴儿手推车。A.O.史密斯一直与机械装置和产品制造有缘。在它100多年的历史中,它制造过许多种东西,从自行车车架到储存啤酒的酒罐,什么都有。
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1703633917 这家美国企业之所以能一路走到今天,因为它很早就“看明白了”。A.O.史密斯并没有故步自封,而是选择向海外拓展。如今,该企业90%的制造工序都在中国或墨西哥完成,并且还在印度的班加罗尔建起了一家新工厂。低成本的运作是它成功的一大原因。
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1703633919 A.O.史密斯是热水器和过滤净水装置的制造商。就热水器而言,无论民用还是商用,A.O.史密斯都处于领先地位。而关于该企业的经营,最令人激动的还是其在中国的扩张。
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1703633921 首先,A.O.史密斯于1995年在南京开设工厂。之后,该公司经历了长足的发展(如图5-3所示)。A.O.史密斯收购了天龙控股集团有限公司的部分股权。被收购的是天龙公司位于上海的水处理业务,该业务的赢利性很强,收购后公司被重新命名为A.O.史密斯(上海)水处理产品有限公司(简称SWT)。
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