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将产品卖给其他组织的营销中介。
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word-of-mouth promotion 口碑促销
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人们将有关他们所买的产品的事情告诉他人的促销手段。
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World Bank 世界银行
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以支援经济发展为主要责任的银行，又称国际复兴开发银行。
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World Trade Organization, WTO
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世界贸易组织
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取代关税与贸易总协定的国际组织。同时被赋予调解各国间贸易纠纷的职责。
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认识商业（修订第10版） [:1703730520]
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认识商业（修订第10版） 出版后记
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当今之世，我们的生活已与商业紧密相连，面对日新月异的管理思潮与变化莫测的世界局势，《认识商业》正是为紧跟时代步伐而研习管理学的读者准备的一本经典商业课程教材。市面上的商业类书籍不可谓不多，但是少有如《认识商业》这样平易近人又不失权威性的读物，带领读者全方位了解如何创建和管理一个企业，将商业世界的奥秘娓娓道来。
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《认识商业》是一本商业知识的通览，从经济周期循环到产品营销的不同方法，再到管理员工的形式、融资的注意事项甚至贷款申请表的格式，一应俱全。就“博”这一点来说，读者完全可以依此书对商业有一个直观而整体的认识，并找到自己职业前途的定位和方向。更重要的是其贴近生活的实用性。没有繁复晦涩的概念定义，没有令人头昏脑胀的数据，作者用深入浅出的笔法讲解了许多平常很容易被忽视的细节问题，从不同角度带领读者对企业管理产生全新的认识与了解。细微之处如穿着打扮、预防诈骗、商品广告等，本书都给予了建议和指导。
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《认识商业》的一大特点是，每一章节都有很多小版块，用属于不同领域的事例，引导读者思考与章节主题相关的内容。其中，每章开始的“人物侧写”选取某位商场上的成功者，讲述他（她）的事迹，内容均与该章节中将要讲述的商业原理有关。“道德抉择”栏目则探讨了职业道德和社会责任方面可能会面临的难题。它们往往并没有显而易见的结论，而是让读者自行思考，在两难的情境中明白自己的取舍。“聚焦小企业”实用价值十足，对于希望自己创业的读者来说，提供了很多开办小企业的新奇点子与注意事项，无论是在激发创意上还是细节指导上都效用显著。“域外观察”专栏探讨了国际上的商业信息，在全球化日益凸显的现在非常具有指导意义。“环保意识”给出了在考虑营利的同时也顾及环保的商业案例。近年来，互联网的普及使新媒体急剧发展。与时俱进，本书第 10 版新增了专栏“社交媒体的商业价值”，用丰富的案例探讨了社交媒体在新时代的诸多可能性及其对整个商业发展的冲击与拓展。
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本书属于后浪出版公司“大学堂”系列丛书的经济管理类图书，其最大特色在于其内容包罗万象，语言通俗易懂。《认识商业》同样延续着这套丛书的一贯风格。它是国外同类教材中的优秀图书，兼顾了学术性与可读性，并在一定程度上填补了商科基础课程教材市场的空白。作为美国各大高等学校采用量最大的一本企业管理教材，本书始终保持着稳固的地位和影响力，在美国竞争异常激烈的市场中发行到了第 10 版，堪称美国企业管理类图书的“常青树”。本书的三名作者在商业理论与教学上的权威性毋庸置疑。在撰写此书的过程中，他们通过各种渠道征集大量学者、教师和学生对本书的反馈意见，共有数百位教师和学生参与了各阶段的研究与写作，使全书的内容与形式均得以完善。
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由于本书是美国作者所写，所以很多内容都是建立在美国人的视角和基础上。我们曾经考虑过将其中一部分内容（尤其是涉及税赋、手续等）进行更改，使其更加贴近中国的社会情况。不过在思考之后，我们最终决定保留这些信息。毕竟，全球化已成为当今的主流趋势，而商业受其影响最大，很难不与其他国家发生联系。近来发生的经济危机更对全世界产生了深刻的影响。而由金融风暴发源地的作者所写的这本书，其中有些观点在现在看来具有深刻意义与警世价值。
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2009 年，后浪出版公司曾经出版过本书的第 8 版。《认识商业》中文第 10 版根据英文第 10 版教材，在中文第 8 版的基础上作了调整和增补，主要包括校订不当翻译，更新所有的专栏，此外还增加了新的一章：“货币、金融机构和美联储”。更新及增补的内容主要反映了金融危机、欧债危机、社交媒体和云计算、金砖四国的经济发展等时代特征。相信通过对此书的学习阅读，读者可以更好地了解身边发生的各类财经时事，感受到充满机遇与挑战的商场人生，体味到商业运作带来的智慧与乐趣。
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《认识商业》第 10 版还保留了几位在业界颇具影响力的先生为本书第 8 版所作的序。著名经济学家张维迎教授自此书选题至最终出版都给予我们许多无私的指导和帮助，并热忱地向读者推荐了这本解答现代商业秘密的好书；知名学者汪丁丁老师对本书独到的写作思路与原则给予了充分肯定；财经作家吴晓波老师认为本书浅显易懂，适合阅读且实用；职业经理人唐骏先生则盛赞本书能够“成为让企业做大做强的一本好的教科书”。现在，《认识商业》改版，在此我们再次对这几位先生的付出表示衷心的感谢。
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后浪出版公司已出版多本经济管理类经典教材，包括《认识管理》、《西方管理思想史》、《市场营销》、《商务沟通》等。未来我们还将继续编辑出版此类书籍，敬请关注并提出宝贵的意见和建议。
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