打字猴:1.703750366e+09
1703750366 以上这段话的意思是:
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1703750368 A.满足客户的特殊需求应该有特殊的展示方法。
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1703750370 B.高档车的潜在客户有更多的额外需求。
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1703750372 C.高级销售顾问应该掌握更多的展示方法。
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1703750374 D.展示方法越多,可以满足客户的范围就越广。
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1703750376 四、在书中第163页,有这么一段话:
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1703750378 人与人之间都讲求沟通,沟通就有一个主动和被动的问题, 只要销售顾问主动地要求客户介绍他的陪同人,一般进入到试乘试驾阶段的客户不会不给面子的。 以上这段话的意思是:
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1703750380 A.在试乘试驾开始前,主动要求客户介绍同来的人更好。
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1703750382 B.在试乘试驾开始前,要等客户主动介绍一同来的人。
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1703750384 C.是否介绍同来的人没有太大的影响,反正不是其他的人买车。
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1703750386 D.人与人只要握过手一般都不会当面批评对方。
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1703750391 汽车销售的第一本书 [:1703747790]
1703750392 汽车销售的第一本书 第5章 流程第四关:签约动作
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1703750394 销售顾问所做的一切都是为了最后的这个步骤:签约! 如果你是百货商场的营业员就不会遇到这样的挑战,因为到百货商场的人想购买一样商品,直接询问价格,然后就购买了, 没有必要试探对方是否准备好签约的这个过程。
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1703750396 这就如同一个男生与一个女生交往了许久,双方就是从来都没有挑明过恋爱关系。如果没有挑明,两个人无论发生过多少浪漫的故事,无论体验过多少脉脉温情,双方都仍然是自由的,都仍然可以在面对新的诱惑时没有约束地离开。
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1703750398 这都是因为没有签约!签约是要试探的,两个人的关系是否发展成熟了?是否可以要求建立明确的恋爱关系了? 一旦建立了这样的关系,就意味着双方都对彼此有了一个承诺,有了一定的约束和义务。
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1703750400 同样的道理,在展厅销售汽车也是一样。无论与客户的关系多么密切,销售顾问如果没有询问过潜在客户是否考虑签约,潜在客户也不主动提到签约,那么销售顾问的一切工作就仍然没有最后的结果。
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1703750402 在给一百多家汽车经销商的培训中,我们发现许多销售顾问非常爱说,“您看怎么样?”其实,这是一句没有任何意义的话, 客户听了以后不知道应该如何回答,因为不知道销售顾问问的是什么。其实,销售顾问的潜台词是:您看我介绍的这辆车怎么样,决定买吗?由于不好意思说出“您是否决定要买”,所以干脆能省就省了。从现在开始要将你过去养成的口头禅统统消灭。 我有什么可以帮到您的吗?您看怎么样呢?这些话都属于没有确定性的、内心胆怯的销售顾问说的话。 那么能否将完整的话都问出来呢?
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1703750404 我们的回答是不行。这样的问法达不到任何目的。这句问话其实应该是两个含义:第一个含义就是获得客户的认可;第二个含义才是,认可之后,是否考虑购买。这两个含义不能在一句话中说,必须完全分开来说。因为在获得客户认同之后,以及客户决定购买之前还有一个重要的环节,那就是议价阶段,这一阶段还没有完成,怎么可以直接就问客户是否决定购买呢?
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1703750406 在完成了详细介绍车款以后,要尽快获得客户的认同和某种形式的承诺。这里要求的承诺不是对买车的承诺,而是对销售顾问介绍的认可。如果客户这样说:你介绍的不错。我完全清楚这辆车的好处了。我终于明白为什么是这样了。这些语句说明客户接受了你对车辆的介绍。如果客户没有这样明确的语句,那么最好主动询问,我还有什么介绍不到位的地方?还有什么事情我没有说清楚?您看还有什么疑问吗?在获得认可以后,客户才在这个基础上来决定这款车是否符合他的真正需求。 如果销售顾问前期的工作到位,那么有关的介绍一定也是直接瞄准客户的潜在需求的。你介绍的不错,也符合我的期望,所以可以往下谈了。这就是客户的认可。此时,一般不用你说, 客户就会主动询问价格了。
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1703750408 在前面的章节中,我们也反复强调了在销售的早期阶段要尽量回避谈到价格。首先要明确客户的内在需求,然后确认自己的车款是否可以满足客户的需求,最后才是价格问题。所以, 当他终于认可了你的介绍的时候,他肯定要回到价格的问题上来,此时才是有关价格的协商。
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1703750410 价格协商是尝试签约的一个不可回避的步骤。目前在中国现有的车行体系中,车的价格基本上是确定的,没有什么余地可以回旋。除非你的销售经理有一定的灵活性,知道如何把握销售旺季和销售淡季的节奏,否则一般不会有销售经理给你余地。目前,比较有弹性的价格部分应该是选配件和保险这两个环节。所以通常情况下,即使是议价也不过是在选配件以及保险金额上的周旋。多数经销商在这两个部分对销售顾问的控制是相对比较宽松的。
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1703750412 西方的汽车销售顾问对车本身的价格是有一定的回旋余地的。在澳大利亚,对一个成熟的销售顾问,经理一般会给他车价 3%~5%的活动空间。因此,销售顾问一般都要经过一个比较严格的议价训练。如何控制潜在客户对价格的非正常期望值?如何在销售的前期就掌握价格的主动权?如何使用相对竞争来影响客户的购买心理从而控制其议价能力?如何制造短期的短缺?如何利用时间压力?如何利用保修策略?如何利用车行优势等等,都是议价训练的主要内容。将来中国二手车市真正发展起来以后, 对于车的价格协商能力是绝对必要的。
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1703750414 尝试签约需要注意的一些方面:
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